《城市的新章》思凡2008春夏高級(jí)成衣發(fā)布閃亮登場(chǎng)

　　歷史，是品牌無(wú)與倫比的附加

　　十年歷練，讓「思凡」逐漸長(zhǎng)大成熟。

　　十年來(lái)，「思凡」一直在堅(jiān)持。

　　創(chuàng)牌伊始，「思凡」就確立了自己獨(dú)有的風(fēng)格，十年來(lái)從未改變。

　　那時(shí)候，國(guó)內(nèi)高級(jí)成衣的消費(fèi)市場(chǎng)也遠(yuǎn)不如今天成熟———即便在今天，不少消費(fèi)者也存在觀念上的混淆。當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)高級(jí)成衣的接受能力受到各種因素的制約：觀念上的，文化上的，經(jīng)濟(jì)上的，還有價(jià)值取向和生活環(huán)境上的。在這種情況下，「思凡」在寂寞中走過(guò)最初的歲月便是必然的事情。

　　“當(dāng)時(shí)，我們也認(rèn)識(shí)到，這個(gè)品牌的受眾太小了，市場(chǎng)太小，太難做了�！薄杆挤病咕喸煺卟�沒(méi)有想過(guò)放棄「思凡」的風(fēng)格，而是選擇做堅(jiān)強(qiáng)的品牌守護(hù)者，并以宗教般的虔誠(chéng)傳播著品牌文化。他們相信，國(guó)內(nèi)一定會(huì)出現(xiàn)這樣的消費(fèi)群體，只是還沒(méi)有到浮出水面的時(shí)候。

　　“近年來(lái)的發(fā)展尤為迅速，可以說(shuō)高級(jí)成衣如今在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了一定的市場(chǎng)環(huán)境�！敝�?chē)?yán)說(shuō)，消費(fèi)群體規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，并非「思凡」媚俗而改變風(fēng)格，而恰恰是「思凡」堅(jiān)守品牌風(fēng)格，并使更多的消費(fèi)者提高了她們的生活品質(zhì)———從馬斯洛的需求層次來(lái)說(shuō)，「思凡」的重要意義在于，她使人們通過(guò)對(duì)「思凡」的消費(fèi)和理解，進(jìn)入了更高的需求層次———哲學(xué)與審美的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

　　從不在風(fēng)格上搖擺，從不向市場(chǎng)低頭，做堅(jiān)強(qiáng)的品牌文化守護(hù)者和傳播者，十年里，「思凡」的締造者堅(jiān)守著自己的理想和信念，雖然這種堅(jiān)持往往伴隨著艱辛，但畢竟已經(jīng)叩開(kāi)了走向成功的大門(mén)。

　　難以想象，假若當(dāng)初「思凡」在發(fā)展方向上出現(xiàn)哪怕一丁點(diǎn)的搖擺，她還會(huì)有今天的成功。或許，她會(huì)與成功擦肩而過(guò)，漸行漸遠(yuǎn)，成為國(guó)內(nèi)千千萬(wàn)萬(wàn)女裝品牌中默默無(wú)聞的一員。

　　周?chē)?yán)說(shuō)：“「思凡」的文化就是一種品位的堅(jiān)持，那是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的個(gè)性主張。我所能做的一切，就是努力堅(jiān)持這一特質(zhì)，并將它推向極致。”

　　從創(chuàng)牌至今，「思凡」走過(guò)了整整十年。但“做未來(lái)而不是現(xiàn)在”的「思凡」人，并不打算去寫(xiě)回憶篇。他們認(rèn)為，十年僅僅是一個(gè)歷程，而不是一個(gè)里程。十年時(shí)間雖然不短，但在「思凡」的漫漫征途中，也只不過(guò)是其中一個(gè)重要部分。

　　周?chē)?yán)說(shuō)，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，十年算不了什么，一切都剛剛開(kāi)始。假若能夠從過(guò)去十年的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)里，為「思凡」的未來(lái)發(fā)展汲取到有用的養(yǎng)分，那就是這十年最大的收獲。

　　2006年，「思凡」登上了中國(guó)服裝業(yè)最高獎(jiǎng)項(xiàng)———中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)臺(tái)。

　　手捧風(fēng)格大獎(jiǎng)，周?chē)?yán)深情地說(shuō)：“「思凡」還是嬰兒，她需要太多的成長(zhǎng)，這樣的榮譽(yù)會(huì)激勵(lì)我們?cè)诮窈蠛荛L(zhǎng)時(shí)間里忠誠(chéng)于自己的熱愛(ài)，明確使命的意義，認(rèn)真完成每一次的歷練與洗禮。”

　　面朝大海 春暖花開(kāi)

　　如今的「思凡」，已經(jīng)在高度、靈魂和質(zhì)量上為品牌未來(lái)發(fā)展奠定了雄厚基礎(chǔ)�！杆挤病故钦驹诿褡宓母叨取�國(guó)際的視野角度及歷史的縱深度，來(lái)締造自己、建設(shè)自己的。

　　與兩年前相比，「思凡」的市場(chǎng)地域如今更為廣闊，無(wú)論是在“珠三角”，還是在“長(zhǎng)三角”，甚至是在西南地區(qū)的一些城市，都能夠找到「思凡」的銷(xiāo)售終端。

　　更為重要的是，「思凡」的品牌力日益強(qiáng)盛，與兩年前的水平不可同日而語(yǔ)。

　　日益強(qiáng)大的「思凡」十分重視品牌未來(lái)發(fā)展中的國(guó)際化進(jìn)程，但并不急于到國(guó)外做秀或是開(kāi)拓海外市場(chǎng)，而是踏踏實(shí)實(shí)苦練內(nèi)功，在品牌的國(guó)際意識(shí)、國(guó)際氣質(zhì)、國(guó)際通道和國(guó)際核力上下工夫。

　　周?chē)?yán)認(rèn)為，品牌國(guó)際化是中國(guó)原創(chuàng)品牌未來(lái)發(fā)展的必由道路，但中國(guó)原創(chuàng)品牌走向世界，需要一個(gè)歷練的過(guò)程，其關(guān)鍵在于品牌的內(nèi)質(zhì)是否具有國(guó)際品牌的核力。

　　她認(rèn)為，今天的「思凡」已經(jīng)具備了同國(guó)際品牌對(duì)話(huà)的平臺(tái)。

　　事實(shí)上，「思凡」是目前世界100個(gè)奢侈品品牌里唯一的中國(guó)品牌。她可以通過(guò)特殊的國(guó)際通道，采集時(shí)尚信息；在世界頂級(jí)面料市場(chǎng)上，享有與國(guó)際大牌一樣的特權(quán)。目前，「思凡」與世界最著名的奢侈品集團(tuán)LVMH攜手，在品牌戰(zhàn)略、未來(lái)品牌的形象創(chuàng)意，以及未來(lái)不同產(chǎn)品的擴(kuò)展方面進(jìn)行合作。

　　意大利AMBROSETTI咨詢(xún)公司對(duì)「思凡」作出高度評(píng)價(jià)：“我深信無(wú)疑———您將成為中國(guó)時(shí)尚的領(lǐng)軍人物；同時(shí)，憑借您完全不同于中國(guó)其他企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的鮮明的個(gè)人風(fēng)范和魅力，‘思凡’必將在中國(guó)乃至未來(lái)世界時(shí)尚的舞臺(tái)上扮演重要角色。”

　　周?chē)?yán)坦言，對(duì)于品牌的國(guó)際化道路，無(wú)論是國(guó)際語(yǔ)言、國(guó)際系統(tǒng)，還是國(guó)際渠道，「思凡」都非常清晰；但「思凡」目前的任務(wù)還是要把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做強(qiáng)、做大，而基礎(chǔ)牢固了，下一步發(fā)展便會(huì)順理成章。

　　十年前，「思凡」開(kāi)設(shè)了第一家店。在大連五惠路上，那個(gè)溫馨而美麗的小店就如同一片孤獨(dú)的嫩芽。

　　慢慢地，嫩芽舒展開(kāi)來(lái)，她生長(zhǎng)，她綻放，她變成了一枝奇葩。

　　懷揣著偉大的夢(mèng)想，她一路走來(lái)，自春徂秋，走過(guò)漫漫歲月。

　　她渴望著，面朝大海，春暖花開(kāi)。