美國時尚中堅力量Calvin Klein的“美國夢”

　　震耳欲聾的音樂、搖搖擺擺的無上裝服務(wù)生，加上在每個卡座和洗手間上演的小詭計——這間俱樂部與會議室之類的字眼搭不上邊。然而就是在這里，Klein遇到了一生中最大的一樁生意。1977年的一天，天將破曉，他正在、跳舞跳得發(fā)狂�！傲璩�4點，我跑到這家伙面前，他對我說：‘你覺得把你的名字印到牛仔褲上好不好？’”音樂很響，Klein喝的肯定也不只是巴黎水，不過這個建議仍然引起了他本能的重視�！霸O(shè)計師牛仔服”的概念就這么產(chǎn)生了。在Bloomingdale附近有個名叫Fiorucci的服裝店，專賣Levi’s的復(fù)刻版。1978年，它就要推出面向高端顧客的Calvin Klein全線牛仔服。但在那個凌晨，這一切還只是個夜店里突然萌生的主意。“你想賺一百萬美金嗎？”這個人問。

　　就這樣，Schwartz為品牌談成了第一筆大生意。五年以后，Calvin Klein的公司以6800萬美金的價格收購了與之合作生產(chǎn)牛仔服的Puritan時裝公司。截止到那時為止，公司每年都賣出市值5億美金的牛仔服。

　　真實寫照

　　Klein對服裝性挑逗意味的試驗在當(dāng)時的成衣業(yè)已算得是相當(dāng)邊緣，而這種實踐也波及到了他們對牛仔服的推廣�！拔覀冏龅念^一件事，就是波姬·小絲出演的廣告片，”他說，“它們大肆風(fēng)行。”在1980年的電視屏幕上，再也沒有別的東西比這則由Rid Avedon執(zhí)導(dǎo)的廣告引起過更大的轟動了——年僅15歲的波姬·小絲穿著一件軟緞襯衫和一條牛仔褲，直視鏡頭，問道：“想知道在我和我的Calvin之間還有什么嗎？什么也沒有。”這是時尚界最早出現(xiàn)的介于女孩和女人之間的，既天真又性感的角色�！拔液虲alvin的牛仔褲難以分割，”波姬·小絲說道，“每次上街，總有人問我：‘你穿了你的Calvin嗎？’至今為止，別人也還是不斷地這樣提起�！�

　　Klein在1980年代靠拍攝廣告賺得盆滿缽滿。他集結(jié)了成排的知名攝影師——Irving Penn、Rid Avedon、Bruce Weber、Steven Meisel、Steven Klein、Mario Sorrenti、Juergen Teller……多得能讓任何博物館感到嫉妒。曾幾何時，一個“真正的”攝影師一旦從事時裝攝影，他的名聲就會遭到玷污。Klein是改變這一觀念的設(shè)計師之一。“真正將我與Calvin聯(lián)系在一起的，是我明白他有多愛工作，”攝影師Bruce Weber說道。他拍攝了該品牌大部分令人印象深刻的硬照�！八�可能會徹夜不歸，但第二天，他一定會按時抵達辦公室，并且整裝待發(fā)。我真想擁有與他一樣的干勁�！彼�這種特質(zhì)不僅僅造就了品牌的成功，也在自己身周營造起一種誘人的氛圍。“我們都愛Calvin，”他的朋友Calcagno說，“他是最有吸引力的人。你老想取悅于他——男人，女人，所有人都是如此�！�

　　Klein充分利用了他的魅力�！八�是最早被當(dāng)作電影明星對待的設(shè)計師之一�！盬eber說，“我們總聽到各式各樣有關(guān)他的故事——他和哪個姑娘約會了，接著又遇到了哪個小伙子。他對待自己的態(tài)度相當(dāng)開放，從不東躲西藏。那很可愛。”事實上，這種性別上的不明確在Klein與Weber一起創(chuàng)作的影像中有著明顯的表現(xiàn)。Klein說：“1985年，模特Josie Borain為香水Obsession拍攝廣告。我迷上她了。她真是個有趣的女人，外表上不帶明顯的性特征。某種程度上說，她是雌雄同體的，但又非常漂亮。在廣告中，她身上遍布著胳膊和手，你搞不清它們屬于男人還是女人，也不知道有多少人在那兒。那是一個性無所不在的時代，正如毒品一樣。我親身實踐和經(jīng)歷了自己的大部分幻想。我嘗試過和女人的性愛，也嘗試過和男人的。我和女人相愛，結(jié)婚。我有家庭。這些事情都對我的世界有所影響。無論是好是壞，我就是自己所呈現(xiàn)的樣子。那張照片正是對我的真實寫照。”