意大利男裝CORNELIANI力推高級訂制

分享到： | | | | 2009-10-27 00:00

Corneliani（克萊利亞尼）近日在北京燕莎友誼商城開設(shè)了其在北京的第二家店。Corneliani公司中國區(qū)首席營運(yùn)官FernandaEvangelista親自到場主持新店的開幕儀式。

Corneliani（克萊利亞尼）休閑店鋪

　　如同所有的高級成衣，Corneliani也為顧客提供專業(yè)化的量身訂制服務(wù)。在談到公司是否為應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)而推出量身訂制服務(wù)的問題時，F(xiàn)ernandaEvangelista解釋道：“Corneliani從事訂制服務(wù)已經(jīng)有15年的歷史。相對于其他服裝品牌，一方面我們有更多的版型適合不同的顧客，并在意大利的工廠中進(jìn)行定型生產(chǎn)；另一方面，Corneliani有專門的設(shè)計團(tuán)隊和專門的面料供應(yīng)商，會根據(jù)顧客的要求進(jìn)行量身訂做，使其更具個性化。”

　　據(jù)了解，Corneliani的量身訂制過程有別于傳統(tǒng)的“量身、畫樣、剪小樣、試穿、完成”過程。顧客可以挑選自己喜歡的西服版型，經(jīng)驗豐富的裁縫為顧客進(jìn)行精確地量體之后，得到的所有身形數(shù)據(jù)將被輸入電腦傳輸?shù)揭獯罄�。裁縫會依據(jù)顧客的身形數(shù)據(jù)調(diào)整現(xiàn)有的版型，從面料到成品，需要45天左右。最后，顧客通過試穿，可以讓裁縫進(jìn)行細(xì)節(jié)方面的修改。

　　Corneliani會對顧客進(jìn)行數(shù)字化的管理和維護(hù)，顧客的身形數(shù)據(jù)在第一次錄入保存后，會根據(jù)顧客的身形變化及時更新，以備下次調(diào)用。

　　Corneliani公司于20世紀(jì)30年代在意大利曼托瓦成立，是意大利男士服裝生產(chǎn)先驅(qū)。Corneliani以獨特剪裁與精良工藝聞名，主要由成衣和訂制兩部分產(chǎn)品組成，產(chǎn)品系列包括西裝、襯衫、領(lǐng)帶、針織衫、圍巾、鞋子、皮配件等。Corneliani產(chǎn)品行銷意大利、歐洲、美洲和亞洲，擁有面向全球建立的銷售網(wǎng)絡(luò)，其出口銷售目前已經(jīng)達(dá)到了總銷售額的65％。

　　據(jù)FernandaEvangelista介紹，Corneliani進(jìn)入中國比較晚，主要由于自身資源等問題，首先考慮的是歐美市場。之后才在中國開設(shè)了專賣店。

　　據(jù)悉，Corneliani已陸續(xù)在杭州、上海、武漢、北京、合肥開設(shè)多家品牌專賣店，并正不斷擴(kuò)大其潛在的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　FernandaEvangelista表示：“Corneliani在市場上的布點都會選擇具有戰(zhàn)略意義的大城市的豪華街道上。首選杭州是由于品牌在中國區(qū)的第一個經(jīng)銷商總公司是在杭州，而且杭州具有一定的奢侈品牌消費能力，名品街云集了很多國際品牌，那種氛圍非常難得�！�

　　今年4月份，Corneliani北京第一家旗艦店在金寶匯內(nèi)正式開業(yè)。不到半年，Corneliani在北京燕莎百貨開設(shè)了第二家店。對此，F(xiàn)ernandaEvangelista表示，北京燕莎友誼商城有一個固定的消費男西服的客戶群，是一個很好的銷售平臺。Corneliani燕莎店雖然面積相對較小，但是在市場開發(fā)上具有很大的潛力。

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