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MIKIBANA品牌蛻變打造中國(guó)女裝新地標(biāo)

| | | | 2009-8-25 00:00

中國(guó)服裝市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年來(lái)的積淀,正逐漸實(shí)現(xiàn)從制造向設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。而女裝市場(chǎng)作為競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,其發(fā)展路徑更值得借鑒。用一句業(yè)界的話(huà)來(lái)講,中國(guó)女裝市場(chǎng)的發(fā)展路徑可用慘烈來(lái)形容,不管是競(jìng)爭(zhēng)品牌的扎堆肉搏,還是不同區(qū)域、不同派別間的分庭抗禮,抑或是在渠道終端的大打價(jià)格戰(zhàn),一個(gè)難以跨過(guò)的障礙就是:中國(guó)女裝行業(yè)缺乏自主的中高端品牌,而不斷加速挺進(jìn)中國(guó)的國(guó)外女裝品牌幾乎壟斷了高端市場(chǎng)的全部。

女裝MIKIBANA形象店

  有生命有思維的女裝品牌

  延攬法國(guó)知名女裝設(shè)計(jì)師的目的就是通過(guò)植入歐洲時(shí)尚界新潮的元素,通過(guò)本地化設(shè)計(jì),去逼近這種價(jià)值認(rèn)同。在消費(fèi)者眼中,MIKIBANA背后一直有著某種帶有歐洲血統(tǒng)的神秘,宛如一位生活在歐洲小城中的神秘佳麗,讀著它的過(guò)去,過(guò)著它的現(xiàn)在,憧憬著它的未來(lái)。在許多人眼中,年輕的MIKIBANA是城市中最快樂(lè)、最優(yōu)雅的花朵,溫婉自信,不拘禮節(jié),她喜歡所有與她一樣簡(jiǎn)約和生動(dòng)的、具淡定美的或衣或衫或物。

  中國(guó)化的MIKIBANA也要追求這種精神上的滿(mǎn)足。這也是該品牌誕生之日就有了“別致生活方式引導(dǎo)者”的使命,做“有生命,有思維的女裝品牌”,不流于俗套和同質(zhì)化。在MIKIBANA的品牌主張中有這樣一段話(huà),“以愉悅豐富的想象力與創(chuàng)造力,精細(xì)的工藝,帶來(lái)浪漫的氣質(zhì)和幸福感。為那些有著忙碌生活方式的現(xiàn)代女性而設(shè)計(jì)。宣揚(yáng)一種極積、樂(lè)觀、文雅而有活力的生活態(tài)度。服裝中蘊(yùn)含文化沉淀的淡定與自信,以及對(duì)別致生活的細(xì)節(jié)追求,體現(xiàn)生動(dòng)而有女人味的通勤風(fēng)采”。

  而要體現(xiàn)這種生活態(tài)度,就需要從服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格、面料選擇、顏色搭配以及店面設(shè)計(jì)等諸多元素上去詮釋。2009年5月8日,MIKIBANA深圳紫荊城概念店隆重開(kāi)幕,而這也幾乎代表了MIKIBANA品牌所要倡導(dǎo)的態(tài)度。層層散開(kāi)的水波、獨(dú)特的浪花風(fēng)格、懸吊式的衣架設(shè)計(jì),明黃色的點(diǎn)綴與米色的主色調(diào)與多色彩服裝的輝映,與品牌想要傳遞的積極向上的現(xiàn)代都市生活態(tài)度產(chǎn)生共鳴。一位首次光臨MIKIBANA店面的顧客表示,進(jìn)入MIKIBANA店,你就能感受到撲面而來(lái)的活力、創(chuàng)造力。

  打造中國(guó)女裝新地標(biāo)

  有時(shí)裝業(yè)的設(shè)計(jì)師表示,服裝賣(mài)的是一個(gè)整體感受,款式、設(shè)計(jì)、顏色、面料、做工都是必要因素,但是,只有這些,還不能算是服裝。尤其是對(duì)于情感頗為感性的女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō),夢(mèng)想的認(rèn)同、精神上的滿(mǎn)足才能形成對(duì)品牌的歸屬感,任何一件服裝都是該精神需求的載體。MIKIBANA的女裝處處都流露著品牌主張,包括獨(dú)特的純粹的色彩度的渲染,親切的奢華感、好看的沖擊力以及適度的造夢(mèng)感,而這些最終會(huì)形成一個(gè)合力:體現(xiàn)該品牌的定位和靈魂。

  如耐克品牌一樣,代言人邁克爾。喬丹的空中投籃,實(shí)際上宣揚(yáng)的是一種永不言棄的精神和積極樂(lè)觀的生活態(tài)度,而這種價(jià)值認(rèn)同驅(qū)動(dòng)著品牌價(jià)值的擴(kuò)張,此是一雙耐克鞋使用多少原料、耗費(fèi)多少人工,已經(jīng)變得毫無(wú)意義。

  恰恰,中國(guó)女裝市場(chǎng)缺乏就是這樣有靈魂的品牌,大多數(shù)品牌仍停留在賣(mài)產(chǎn)品的初級(jí)階段。這也是緣何中國(guó)服裝行業(yè)一旦遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī),便會(huì)出現(xiàn)因利潤(rùn)率低而倒閉裁員的現(xiàn)象。深圳市新視線服飾有限公司總經(jīng)理周潔表示,目前,MIKIBANA在全國(guó)已經(jīng)有過(guò)百家店面,大多分布在一、二線城市的高檔商場(chǎng),希望能通過(guò)自身的努力推動(dòng)中國(guó)服裝品牌的蛻變升級(jí),打造中國(guó)女裝品牌的新地標(biāo),徹底改變中國(guó)女裝品牌競(jìng)爭(zhēng)分散、大品牌空白的現(xiàn)狀。

  關(guān)于MIKIBANA:

  ALWARS SINCERE IN ATTITUDE,F(xiàn)LUENT IN COMMUNICATION,RELIABLE IN SERVICE AND SHARABLE ANYWHERE態(tài)度始終精誠(chéng)、溝通保持順暢、服務(wù)永值信賴(lài)、分享無(wú)處不在

  目標(biāo):成為中國(guó)服裝設(shè)計(jì)行業(yè)最具成長(zhǎng)性、最具內(nèi)涵氣質(zhì)的品牌機(jī)構(gòu)使命:以愉悅的表達(dá)方式,擔(dān)當(dāng)“別致生活方式引導(dǎo)者”的角色精神:愉悅、創(chuàng)新、責(zé)任、合作

  深圳市新視線服飾有限公司擁有國(guó)際化的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),是一家以設(shè)計(jì)為靈魂,集生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的服裝品牌經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。

  MIKIBANA,2007年開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng),為深圳市新視線服飾有限公司擁有品牌,2009年公司力邀法國(guó)高級(jí)女裝界舉足輕重的設(shè)計(jì)師ANNE-VALERIE HASH設(shè)計(jì)師跨界合作,融合法國(guó)高級(jí)時(shí)裝與MIKIBANA色彩理念,致力于創(chuàng)作生動(dòng)風(fēng)尚的審美視覺(jué)。

  MIKIBANA,蛻變升級(jí),綻情四季。
 

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