震耳欲聾的音樂、搖搖擺擺的無上裝服務(wù)生,加上在每個(gè)卡座和洗手間上演的小詭計(jì)——這間俱樂部與會(huì)議室之類的字眼搭不上邊。然而就是在這里,Klein遇到了一生中最大的一樁生意。1977年的一天,天將破曉,他正在、跳舞跳得發(fā)狂!傲璩4點(diǎn),我跑到這家伙面前,他對我說:‘你覺得把你的名字印到牛仔褲上好不好?’”音樂很響,Klein喝的肯定也不只是巴黎水,不過這個(gè)建議仍然引起了他本能的重視!霸O(shè)計(jì)師牛仔服”的概念就這么產(chǎn)生了。在Bloomingdale附近有個(gè)名叫Fiorucci的服裝店,專賣Levi’s的復(fù)刻版。1978年,它就要推出面向高端顧客的Calvin Klein全線牛仔服。但在那個(gè)凌晨,這一切還只是個(gè)夜店里突然萌生的主意!澳阆胭嵰话偃f美金嗎?”這個(gè)人問。
就這樣,Schwartz為品牌談成了第一筆大生意。五年以后,Calvin Klein的公司以6800萬美金的價(jià)格收購了與之合作生產(chǎn)牛仔服的Puritan時(shí)裝公司。截止到那時(shí)為止,公司每年都賣出市值5億美金的牛仔服。
真實(shí)寫照
Klein對服裝性挑逗意味的試驗(yàn)在當(dāng)時(shí)的成衣業(yè)已算得是相當(dāng)邊緣,而這種實(shí)踐也波及到了他們對牛仔服的推廣。“我們做的頭一件事,就是波姬·小絲出演的廣告片,”他說,“它們大肆風(fēng)行!痹1980年的電視屏幕上,再也沒有別的東西比這則由Rid Avedon執(zhí)導(dǎo)的廣告引起過更大的轟動(dòng)了——年僅15歲的波姬·小絲穿著一件軟緞襯衫和一條牛仔褲,直視鏡頭,問道:“想知道在我和我的Calvin之間還有什么嗎?什么也沒有!边@是時(shí)尚界最早出現(xiàn)的介于女孩和女人之間的,既天真又性感的角色!拔液虲alvin的牛仔褲難以分割,”波姬·小絲說道,“每次上街,總有人問我:‘你穿了你的Calvin嗎?’至今為止,別人也還是不斷地這樣提起!
Klein在1980年代靠拍攝廣告賺得盆滿缽滿。他集結(jié)了成排的知名攝影師——Irving Penn、Rid Avedon、Bruce Weber、Steven Meisel、Steven Klein、Mario Sorrenti、Juergen Teller……多得能讓任何博物館感到嫉妒。曾幾何時(shí),一個(gè)“真正的”攝影師一旦從事時(shí)裝攝影,他的名聲就會(huì)遭到玷污。Klein是改變這一觀念的設(shè)計(jì)師之一!罢嬲龑⑽遗cCalvin聯(lián)系在一起的,是我明白他有多愛工作,”攝影師Bruce Weber說道。他拍攝了該品牌大部分令人印象深刻的硬照!八赡軙(huì)徹夜不歸,但第二天,他一定會(huì)按時(shí)抵達(dá)辦公室,并且整裝待發(fā)。我真想擁有與他一樣的干勁!彼@種特質(zhì)不僅僅造就了品牌的成功,也在自己身周營造起一種誘人的氛圍。“我們都愛Calvin,”他的朋友Calcagno說,“他是最有吸引力的人。你老想取悅于他——男人,女人,所有人都是如此!
Klein充分利用了他的魅力!八亲钤绫划(dāng)作電影明星對待的設(shè)計(jì)師之一!盬eber說,“我們總聽到各式各樣有關(guān)他的故事——他和哪個(gè)姑娘約會(huì)了,接著又遇到了哪個(gè)小伙子。他對待自己的態(tài)度相當(dāng)開放,從不東躲西藏。那很可愛!笔聦(shí)上,這種性別上的不明確在Klein與Weber一起創(chuàng)作的影像中有著明顯的表現(xiàn)。Klein說:“1985年,模特Josie Borain為香水Obsession拍攝廣告。我迷上她了。她真是個(gè)有趣的女人,外表上不帶明顯的性特征。某種程度上說,她是雌雄同體的,但又非常漂亮。在廣告中,她身上遍布著胳膊和手,你搞不清它們屬于男人還是女人,也不知道有多少人在那兒。那是一個(gè)性無所不在的時(shí)代,正如毒品一樣。我親身實(shí)踐和經(jīng)歷了自己的大部分幻想。我嘗試過和女人的性愛,也嘗試過和男人的。我和女人相愛,結(jié)婚。我有家庭。這些事情都對我的世界有所影響。無論是好是壞,我就是自己所呈現(xiàn)的樣子。那張照片正是對我的真實(shí)寫照!
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