由東平:我的管理策略就是要有強(qiáng)硬主題
上海山考特服飾有限公司總經(jīng)理由東平先生,畢業(yè)于上海交通大學(xué)電機(jī)系。從事終端服務(wù)企業(yè)管理十多年,有超強(qiáng)的組織協(xié)調(diào)能力和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),同時(shí)對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化與企業(yè)管理的有機(jī)結(jié)合頗有見(jiàn)地。
堅(jiān)持平價(jià)時(shí)裝路線
在過(guò)去的三年時(shí)間里,大家看到的是被CC&DD催熟的平價(jià)時(shí)裝市場(chǎng)。更多的人開(kāi)始關(guān)注平價(jià)時(shí)裝市場(chǎng)。很多企業(yè)看到這一塊的商機(jī),他們的意識(shí)逐漸被喚醒。于是,大家會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人在模仿CC&DD,但是這些跟風(fēng)的品牌所呈現(xiàn)出來(lái)的東西,尤其從店鋪的裝修風(fēng)格就可以察覺(jué),這些跟風(fēng)品牌始終擺脫不了休閑裝的影子。
由東平表示,CC&DD始終堅(jiān)持走平價(jià)時(shí)裝的道路,不會(huì)讓價(jià)格脫離。CC&DD一直強(qiáng)調(diào)的是“一流的設(shè)計(jì),二流的面料,三流的價(jià)格”。因此,能否做好的關(guān)鍵在于你是否真正能做到平價(jià)時(shí)裝。首先,時(shí)裝強(qiáng)調(diào)的是身材、年齡、氣質(zhì),但是只要是平價(jià),你就一定要走量,也就要求產(chǎn)品受眾更廣泛。其次,是堅(jiān)持平價(jià),即便是2010年,全球范圍內(nèi)原材料價(jià)格上漲,非常多的女裝品牌提價(jià)幅度都在40%-50%之間,而CC&DD的提價(jià)幅度卻不超過(guò)10%。從市場(chǎng)角度而言,CC&DD徹底改變了中國(guó)市場(chǎng)此前量販休閑產(chǎn)品同質(zhì)化而時(shí)裝產(chǎn)品受眾過(guò)窄的尷尬局面。
如何把時(shí)裝做得大眾化,如何將流行時(shí)尚與中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)品相結(jié)合,這對(duì)于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的要求比較高,也就是產(chǎn)品要符合女性消費(fèi)的需求。CC&DD以全年18個(gè)上貨波段的快速貨品運(yùn)轉(zhuǎn)模式,把每個(gè)代理商作為一個(gè)物流中轉(zhuǎn)站的快速準(zhǔn)確物流模式,以迅速開(kāi)店、迅速布局、迅速獲得消費(fèi)者認(rèn)同的市場(chǎng)操作,來(lái)構(gòu)建品牌快速的性格;其次,以打破時(shí)裝高高在上的行業(yè)格局,讓消費(fèi)者用以往一半的價(jià)格,即可得到高品質(zhì)時(shí)尚服裝的平價(jià)體驗(yàn)的方式,表達(dá)品牌的平價(jià)訴求;另外,又以與國(guó)際流行趨勢(shì)同步的時(shí)裝定位產(chǎn)品,直接區(qū)隔了中國(guó)國(guó)內(nèi)量販及淑女品牌,超越中國(guó)國(guó)內(nèi)大部分女裝。
因此,2008年銷(xiāo)售額達(dá)到1億元,2009年銷(xiāo)售額達(dá)到4億元,2010年市場(chǎng)銷(xiāo)售超過(guò)7億元。毫無(wú)疑問(wèn),這三年的時(shí)間里,平價(jià)時(shí)裝這個(gè)概念很有市場(chǎng)。
一般來(lái)說(shuō),兩到三年的市場(chǎng)運(yùn)作,品牌會(huì)進(jìn)行更精確的定位。由東平認(rèn)為,CC&DD處在了這一模式的再次精確定位期,CC&DD本質(zhì)還是時(shí)裝,將繼續(xù)拉大CC&DD與休閑裝、少淑裝的區(qū)別。
誰(shuí)做到了誰(shuí)就贏
2010年,CC&DD已經(jīng)開(kāi)設(shè)了1000家店。CC&DD根據(jù)自身的產(chǎn)品風(fēng)格、價(jià)格帶、核心消費(fèi)者等因素,規(guī)劃匹配的商圈,每個(gè)店都按要求選址。另外,CC&DD還用扶持策略、重點(diǎn)市場(chǎng)深度營(yíng)銷(xiāo)策略,幫助分銷(xiāo)商迅速擴(kuò)張網(wǎng)點(diǎn),快速完成渠道布局,啟動(dòng)市場(chǎng)。應(yīng)該說(shuō),CC&DD的渠道模式是更有針對(duì)性、更縱深一些。這也表明,服裝企業(yè)能否成功,最終取決于能否執(zhí)行到位。
在發(fā)展過(guò)程中,公司的決策人逐漸意識(shí)到這個(gè)市場(chǎng)比較大,他們也在不斷對(duì)自己提出更高的要求,要在這一領(lǐng)域處于領(lǐng)跑的位置。因?yàn),誰(shuí)做到了誰(shuí)就贏。服裝企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈非常長(zhǎng),每個(gè)職能部門(mén)都承擔(dān)著不同的職責(zé)。什么樣的管理才能更適合CC&DD的運(yùn)營(yíng)體系?“我的管理策略就是要有強(qiáng)硬主題,一定要強(qiáng)調(diào)貫徹執(zhí)行!庇蓶|平告訴記者。
一直以來(lái),CC&DD一方面注重企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的建設(shè),因?yàn)橹挥袕?qiáng)調(diào)執(zhí)行力,才能支撐品牌走得更遠(yuǎn)。同時(shí),日益完善的專(zhuān)賣(mài)支持系統(tǒng):包括規(guī)范的形象、健全的手冊(cè)系統(tǒng)、多頻次的培訓(xùn)支持等,確保贏利門(mén)店的復(fù)制。
此外,CC&DD還非常注重導(dǎo)入品牌、營(yíng)銷(xiāo)、終端等顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)作為輔助系統(tǒng),尤其注重企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師職位團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)。這樣更加完善了CC&DD的品牌生命力。
服裝是時(shí)尚的行業(yè),CC&DD從最初的30多人到如今的200多人,大部分都是80后!拔覀円恢倍荚诳絾(wèn)自己,CC&DD的團(tuán)隊(duì)是不是在認(rèn)真地做事業(yè)?是不是做百年企業(yè)?”在服裝企業(yè)后續(xù)的發(fā)展中,說(shuō)到底還是執(zhí)行到位。由東平例舉了每年六次的訂貨會(huì),都是由員工,尤其是這些80后的年輕人獨(dú)挑大梁。這都緣于公司決策層創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷和對(duì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的打造,他們?cè)缇蜕羁痰卣J(rèn)識(shí)到和諧精神與團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力的重要性。
當(dāng)前閱讀:CC&DD女裝和“她”的平價(jià)時(shí)裝時(shí)代
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