三大品牌奧運(yùn)PK：李寧當(dāng)主火炬手營(yíng)銷術(shù)棋高一著

分享到： | | | | 2008-8-12 00:00

　　因與央視奧運(yùn)頻道簽訂了奧運(yùn)期間主持人、出鏡記者、嘉賓服飾的獨(dú)家“代言”協(xié)議，中國(guó)著名體育品牌李寧曾被認(rèn)為成功打了擦邊球，低成本地與奧運(yùn)建立了“聯(lián)系”。但關(guān)注央視奧運(yùn)頻道的觀眾也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，從近日開(kāi)始，李寧的標(biāo)志陸續(xù)從央視奧運(yùn)頻道主持人的服裝上消失了。

　　到底發(fā)生了什么事呢？

　　李寧當(dāng)上主火炬手，無(wú)形中宣傳了李寧品牌，這是奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴阿迪達(dá)斯沒(méi)有料到的。

　　三大品牌奧運(yùn)PK

　　阿迪達(dá)斯

　　花巨資成為北京奧運(yùn)會(huì)官方服裝合作伙伴，為運(yùn)動(dòng)員、志愿者和技術(shù)官員提供服裝，并贊助以幾名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員為角色的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲，從而將其品牌呈現(xiàn)在觀眾面前。

　　耐克

　　中國(guó)28個(gè)大項(xiàng)中的22支代表隊(duì)都將身著帶有耐克標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋參賽。擁有很多頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員代言人，包括費(fèi)德勒、科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯、劉翔和姚明。

　　李寧

　　中國(guó)跳水、體操、射擊、乒乓球等4支金牌夢(mèng)之隊(duì)參加奧運(yùn)會(huì)的比賽用服由李寧公司提供。李寧還贊助了瑞典、西班牙兩國(guó)的奧運(yùn)代表團(tuán)，以及蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)、阿根廷國(guó)家籃球隊(duì)的比賽服裝。

　　央視主持人

　　停穿李寧服裝

　　當(dāng)初北京奧運(yùn)贊助商招標(biāo)時(shí)，據(jù)稱李寧公司根據(jù)自身實(shí)力確定的競(jìng)標(biāo)出價(jià)上限為10億元，而阿迪達(dá)斯最后的出價(jià)是13億元。這樣，李寧便失去了贊助中國(guó)體育代表團(tuán)的權(quán)利，其中就包括領(lǐng)獎(jiǎng)服。

　　李寧開(kāi)始打擦邊球，與央視奧運(yùn)頻道達(dá)成的協(xié)議就是一項(xiàng)營(yíng)銷策略，它將使與耐克鉤形標(biāo)志頗為相似的李寧“L”形標(biāo)志出現(xiàn)在中國(guó)電視觀眾面前。這將有助于同阿迪達(dá)斯和耐克競(jìng)爭(zhēng)，阿迪達(dá)斯是北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，而耐克則為不少運(yùn)動(dòng)員提供了贊助。

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