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臺北HOLA將開設(shè)全新概念店挑戰(zhàn)IKEA

| | | | 2007-7-24 00:00

臺北縣新莊與三重交界區(qū)域,自從瑞典IKEA進(jìn)駐后,周邊儼然形成居家賣場區(qū),包括本土的力麗家具、世界家具等賣場紛紛在IKEA對面開全新大店。今年底,特力集團(tuán)旗下的HOLA特力和樂也進(jìn)駐同商圈的家樂福重新店,將以全新概念店型,直接挑戰(zhàn)IKEA。

  臺北縣新莊與三重交界區(qū)域,自從瑞典IKEA進(jìn)駐后,周邊儼然形成居家賣場區(qū),包括本土的力麗家具、世界家具等賣場紛紛在IKEA對面開全新大店。今年底,特力集團(tuán)旗下的HOLA特力和樂也進(jìn)駐同商圈的家樂福重新店,將以全新概念店型,直接挑戰(zhàn)IKEA。

  HOLA營銷副理杜慶文說,HOLA將進(jìn)駐的家樂福重新店賣場,面積約1,000坪,投資金額近1億元,預(yù)計(jì)將在12月開幕,三重店開幕后HOLA店數(shù)將增至12家。

  HOLA經(jīng)營已邁入第九年,將趁三重店開幕時(shí)推出新店型。據(jù)了解,HOLA三重店將更著重居家體驗(yàn)式的陳列方式,打破以往品類分區(qū)的概念,將以餐廳、客廳為概念,所有餐廳或客廳中所要必須具備的家具、家飾共同陳列,方便消費(fèi)者一次購足。

  面對本土最大的連鎖家居家通路HOLA踢館,IKEA新莊店則態(tài)度平靜,兩家商品結(jié)構(gòu)不同,客群也有差異性,HOLA進(jìn)駐同一商圈,反而可以共榮商圈。

  IKEA營銷經(jīng)理說,新莊店去年4月份開幕,業(yè)績持續(xù)成長,今年年初已經(jīng)擠下臺北市內(nèi)的環(huán)亞店,成為全臺四家店店王,無論是訪客數(shù)還是營業(yè)額新莊店都是全臺最高的。

  位在三重、新莊交界的重新路五段上,已成為居家賣場的集中區(qū),開始發(fā)揮集客效益。根據(jù)當(dāng)?shù)氐募揖哔u場業(yè)者說,自從IKEA開幕以來,帶動(dòng)更多看家具的人潮,也讓周邊相關(guān)賣場業(yè)績成長兩成,吸引本土的力麗家具、世界家具等業(yè)者搶進(jìn)。

  新開張的家樂福重新店也來勢洶洶,在賣場內(nèi)強(qiáng)化家具、家飾的商品,還首次將法國自營家具品牌Home Deco引進(jìn)來臺,一套沙發(fā)的價(jià)格萬元有找,抱枕也只要199元。家樂福開發(fā)總監(jiān)田中玉開玩笑地說,“臺灣的居家賣場可要小心啦!”

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