2007年紐約訊 –Phillips-Van Heusen Corporation企業(yè) [紐約股市代號(hào)PVH]旗下的Calvin Klein, Inc.與Warnaco Group Inc.集團(tuán)[納斯達(dá)克代號(hào):WRNC] 所屬之 Calvin Klein Underwear 品牌,宣布 Calvin Klein Underwear 創(chuàng)立品牌第25周年紀(jì)念。
面世于1982年的 Calvin Klein Underwear 是以世界上首家設(shè)計(jì)師內(nèi)衣品牌而著名。25年來, Calvin Klein Underwear 創(chuàng)造了全球暢銷量屬一屬二設(shè)計(jì)師內(nèi)衣品牌的地位。
現(xiàn)時(shí) Calvin Klein Underwear 已成為一個(gè)擁有超過400家直銷點(diǎn),而其批發(fā)銷售點(diǎn)更在全球各地的百貨公司及時(shí)尚專門店。
Calvin Klein Underwear 著名的腰邊商標(biāo)也因?yàn)樵?985年電影”回到未來”
憑著行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位,Calvin Klein Underwear 創(chuàng)造了現(xiàn)在普遍存在拳師緊身的內(nèi)褲型式,并拓廣了男性在內(nèi)衣、起居服飾和睡衣上的選擇。在女性內(nèi)衣方面,此品牌同時(shí)為女裝內(nèi)衣注入了性感、摩登、極簡美感等風(fēng)格。身為第一個(gè)將男裝風(fēng)格帶入女裝內(nèi)衣品牌的商品,Calvin Klein Underwear 已擴(kuò)大其女性市場到提供女性全方位時(shí)尚、合身和舒適的內(nèi)衣服飾。
自創(chuàng)品牌以來,Calvin Klein Underwear 一向以創(chuàng)新的品牌,性感的風(fēng)格,精致的包裝和開創(chuàng)性的廣告形象行銷手法為全球所知。至今,Calvin Klein Underwear 的形象一直貫徹品牌創(chuàng)立者設(shè)計(jì)師 Calvin Klein 最初所持有的概念。當(dāng) Calvin Klein 回憶起1997品牌15周年紀(jì)念時(shí),他說:「我們重視內(nèi)衣的概念,將設(shè)計(jì)師的感染力用于實(shí)用的商品上。我們也注重細(xì)節(jié),重新塑型和修型,專注于舒適,品質(zhì)和構(gòu)造上。我們創(chuàng)造性感的內(nèi)衣,讓每個(gè)人都可以享受其樂趣!
為建立品牌廣告形象策劃案,公司曾與多位世界知名時(shí)尚攝影師合作,包括 Bruce Weber、Peter Lindbergh、Patrick Demarchelier、Herb Ritts、Steven Meisel、Mario Sorrenti、Kelly Klein、Mario Testino、Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin、Steven Klein、David Sims、Wayne Maser、Tiziano Magni以及 Terry Richardson。
從品牌的第一個(gè)廣告形象宣傳案,在希臘由傳奇性著名攝影師 Bruce Weber (1982) 所拍攝,以美國奧林匹克撐竿跳選手 Tom Hintnaus 為代言人,到由 Herb Ritts (1992) 所掌鏡拍攝的廣告形象代言人 Kate Moss 和 Mark Wahlberg,品牌已被一致被認(rèn)為以男女模特充滿視覺誘惑的廣告形象照及其包裝而著名。其它令人難忘的模特兒還包括 Christy Turlington、Natalia Vodianova、Jessica Miller、Cindy Crawford、Elaine Irwin、Karen Mulder、Carey Lowell、Joel West、Michael Bergin和Travis Fimmel;演員 Hilary Swank 和 Antonio Sabato, Jr. 和國際知名足球明星 Freddie Ljungberg。
同時(shí) Calvin Klein, Inc. 最近發(fā)布曾被提名奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳男配角的知名演員吉蒙翰蘇(Djimon Hounsou) 將擔(dān)任 Calvin Klein Underwear 2007秋季廣告的代言人,藉此協(xié)助發(fā)表萬眾期盼的新系列 – Calvin Klein Steel。這次的宣傳照片是由 Peter Lindbergh 所拍攝,且將于2007年9月份的雜志刊物和重要的戶外廣告上作全球性的發(fā)表。
Calvin Klein, Inc. 總裁及首席營運(yùn)長 Tom Murry 說:「對Calvin Klein Underwear 和 Calvin Klein, Inc. 來說這是一個(gè)非常重要的里程碑,而Calvin Klein Underwear 對我們來說也是一個(gè)非常重要的元素。不論是過去或現(xiàn)在,它都代表了我們這個(gè)品牌,和其長久以來結(jié)合了個(gè)人才能而令人印象深刻的品牌實(shí)力!
Calvin Klein Underwear Chief Creative Officer Bob Mazzoli 說:「在我們的第25年里,我們將會(huì)以更強(qiáng)大及樂觀的精神繼續(xù)為全球零售伙伴和消費(fèi)者提供有意義和刺激的工具去探索在產(chǎn)品上、包裝上、Calvin Klein Underwear 品牌和類型的溝通上新的潛在價(jià)值。」
Calvin Klein, Inc.為全球首屈一指的時(shí)裝品牌,專門設(shè)計(jì)及推廣品牌的男、女裝時(shí)裝系列,并透過受權(quán)經(jīng)營的形式或其它商業(yè)安排,在全球生產(chǎn)及銷售品牌的其它服飾產(chǎn)品。時(shí)裝系列品牌無論是Calvin Klein Collection, ck Calvin Klein, Calvin Klein或Calvin Klein Jeans,都充滿氣質(zhì)與生活品味。Calvin Klein品牌旗下的產(chǎn)品線還包括服裝產(chǎn)品、飾物、鞋類產(chǎn)品、內(nèi)衣、睡衣、針織品、襪子、泳裝、眼鏡、手表、珠寶首飾、大衣、香水及家庭用品等。
Phillips-Van Heusen企業(yè)是全球最大的服裝公司,擁有并經(jīng)營全球的 Calvin Klein各大品牌。它也是全世界最大的襯衫制造商,透過旗下品牌銷售多重商品,包括Van Heusen、Calvin Klein、IZOD、Arrow、Bass 與G.H. Bass & Co.。代理品牌包括Geoffrey Beene、Kenneth Cole New York、Kenneth Cole Reaction、unlisted、 A Kenneth Cole Production、BCBG Max Azria、BCBG Attitude、MICHAEL Michael Kors、Sean Jean、Chaps、Donald J. Trump Signature Collection、JOE Joseph Abboud、Tommy Hilfiger 與 Perry Ellis Portfolio。
總部位于紐約的 Warnaco Group, Inc.,是頂尖的時(shí)裝制造商,參與設(shè)計(jì)、行銷、銷售貼身衣物、男裝、牛仔系列、泳裝、男女休閑服飾與飾品,擁有與代理的品牌包括 Warners®、Olga®、Lejaby®、Body Nancy Ganz®、Speedo®、Anne Cole®、Cole of California®與Catalina® ,另有Chaps®運(yùn)動(dòng)服系列與丹寧系列、Nautica®泳裝系列、Michael Kors®泳裝系列、Ocean Pacific®泳裝系列、Calvin Klein®男女與兒童貼身衣物系列、休閑系列與配飾系列、男女牛仔系列服裝與配件系列、少女與童裝牛仔系列、以及男女泳裝系列。
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