皮爾·卡丹：服企國際化須摒棄模仿

　　即使是在全球范圍內(nèi)遭遇品牌仿冒，皮爾·卡丹依舊對自己的品牌充滿信心�！罢嬲�的奢侈品要有自己的創(chuàng)意、處處與眾不同，一件東西昂貴的價值并不能真正代表它的價值。

　　中國服裝品牌要想走向國際市場、躋身國際品牌，就必須去創(chuàng)造自己的風(fēng)格，而不是簡單的模仿。這是世界著名服裝設(shè)計大師皮爾·卡丹在近日給中國服裝企業(yè)的忠告。

　　中國正在為遍布全球的公司生產(chǎn)越來越多的產(chǎn)品，但我們得到的僅僅是“世界工廠”的名號。當(dāng)西方文化日益影響著我們的生活，當(dāng)西方時尚日益成為中國本土?xí)r尚代名詞的時候，中國服裝何時能成為世界品牌牽

　　“品牌走出去”是2007年以后的熱點(diǎn)，服裝企業(yè)也明顯在加強(qiáng)海外市場拓展攻勢。皮爾·卡丹承認(rèn)中國服裝品牌這些年有了很大的成長，也擠占了很大一部分的市場份額�！斑@是很正常的市場競爭�！�

　　而皮爾·卡丹絲毫沒有擔(dān)心自己的服裝品牌會遭受太大的沖擊。即使是在全球范圍內(nèi)遭遇品牌仿冒，皮爾·卡丹依舊對自己的品牌充滿信心。“真正的奢侈品要有自己的創(chuàng)意、處處與眾不同，一件東西昂貴的價值并不能真正代表它的價值。對我來講，最奢侈的東西是我的創(chuàng)意，最奢侈的東西是與眾不同的設(shè)計理念�！�

　　“60多年來，我一直經(jīng)營我自己的公司和我自己的品牌，我把畢生的精力都放在了創(chuàng)作和設(shè)計上，這是我的最大樂趣�！逼�爾·卡丹始終將創(chuàng)造與設(shè)計視作自己以及皮爾·卡丹品牌的生命，已經(jīng)85歲高齡的他依舊每天會出現(xiàn)在自己的設(shè)計室，“一邊喝咖啡一邊和我的工人們聊天談工作，我會告訴他們，這件衣服要使用什么樣的面料、什么地方需要改進(jìn)�！�

　　在皮爾·卡丹看來，如果是一個有堅實基礎(chǔ)的品牌，是不怕假冒偽劣產(chǎn)品出現(xiàn)的�！耙驗槟軌蛳�費(fèi)得起或非�？粗羞@個品牌質(zhì)量的顧客永遠(yuǎn)會到它的店里購買，而不會到街?jǐn)偵先ベI。正是因為我相信我的品牌魅力以及在中國和全世界消費(fèi)者心中的地位，我認(rèn)為我的品牌市場份額會非常穩(wěn)固�！�

　　“中國有很好的技術(shù)，工業(yè)水平也在高速發(fā)展，中國十幾億人口里面肯定會有幾個服裝天才出現(xiàn)�！逼�爾·卡丹認(rèn)為中國也一定會出現(xiàn)“皮爾·卡丹”式的人物。

　　皮爾·卡丹也提醒中國的服裝企業(yè)一定要創(chuàng)立有自己品位和特點(diǎn)的服裝和時尚作品�！霸谠O(shè)計師隊伍里存在的最大問題是，有的設(shè)計師看到一些好的衣服就去模仿，然后把它做出來，這是最要不得的。真正一個好的設(shè)計師設(shè)計的衣服不僅好看，而且一看衣服就應(yīng)該知道是那個設(shè)計師的作品（而不是看領(lǐng)子后面的品牌），應(yīng)該有明顯的特征�！�

　　“如果是個好的設(shè)計師，他不需要去模仿別人，他可以在學(xué)習(xí)別人好的東西的同時去創(chuàng)造自己的風(fēng)格。作為設(shè)計師，你可以從不同領(lǐng)域中去吸取創(chuàng)作的靈感和源泉，如藝術(shù)、電影、戲劇都可以作為創(chuàng)作的靈感基點(diǎn)。作為設(shè)計師，一定要知道‘設(shè)計’本身這個詞是什么意思，什么叫設(shè)計？什么叫創(chuàng)意？而不是一味地模仿。”

　　中國元素是一個創(chuàng)作的靈感基點(diǎn)。皮爾·卡丹說：“在中國去歐洲參加比賽的設(shè)計作品里面，我發(fā)現(xiàn)他們運(yùn)用中國文化元素做出來的品牌就很有創(chuàng)意。”相關(guān)專家也表示，中國品牌喜歡對國外元素不遺余力地挖掘和應(yīng)用，而國外品牌近年來卻對中國元素表現(xiàn)出異常的喜歡，越來越多的國際品牌在進(jìn)入中國市場后反而越發(fā)懂得挖掘中國元素，用中國元素贏取中國更為廣闊的市場空間。