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最近,一家名叫「FIRST VIEW」( 新視覺 ) 的女裝專賣店在杭州武林路等商業(yè)街頻頻亮相。這是「秋水伊人」繼成功運(yùn)作了「COCOON」( 可哥尼 ) 之后,推出的另一個升級品牌。至此,短短一年時間,「秋水伊人」的兩個升級品牌在杭州地區(qū)已經(jīng)開出了15家門店。
和「秋水伊人」相比,「COCOON」和「FIRST VIEW」脫離了原來杭派女裝的市場定位。
「秋水伊人」負(fù)責(zé)人兼設(shè)計總監(jiān)應(yīng)翠劍說,從設(shè)計力量來說,兩個升級品牌均與國際著名設(shè)計公司的產(chǎn)品設(shè)計和世界流行時尚完全同步,只不過「COCOON」偏向優(yōu)雅時尚,「FIRST VIEW」則前衛(wèi)休閑;面料和用材也均采購自境外。理所當(dāng)然,兩個升級品牌的附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于原有品牌。
「『秋水伊人』的定位是中檔女裝,全年服裝零售價每件在300元至500元,兩個升級品牌冬裝的平均價位在1,500元左右!
根據(jù)「秋水伊人」的銷售統(tǒng)計預(yù)測,今年全年三個品牌總體銷售增長55%,單店銷量增長15%。
江南布衣在2005年創(chuàng)立了男裝品牌「CROQUIS」,目前旗下的兩個品牌「JNBY」和「CROQUIS」已經(jīng)把專賣店開到了國外。即使在今年經(jīng)濟(jì)普遍不景氣的情況下,預(yù)計兩個品牌全年銷售額同比可增長10%至15%。公司設(shè)計總監(jiān)李琳說,目前「JNBY」的運(yùn)作已經(jīng)很成熟,今后主要力量將放在「CROQUIS」這個男裝品牌上。
「近年來,早年創(chuàng)立的杭州女裝企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌升級!购贾莺寂膳b商會秘書長孟平說,比如「古木夕羊」創(chuàng)立了「OTT」,「藍(lán)色傾情」創(chuàng)立了「EOTVOS」( 阿她琪 ),這種「一拖一」的形式,幫助女裝企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。
繼成功打入俄羅斯和日本市場之后,去年,「JNBY」分別在香港和加拿大溫哥華以自己的品牌開出了專賣店,開始向新的高度挑戰(zhàn)。
孟平說,杭州女裝企業(yè)初步完成資本積累,越來越多的杭派女裝企業(yè)開始在世界范圍內(nèi)整合資源,比如,設(shè)計來自頂尖的法國、英國、意大利,企業(yè)形象識別系統(tǒng)用的是香港的,面料、用材則來自韓國。
「從銷售來說,近年來隨著杭州女裝產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的成功升級,并在國內(nèi)銷售獲得成功之后,一些服裝品牌開始把觸角伸向國外!姑掀秸f。
目前,「JNBY」和「CROQUIS」在日本、俄羅斯、新加坡和中國香港等國家和地區(qū)的專賣店已經(jīng)發(fā)展到了十多家。
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