東風雪鐵龍攜Kappa品牌聯(lián)合都市show 碰撞出不一樣的“跨界營銷”

分享到： | | | | 2007-6-8 00:00

東風雪鐵龍與Kappa攜手決非偶然，雖然分屬于不同領域，但雙方的目標消費人群，在運動和品位方面有著高度的重合性。這部分人群年輕、自信并且熱愛自由，把追求運動和時尚作為一種生活態(tài)度。兩者之間的品牌聯(lián)合，很容易與消費者產(chǎn)生共鳴，從而營造一種獨特的品牌文化。

　　即日起，著名汽車品牌-東風雪鐵龍與知名運動服裝品牌Kappa之間的品牌聯(lián)合文化營銷系列活動進入全面?zhèn)鋺?zhàn)狀態(tài)。兩個不同領域著名品牌之間的聯(lián)合，先鋒軍團是將于6月16日先行啟動的“Shine Me-東風雪鐵龍-Kappa品牌聯(lián)合都市show”全國大型路演活動，后續(xù)配合C2-Kappa“炫裝”評選、聯(lián)合促銷等一系列活動，共同打造人、車、服飾三位一體的文化營銷新模式，彰顯獨具運動個性的品牌文化。

　　據(jù)了解，作為整個品牌聯(lián)合文化營銷活動的“開篇”，即將于6月16日、6月17日首先在北京、廣州啟動的“Shine Me-東風雪鐵龍-Kappa品牌聯(lián)合都市show”全國大型路演活動，將通過靜態(tài)展示、動態(tài)表演、KAPPA服裝秀等環(huán)節(jié)，融合眾多時尚元素，全面展示“都市之虎”C2轎車與Kappa運動服飾之間相得益彰的動感、時尚、品位的品牌屬性。此外，主辦方還準備了諸多時尚禮品，凡是參與現(xiàn)場互動的消費者都有機會獲得Kappa賽車系列的帽子、護腕等禮品。6月17日廣州站后，活動還將陸續(xù)在大連、上海、濟南、成都、杭州、西安、深圳、武漢等全國10大中心城市超炫上演。

　　主辦方介紹，在C2-Kappa“Shine Me-東風雪鐵龍-Kappa品牌聯(lián)合都市show”全國大型路演活動啟動的同時，雙方的設計師將根據(jù)C2車主高知識、高收入、高品位，追求理想和自由的群體特征，著手打造純粹運動風格的C2車主專有服飾。屆時在東風雪鐵龍全國各4S店、Kappa全國各形象店進行展示。參與投票者不僅可以為最終的C2車主專有服裝的款式積累選票，并且有機會獲得包括C2轎車一年免費使用權在內的各項大獎。主辦方同時表示：此次活動的獎項設置甚為豐厚，意在與熱愛運動、追求時尚的消費者進行深入互動，因此希望廣大消費者能夠積極參與。

　　業(yè)內專家分析，即將上演的東風雪鐵龍-Kappa品牌聯(lián)合文化營銷，開創(chuàng)了國內汽車與服飾品牌聯(lián)合推廣的先河，將引領一場“跨界營銷”的新潮流。東風雪鐵龍繼承并凝聚了雪鐵龍品牌“創(chuàng)新、品位、舒適”的精髓，而Kappa作為源自歐洲的品牌，在運動的底蘊中，融入了更多活力、時尚、浪漫的元素，成為運動服裝的一支創(chuàng)新的奇葩�？梢灶A見，匯聚兩大品牌的創(chuàng)新力量，必然能夠碰撞出不一樣的“跨界營銷”。

　　記者認為，東風雪鐵龍與Kappa攜手決非偶然，雖然分屬于不同領域，但雙方的目標消費人群，在運動和品位方面有著高度的重合性。這部分人群年輕、自信并且熱愛自由，把追求運動和時尚作為一種生活態(tài)度。兩者之間的品牌聯(lián)合，很容易與消費者產(chǎn)生共鳴，從而營造一種獨特的品牌文化。

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