我國男裝品牌里的“奧巴馬”效應(yīng)

　　在中國，服裝品牌的發(fā)展和知名度的提升，很大一部分是靠娛樂圈的名人效應(yīng)運作的，像由知名演員陳道明先生代言的利郎男裝、周杰倫代言的美特斯·邦威、李連杰代言的柒牌男裝等等。而在美國新任總統(tǒng)奧巴馬依靠競選之路，憑著個人魅力和不俗的時尚品味，開辟了以他的名字命名的一系列服飾品牌，創(chuàng)造了服裝銷量的神話。

　　美國民主黨總統(tǒng)競選人貝拉克·奧巴馬不僅是美國年輕人心中的流行偶像，在時尚界也得到不少頂級服裝設(shè)計師的青睞，掀起一股時尚潮流。他俊朗的外表，迷人的微笑，出色的口才和不俗的服裝搭配共同鑄就了今天的輝煌。如今，"奧巴馬"這個名字，成為美國一個新的時尚品牌，其中蘊藏多少巨大能量，一時難以預(yù)期。

　　那么奧巴馬這個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿�字，是如何一步步把個人名字打造成時尚品牌的呢，筆者認(rèn)為美國大選是他的一個機(jī)會，自身的魅力是基本，他的妻子和時尚界的鼎立支持是促成他成功不可缺少的一部分。奧巴馬比對手更多了一個可以借力的援手，那就是聚集在他身旁的各路時尚界名流。他們提供的不是金錢支持，而是以時尚之名邀集的人氣，正是這股人氣，為奧巴馬贏得了選票。如果服裝廠家可以借助熱點事件來和自己的營銷作結(jié)合，不失為一條提高品牌知名度的捷徑。

　　服裝營銷借鑒之一：看準(zhǔn)事件中重點人物的升值潛力

　　奧巴馬深受時尚界頂級服裝設(shè)計師的青睞。歐洲知名服飾品牌Jean-CharlesdeCastelbajac在它的2009春夏秀上，展示了印有奧巴馬碩大頭像和名字的連衣裙，且在配套的短款手套上寫著"YES"字樣，用實際行動聲援奧巴馬。

　　意大利著名服飾品牌范思哲公司掌門人、著名服裝設(shè)計師多納泰拉·范思哲稱她設(shè)計的2009春夏男裝受到奧巴馬的啟發(fā)，適合"不需炫耀肌肉、也能讓人感受到他的力量的男人"，并表示把自己的2009春夏男裝系列獻(xiàn)給他。

　　一些公司乘熱打鐵，推出了印著他頭像的服裝，大受歡迎，就連奧斯卡影后哈莉-貝瑞(HalleBerry)、"邦德"男星皮爾斯-布魯斯南(PierceBrosnan)也成為青睞者，將奧巴馬穿上身成為新的時尚潮流。這些事實有力的證明了借助名人效應(yīng)可以讓品牌提升到一個新的高度。

　　服裝營銷借鑒之二：重視事件中重點人物身邊的人

　　"眾多分析人士認(rèn)為，聰明過人、舉止優(yōu)雅的米歇爾在奧巴馬競選過程中為他加分不少，甚至有人認(rèn)為她才是奧巴馬競選成功的決定性因素。除了過人的聰明才智，米歇爾對服裝的品味和對時尚潮流的出色把握也為她加分不少。米歇爾最擅長以平價服飾搭配精品配件，穿出時尚品味。即便她穿著148美元一件的黑白大花的無袖裙裝出現(xiàn)在時尚雜志上，人們還是覺得她很時髦。所以服裝廠商在"米歇爾"身上花些心思是非常有必要的。

　　在美國廣播公司電視訪談節(jié)目《觀點》做客時提到，她的那條引人注目的裙子是在"白宮黑市"(服飾連鎖店)買的。節(jié)目播出后，她的仰慕者馬上通過電話訂購這款售價148美元的裙子，結(jié)果節(jié)目播出后，裙子就賣瘋了，時裝店發(fā)言人杰西卡·韋爾斯說："女顧客簡直是在爭搶這款裙子！"。

　　服裝營銷借鑒之三：為事件中重點人物的支持者做好宣傳

　　奧斯卡影后哈利·貝瑞在和奧巴馬一同參加了一檔節(jié)目后盛贊對方的西服有品位："我喜歡這套西服，我會給他的衣服投票！"；麥當(dāng)娜身穿印有奧巴馬頭像T恤。在波士頓舉行的演唱會上也不忘為奧巴馬投票；好萊塢男星喬治·克魯尼性感形象深入民心，奧巴馬邀請他擔(dān)任形象指導(dǎo)，以便在身體語言及公開演說技巧上更進(jìn)一步等等，這些支持者本身就是名人，所以做好對他們的宣傳，能使品牌的影響力更深遠(yuǎn)。