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商業(yè)地產作為房地產行業(yè)的一個重要組成部分,在市場運營中占有重要的地位。同時,商業(yè)地產為區(qū)域經濟發(fā)展帶來了不可估量的效應,特別是城鄉(xiāng)接合部大型商業(yè)地產項目,更為今后城鄉(xiāng)發(fā)展奠定了穩(wěn)固的基礎。
作為本市城鄉(xiāng)接合部大型摩爾(MALL)商業(yè)項目,天一摩爾選擇了不同的經營方式,采用強強聯(lián)合,優(yōu)勢互補的發(fā)展戰(zhàn)略,簽約世界品牌500強的國際知名品牌瑞典宜家家居,開拓了商業(yè)地產大型摩爾市場運營的新思路。據(jù)了解,天一摩爾項目是本市“十大”商業(yè)項目之首,占地面積1285畝,建筑面積81萬平方米。
宜家歐洲標準店落戶天一MALL。宜家,全球最大的家具家居用品商,自從1998年進入中國以來,只在上海、北京、廣州、成都設立了4家連鎖商城。面對記者提出宜家擴張速度緩慢的問題,宜家相關負責人表示,中國內地市場一直是宜家全球戰(zhàn)略的重要組成部分,在中國內地發(fā)展的步伐給人以謹慎的印象恰恰反映了宜家在中國長期投資的發(fā)展戰(zhàn)略。“我們在進入任何一個城市之前,都要派出多個部門對這個城市的目標客戶群進行調研與評估,以確保開業(yè)后運營的可持續(xù)性,就像此次與天一MALL的合作!痹撠撠熑烁嬖V記者,“天津此前一直在宜家的擴展視野中徘徊,我們對天津市場考察了5年之久,之所以到今天才進入這個潛力巨大的城市,一個是我們與天一MALL接觸了兩年之久,先后近20次考察天津,同時天一MALL團隊先后十余次到瑞典和宜家進行考察洽談,對于他們的經營布局有了詳盡的了解,雙方合作共贏毫無疑問。還有一個更重要的原因,就是天津濱海新區(qū)納入國家總體戰(zhàn)略規(guī)劃,形成大開發(fā)、大發(fā)展的熱潮,這種歷史性的機遇是空前的,抓住這種可遇而不可求的機遇,將給我們宜家?guī)砭薮蟮纳虣C!
據(jù)了解,早在立項之初,天一MALL就緊跟國際潮流,多次考察國際最前沿的SHOPPINGMALL,并同各大開發(fā)商、零售商、經營管理公司、物業(yè)公司等進行了廣泛的接觸與交流!白鳛槭澜缟献畲蟮募揖佑闷饭局唬思蚁M袊蟊娨黄馉I造和培育良好的家居觀念,宜家在進入中國之后,堅持了國際化的路線,在中國出售的商品與國外的保持一致。這與天一MALL一貫堅持的高起點、差異化、國際化經營理念不謀而合!币思曳矫尕撠熑藢τ浾咦龀隽巳缟媳硎尽<艺J為,借助宜家的品牌效應,將會有更多的企業(yè)匯聚到天一MALL,這將在一定程度上改變天津市民,特別是市區(qū)與濱海新區(qū)人們的購物習慣,使得津塘大動脈因為天一MALL而生動起來,交通走廊也變成了人們的購物樂園。
天一MALL策劃總監(jiān)安源表示,城鄉(xiāng)接合部大型SHOPPINGMALL的開發(fā)運作有其特殊性,在充分的項目調研與市場分析后,該項目選擇了一條全新的城鄉(xiāng)接合部大型摩爾商業(yè)地產良好發(fā)展的新路,即,招商在先,規(guī)劃在后。先與國際強勢商業(yè)集團企業(yè)聯(lián)姻,成為共同建設發(fā)展的合作伙伴,由進駐的企業(yè)對自己經營的商城進行設計構建,這樣,避免了商業(yè)地產建成后,由于固定的經營面積與內部結構合理性導致招商經營企業(yè)更換格局,對于合作者來說,可以如同“定制”經營格局一樣,按照經營特點建設需要的經營空間和環(huán)境。
據(jù)了解,目前除宜家家居外,國內龍頭房地產企業(yè)萬科地產已經確定與天一MALL合作,聯(lián)合開發(fā)配套公寓項目,同時涉及百貨、餐飲、超市、小劇場、影院、酒店、室內游樂場等多種業(yè)態(tài)的20多家國內外企業(yè)紛紛進駐天一MALL。
有資料顯示表明,瑞典宜家集團是全球最大的家具家居用品商,擁有10000余種產品系列,年銷售額達百億歐元。目前,總共有254家宜家商城分布于35個國家和地區(qū)。天津宜家商城,是天一摩爾項目的重要組成部分,由宜家家居連鎖賣場及倉儲物流中心兩部分組成,商城占地面積約100畝,建成后將成為北方區(qū)宜家歐洲標準店,商城預計投資6000萬美元,主營家居用品。
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