李寧品牌的學(xué)生時(shí)代與后奧運(yùn)時(shí)代

　　奧運(yùn)會(huì)重塑李寧品牌

　　優(yōu)良的質(zhì)量，僅僅是吸引張楊青睞的原因之一，而促使張楊最終徹底轉(zhuǎn)向李寧的根本原因，則是2008年在北京舉辦的那場(chǎng)轟轟烈烈的奧運(yùn)會(huì)。

　　“奧運(yùn)會(huì)在兩個(gè)方面讓人們重新認(rèn)識(shí)李寧品牌，一個(gè)是4支‘中國(guó)夢(mèng)之隊(duì)’的比賽裝備贊助，另外是李寧點(diǎn)燃主火炬事件。”張楊分析說(shuō)。

　　在北京奧運(yùn)會(huì)上，李寧品牌為中國(guó)乒乓球隊(duì)、跳水隊(duì)、體操隊(duì)和射擊隊(duì)4支“中國(guó)夢(mèng)之隊(duì)”的2008年奧運(yùn)會(huì)比賽提供裝備，在奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，中國(guó)取得的51枚金牌中有27枚金牌得主運(yùn)動(dòng)員的服飾由李寧品牌贊助，也再一次打響了李寧品牌。

　　“我現(xiàn)在還記得，郭晶晶穿的印有非常流暢的祥云線條的跳水賽服，很漂亮也很時(shí)尚，流暢的李寧LOGO很顯眼。據(jù)說(shuō)郭晶晶本人也對(duì)跳水賽服的設(shè)計(jì)提出了很有建設(shè)性的意見(jiàn)，覺(jué)得很有意思�！睆垪钆d致勃勃地說(shuō)起這些細(xì)節(jié)。

　　2008年8月8日，騰空而起的李寧，成功完成了3分半鐘的完美且艱辛的奔跑，順利點(diǎn)燃主火炬，讓人們仿佛又看到了年輕的李寧，不斷超越拼搏的中國(guó)精神，同樣也使得李寧品牌獲得更廣泛的認(rèn)同。

　　“李寧品牌在奧運(yùn)會(huì)上的亮相，對(duì)我產(chǎn)生的最大影響，一方面是發(fā)現(xiàn)原來(lái)李寧的產(chǎn)品也很有品味，另一方面覺(jué)得支持國(guó)貨是一件很光榮的事情，我真的這么覺(jué)得�！�

　　未來(lái)業(yè)績(jī)值得期待

　　張楊并非個(gè)案，李寧公司的業(yè)績(jī)可以印證這一點(diǎn)。2008年上半年，受益于同店銷(xiāo)售上升26％及分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.60億元人民幣，同比大增60.3％。李寧近些年的一系列發(fā)展模式和營(yíng)銷(xiāo)模式，為公司的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了生機(jī)。雖然原材料成本上升，但由于良好的供應(yīng)鏈管理及規(guī)模效益，毛利率大致保持穩(wěn)定。

　　公司的多品牌策略仍持續(xù)進(jìn)行，除在大賣(mài)場(chǎng)開(kāi)設(shè)新動(dòng)（Z-DO）品牌店以?shī)Z取中檔市場(chǎng)的需求外，公司將微調(diào)AIGLE品牌的產(chǎn)品。2008年7月，公司成功收購(gòu)專(zhuān)注于戶內(nèi)體育產(chǎn)品及設(shè)備的上海紅雙喜58％的股權(quán)。另外，在奧運(yùn)開(kāi)幕前一周，公司還公布獲得了意大利品牌樂(lè)圖(LOTTO)的內(nèi)地獨(dú)家特許權(quán)20年。

　　基于李寧公司的發(fā)展態(tài)勢(shì)，里昂證券在2008年9月上調(diào)李寧公司2008年、2009年盈利預(yù)測(cè)3個(gè)百分點(diǎn)，調(diào)至23％和18％，與此同時(shí)，高盛也上調(diào)公司盈利預(yù)測(cè)2~3個(gè)百分點(diǎn)。

　　當(dāng)然，高盛公司同時(shí)表達(dá)了擔(dān)憂之情，其擔(dān)憂主要是因?yàn)榉咒N(xiāo)商上半年訂單過(guò)量，估計(jì)每間店鋪存貨價(jià)值上升68％；而李寧上半年的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率及凈利率符合預(yù)期，全靠獲得政府補(bǔ)助；新動(dòng)牌及AIGLE品牌的表現(xiàn)遠(yuǎn)遜預(yù)期，這些使得近期內(nèi)李寧投資機(jī)會(huì)不明顯。

　　未來(lái)，公司在面臨機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著不小的挑戰(zhàn)，尤其是全球經(jīng)濟(jì)衰退以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑帶來(lái)的內(nèi)外需的減弱，將對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生不利影響。