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“愛慕”時(shí)尚內(nèi)衣:艱辛遍局全國營銷市場(chǎng)

| | | | 2009-11-19 00:00

慕已經(jīng)站在了中國時(shí)尚領(lǐng)域的最前沿。憑借豐富而強(qiáng)大的精神文化力量、日益成熟銳意進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)、不斷創(chuàng)新的時(shí)尚產(chǎn)品和巨大的品牌影響力;憑借中國的進(jìn)步與繁榮,愛慕人開始承載更大的夢(mèng)想,站在了征戰(zhàn)國際市場(chǎng)的起跑線上。

  aimer北京愛慕內(nèi)衣有限公司是專業(yè)從事品牌內(nèi)衣設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營銷的現(xiàn)代化企業(yè),總部位于北京望京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)愛慕大廈,擁有員工近2000人。

  1993年3月8日,“愛慕”誕生于中國首都北京并全面實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略,十年來已經(jīng)建起了遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò),在全國主要大中型商場(chǎng)開設(shè)了300多個(gè)形象專柜,銷售業(yè)績(jī)位居同行業(yè)前列。

  公司在北京、蘇州擁有專業(yè)制造基地,可加工生產(chǎn)基礎(chǔ)內(nèi)衣(文胸、內(nèi)褲)、塑身內(nèi)衣(塑褲、塑身衣、腰封等)、時(shí)尚內(nèi)衣(睡吊衣、保暖內(nèi)衣等)等三大類內(nèi)衣產(chǎn)品,年生產(chǎn)能力達(dá)600萬件。愛慕產(chǎn)品已連續(xù)四年被北京市評(píng)為“北京名牌產(chǎn)品”。

  公司于1998年通過了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證,并協(xié)助國家行業(yè)管理部門起草了<文胸>、<塑褲>兩項(xiàng)紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),于1999年7月實(shí)施,為行業(yè)的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

  多年來,愛慕秉承“以人為本,創(chuàng)造美好生活”的理念,堅(jiān)持“時(shí)尚、文化、人性化”的品牌定位,致力于為女性創(chuàng)造美麗與健康的時(shí)尚事業(yè)。

  愛慕率先將科技融于時(shí)尚,在1999年與北京服裝學(xué)院合作成立了“北服-愛慕人體工學(xué)研究所”--中國首家人體工學(xué)研究機(jī)構(gòu),在眾多的時(shí)尚品牌中獨(dú)具專業(yè)形象。

  2002年3月,成功舉辦“愛慕·敦煌”主題內(nèi)衣發(fā)布活動(dòng),首次嘗試以中國傳統(tǒng)文化演繹現(xiàn)代內(nèi)衣時(shí)尚,開創(chuàng)內(nèi)衣主題發(fā)布的先河,引起了國內(nèi)外同行的廣泛關(guān)注和一致認(rèn)可。

  2002年12月,愛慕被評(píng)為北京市“發(fā)展企業(yè)教育,創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)”先進(jìn)單位。

  愛慕立志成為全球或跨國經(jīng)營的專業(yè)化內(nèi)衣服飾企業(yè),創(chuàng)建具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力的百年品牌,成為中國女性最喜愛的時(shí)尚品牌!

  一.愛慕文化的源承

  公元1993年3月8日,愛慕誕生于中國內(nèi)衣市場(chǎng)的萌動(dòng)之時(shí)。在此之前不久,一個(gè)偶然的機(jī)遇讓一位畢業(yè)于北京鋼鐵學(xué)院的首鋼大學(xué)教師——張榮明,成為了北京市朝陽區(qū)一個(gè)舉步維艱的小型集體企業(yè)的廠長。這個(gè)掌握超彈性記憶合金胸罩技術(shù)的年輕人,懷揣著熾熱的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想,與迅速團(tuán)結(jié)在他周圍的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一起,開始了光榮而快樂的品牌之旅。

  時(shí)間進(jìn)入公元1996年,經(jīng)過三年的快速發(fā)展,愛慕占領(lǐng)了中國內(nèi)衣市場(chǎng)一定的份額。然而,眾多國際品牌紛紛涌入中國市場(chǎng),國內(nèi)許多優(yōu)秀企業(yè)開始迅速介入內(nèi)衣營銷領(lǐng)域,愛慕前景堪憂。參展首屆國際內(nèi)衣沙灘裝博覽會(huì)的時(shí)候,張榮明清晰地感受到了愛慕與世界優(yōu)秀品牌的差距。在困惑

  面前愛慕人沒有退縮,在總經(jīng)理張榮明先生的帶領(lǐng)下,他們響亮地打出“愛慕——中國自己的內(nèi)衣品牌”旗號(hào)。

  在接下來的六年中,愛慕臥薪嘗膽,奮起直追,開始了探索中國內(nèi)衣品牌的突圍之路:提出名牌經(jīng)營戰(zhàn)略,實(shí)施ISO9001質(zhì)量管理體系;積極推進(jìn)從集體所有制到有限責(zé)任公司的產(chǎn)權(quán)制度改革;著重建設(shè)銷售渠道,培養(yǎng)營銷隊(duì)伍和研發(fā)力量;提出科技融于時(shí)尚的營銷理念,成立首家人體工學(xué)研究所。

  六年后,公元2002年,一個(gè)嶄新的愛慕終于破繭“愛慕敦煌”主題內(nèi)衣發(fā)布會(huì),第一次將中國文化元素與現(xiàn)代內(nèi)衣時(shí)尚融會(huì)貫通,引發(fā)全新的時(shí)尚品牌文化新概念,這是愛慕品牌發(fā)展史上一個(gè)真正的里程碑。2003年,愛慕提出了實(shí)施多品牌營銷策略的“三大戰(zhàn)役”,從此以文化為導(dǎo)向的愛慕品牌營銷奏響了新的篇章。

  今天,愛慕人在思考:是什么樣的力量讓愛慕在十五年中成為中國內(nèi)衣時(shí)尚領(lǐng)軍品牌?又是什么樣的力量讓愛慕人緊緊團(tuán)結(jié)在一起朝著同一個(gè)方向努力?這股力量就是愛慕品牌的旗幟,就是愛慕文化之魂——愛!

  五年過去了,愛慕已經(jīng)站在了中國時(shí)尚領(lǐng)域的最前沿。憑借豐富而強(qiáng)大的精神文化力量、日益成熟銳意進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)、不斷創(chuàng)新的時(shí)尚產(chǎn)品和巨大的品牌影響力;憑借中國的進(jìn)步與繁榮,愛慕人開始承載更大的夢(mèng)想,站在了征戰(zhàn)國際市場(chǎng)的起跑線上。

 

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