“愛慕”時尚內(nèi)衣：艱辛遍局全國營銷市場

　　aimer北京愛慕內(nèi)衣有限公司是專業(yè)從事品牌內(nèi)衣設(shè)計、生產(chǎn)和營銷的現(xiàn)代化企業(yè)，總部位于北京望京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)愛慕大廈，擁有員工近2000人。

　　1993年3月8日，“愛慕”誕生于中國首都北京并全面實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，十年來已經(jīng)建起了遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，在全國主要大中型商場開設(shè)了300多個形象專柜，銷售業(yè)績位居同行業(yè)前列。

　　公司在北京、蘇州擁有專業(yè)制造基地，可加工生產(chǎn)基礎(chǔ)內(nèi)衣（文胸、內(nèi)褲）、塑身內(nèi)衣（塑褲、塑身衣、腰封等）、時尚內(nèi)衣（睡吊衣、保暖內(nèi)衣等）等三大類內(nèi)衣產(chǎn)品，年生產(chǎn)能力達(dá)600萬件。愛慕產(chǎn)品已連續(xù)四年被北京市評為“北京名牌產(chǎn)品”。

　　公司于1998年通過了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證，并協(xié)助國家行業(yè)管理部門起草了＜文胸＞、＜塑褲＞兩項紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，于1999年7月實施，為行業(yè)的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

　　多年來，愛慕秉承“以人為本，創(chuàng)造美好生活”的理念，堅持“時尚、文化、人性化”的品牌定位，致力于為女性創(chuàng)造美麗與健康的時尚事業(yè)。

　　愛慕率先將科技融于時尚，在1999年與北京服裝學(xué)院合作成立了“北服-愛慕人體工學(xué)研究所”--中國首家人體工學(xué)研究機(jī)構(gòu)，在眾多的時尚品牌中獨(dú)具專業(yè)形象。

　　2002年3月，成功舉辦“愛慕·敦煌”主題內(nèi)衣發(fā)布活動，首次嘗試以中國傳統(tǒng)文化演繹現(xiàn)代內(nèi)衣時尚，開創(chuàng)內(nèi)衣主題發(fā)布的先河，引起了國內(nèi)外同行的廣泛關(guān)注和一致認(rèn)可。

　　2002年12月，愛慕被評為北京市“發(fā)展企業(yè)教育，創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)”先進(jìn)單位。

　　愛慕立志成為全球或跨國經(jīng)營的專業(yè)化內(nèi)衣服飾企業(yè)，創(chuàng)建具有持續(xù)競爭能力的百年品牌，成為中國女性最喜愛的時尚品牌！

　　一．愛慕文化的源承

　　公元1993年3月8日，愛慕誕生于中國內(nèi)衣市場的萌動之時。在此之前不久，一個偶然的機(jī)遇讓一位畢業(yè)于北京鋼鐵學(xué)院的首鋼大學(xué)教師——張榮明，成為了北京市朝陽區(qū)一個舉步維艱的小型集體企業(yè)的廠長。這個掌握超彈性記憶合金胸罩技術(shù)的年輕人，懷揣著熾熱的創(chuàng)業(yè)夢想，與迅速團(tuán)結(jié)在他周圍的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊一起，開始了光榮而快樂的品牌之旅。

　　時間進(jìn)入公元1996年，經(jīng)過三年的快速發(fā)展，愛慕占領(lǐng)了中國內(nèi)衣市場一定的份額。然而，眾多國際品牌紛紛涌入中國市場，國內(nèi)許多優(yōu)秀企業(yè)開始迅速介入內(nèi)衣營銷領(lǐng)域，愛慕前景堪憂。參展首屆國際內(nèi)衣沙灘裝博覽會的時候，張榮明清晰地感受到了愛慕與世界優(yōu)秀品牌的差距。在困惑

　　面前愛慕人沒有退縮，在總經(jīng)理張榮明先生的帶領(lǐng)下，他們響亮地打出“愛慕——中國自己的內(nèi)衣品牌”旗號。

　　在接下來的六年中，愛慕臥薪嘗膽，奮起直追，開始了探索中國內(nèi)衣品牌的突圍之路：提出名牌經(jīng)營戰(zhàn)略，實施ISO9001質(zhì)量管理體系；積極推進(jìn)從集體所有制到有限責(zé)任公司的產(chǎn)權(quán)制度改革；著重建設(shè)銷售渠道,培養(yǎng)營銷隊伍和研發(fā)力量；提出科技融于時尚的營銷理念,成立首家人體工學(xué)研究所。

　　六年后，公元2002年，一個嶄新的愛慕終于破繭“愛慕敦煌”主題內(nèi)衣發(fā)布會，第一次將中國文化元素與現(xiàn)代內(nèi)衣時尚融會貫通，引發(fā)全新的時尚品牌文化新概念，這是愛慕品牌發(fā)展史上一個真正的里程碑。2003年，愛慕提出了實施多品牌營銷策略的“三大戰(zhàn)役”，從此以文化為導(dǎo)向的愛慕品牌營銷奏響了新的篇章。

　　今天，愛慕人在思考：是什么樣的力量讓愛慕在十五年中成為中國內(nèi)衣時尚領(lǐng)軍品牌？又是什么樣的力量讓愛慕人緊緊團(tuán)結(jié)在一起朝著同一個方向努力？這股力量就是愛慕品牌的旗幟，就是愛慕文化之魂——愛！

　　五年過去了，愛慕已經(jīng)站在了中國時尚領(lǐng)域的最前沿。憑借豐富而強(qiáng)大的精神文化力量、日益成熟銳意進(jìn)取的團(tuán)隊、不斷創(chuàng)新的時尚產(chǎn)品和巨大的品牌影響力；憑借中國的進(jìn)步與繁榮，愛慕人開始承載更大的夢想，站在了征戰(zhàn)國際市場的起跑線上。