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中國利郎25日在香港掛牌上市。此前,利郎已經完成了為期6天的公開招股。
按原定招股方案,利郎計劃發(fā)售共3億股股份,其中包括國際配售2.7億股,公開發(fā)售0.3億股,分別占發(fā)售股份總數約90%和10%,招股價預期將在3.20港元至4.00港元之間。
但在實際招股結束后,利郎公開發(fā)售超額認購150余倍,凍結資金超過191億港幣。由于公開發(fā)售超額倍數較大,回撥機制啟動,利郎新股公開發(fā)售所占比例由原來的10%增加到50%,同步國際配售比例由90%調整到50%。
相關人士預測,利郎此次上市所募資金有望超過2億美元。募集到的資金利郎將如何支配,上市后的利郎又有什么樣的發(fā)展規(guī)劃?這是人們廣為關心的問題。
今年目標純利:2.8億
該數字較去年增加近82%
這一目標"肯定可以實現"
在公開招股的前幾天,利郎(中國)有限公司執(zhí)行董事、副總裁胡誠初內心還頗有幾分擔憂,畢竟與利郎同期招股的還有國藥、中冶兩支強勢大股。其間的爭奪甚至被香港媒體戲稱為新股9月"肉搏"。
事實證明,胡誠初的擔憂毫無必要。利郎公開發(fā)售超額認購150余倍,凍結資金超過191億港幣。
利郎的表現不僅超出了胡誠初的預期,也超出了大部分人的預期,由此被譽為香港9月新股的一匹"黑馬"。
"良好的成長性、合理的定價都是讓利郎備受投資者青睞的原因。特別是去年在金融危機之下,利郎仍然保持逆勢增長的態(tài)勢,更是讓市場認可。"胡誠初對公開招股結果也并非完全意外。
據介紹,利郎2007年及2008年盈利分別為9650萬元人民幣和1.54億元人民幣;其2009年預期純利為2﹒8億元人民幣,較去年增加近82%。
對于這個目標,胡誠初表示:"肯定可以實現。"
事實上,利郎首席執(zhí)行官王良星此前也曾公開表示,2009年三次訂貨會后,利郎已鎖定目標銷售額的90%,故有信心實現較大純利增幅。
胡誠初介紹說,優(yōu)良業(yè)績的取得與利郎近幾年內部管理調整,多年堅持的品牌、營銷策略是分不開的。利郎原來的計劃是在去年7月份上市,當時亦通過了上市聆訊,但鑒于全球金融危機的影響,他們主動推遲了上市計劃。
"今年3月份,公司決策層通過對當時經濟形勢的分析認為,整個經濟將會逐步回暖,于是重啟上市計劃。"胡誠初說,"事實證明當初的判斷非常正確。"
推出副線品牌L2
副牌目標消費群鎖定在年輕一族
所募資金中約15%用于該品牌運作
多品牌運作是利郎的發(fā)展規(guī)劃之一。借此次上市之機,利郎推出了副線品牌L2,將目標消費群鎖定年輕一族。
"利郎今后將堅持走多品牌之路,滿足不同年齡層次的群體消費需求。"胡誠初介紹說,目前公司主品牌"利郎"的消費群體仍然是28歲至45歲的商務人士,但L2的目標定位則是20歲至30歲的年輕男士。
胡誠初說,利郎的核心理念是"簡約而不簡單",L2在這一點上不會變,但會與主品牌保持一定的距離,形成錯位經營。L2將聘請歐洲的設計團隊進行款型設計,更加突出年輕、時尚的風格,其運營團隊也是相對獨立的。
為配合品牌風格定位,L2選擇聘請香港明星吳彥祖作為品牌代言人。在公開招股期間,吳彥祖亦出席了利郎的路演活動。
"他的年輕,他的時尚風范,將帶動一大群利郎的年輕消費群體,也給予投資者很大的信心。"胡誠初對吳彥祖的品牌影響力非常認可。
胡誠初介紹,利郎此次上市所募資金,約有15%將用于L2的運作,其中20%用于設計開發(fā),10%用生產設備,30%用與廣告及推廣,約40%用于向分銷商發(fā)放創(chuàng)新津貼。
L2預計明年10月在門店進行銷售,產品價格將比主品牌低20%至30%。
終端重點發(fā)展旗艦店
募集資金的15%將用于未來數年旗艦店的承租及翻新
計劃與分銷商合作開設旗艦店
對于服裝企業(yè)而言,終端就是生命。上市后的利郎對于終端系統(tǒng)的建設與完善始終不會放松。
據了解,利郎現在擁有1696家獨立店鋪,其中的473家由分銷商直接經營,1223家由其二級分銷商經營;擁有760家百貨公司特許經營店,其中363家由分銷商直接經營,397家由其二級分銷商經營。
利郎2008年2月在晉江開設了首家旗艦店。胡誠介紹說,上市之后,旗艦店建設將成其渠道建設的重點。
據胡誠初透露,此次上市募集資金的15%將用于未來數年旗艦店的承租及翻新。在不斷擴展分銷網絡的同時,利郎計劃與其分銷商合作開設旗艦店,在國內主要城市的黃金地段租賃物業(yè),翻新后由其指定的分銷商經營并轉變?yōu)槠炫灥。當前,他們正在物色可開設旗艦店的策略性地段。
"2009年年底之前,我們將開設第一家這種類型的旗艦店。未來幾年內將開設更多旗艦店。"胡誠初介紹說,"這種旗艦店的面積要遠超分銷商現在運營的零售店,將展示利郎的全線產品,進一步提升品牌形像,帶動周邊城市分銷商及其二級分銷商的銷售。"
當前閱讀:利郎男裝上市突變 力推副線品牌L2
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