廣告是Calvin Klein表現(xiàn)創(chuàng)意的最佳焦點(diǎn),打從推出以來(lái),強(qiáng)烈視覺(jué)印象所呈現(xiàn)的「性感」就一直是Calvin Klein廣告的代名詞,而Calvin Klein也相當(dāng)擅長(zhǎng)塑造人物形象,經(jīng)由他一手捧紅的超級(jí)模特兒如Christy Turlington、Kate Moss兩人皆紅透半邊天。Calvin Klein相當(dāng)偏愛(ài)裸體形象,無(wú)論在內(nèi)衣、時(shí)裝或香水廣告上,經(jīng)?梢(jiàn)模特兒也全裸或半裸姿態(tài),大肆挑逗的視覺(jué)印象,十分性感而不低俗,也因此讓Calvin Klein隨時(shí)保持在流行第一線。
Klein的產(chǎn)品的重要風(fēng)格之一就是性感,因此在他的廣告中這一特點(diǎn)得到了淋漓盡致的發(fā)揮:他的廣告常采用裸體人像,旨在創(chuàng)造完美的、藝術(shù)化的形象;但有時(shí) Klein也會(huì)打些擦邊球,比如在其內(nèi)衣廣告中啟用一名似未成年的女模特?cái)[出帶色情意味的露底褲姿勢(shì),就引起了頗多爭(zhēng)議,還遭到了英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)署的干涉。在Calvin Klein的概念中性感是多種多樣的,所以近來(lái)他的廣告中不見(jiàn)了昔日的骨感與頹廢,取而代之的是一群活力四射、青春健康、有著燦爛笑容的年輕人,那份熱情的魅力輕易擄獲了消費(fèi)者的心。
Calvin Klein說(shuō)他要為活躍于社交和家庭生恬,并在其中求取平衡的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)服裝。她們是一群重視心靈,看起來(lái)親切善良,但沒(méi)有太多時(shí)間耗在穿衣鏡前的女性。她們想要一種輕松、休閑而優(yōu)雅的服飾,我相信這就是未來(lái)時(shí)尚所趨。就外貌來(lái)看,Calvin Klein女性,是清新、自然美麗的,不是一種不真實(shí)的魅惑力。
2003年,Calvin Klein出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變,因股權(quán)出售案,由Italo Zucchelli與Francisco Costa分別擔(dān)任男女裝設(shè)計(jì)總監(jiān),Calvin Klein本人則退居幕后擔(dān)任設(shè)計(jì)靈魂人物,并擁有重要的策略及決定權(quán),不過(guò)從2004春夏來(lái)看,兩人仍延續(xù)了Calvin Klein的精神,讓經(jīng)典風(fēng)格永垂不朽。
品牌檔案:
卡爾文·克萊恩(Calvin Klein)創(chuàng)始人Calvin Klein 1942年出生于美國(guó)紐約,就讀于著名的美國(guó)紐約時(shí)裝學(xué)院(F.I.T),1968年創(chuàng)辦Calvin Klein“卡文克萊”公司。
Calvin Klein 是當(dāng)之無(wú)愧為全美最具知名度的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。其產(chǎn)品范圍除了高檔次、高品位的經(jīng)典之作外,克萊恩同時(shí)還是那些以青年人為消費(fèi)對(duì)象的時(shí)髦的無(wú)性別香水和牛仔服裝的倡導(dǎo)者。
卡爾文·克萊恩(Calvin Klein)有Calvin Klein(高級(jí)時(shí)裝)、CK Calvin Klein(高級(jí)成衣)、Calvin Klein Jeans(牛仔)三大品牌,另外還經(jīng)營(yíng)休閑裝、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。
當(dāng)前閱讀:設(shè)計(jì)師Calvin Klein:極簡(jiǎn)縱橫三十年
下一篇:蒂芙尼(Tiffany):“奢華品”不是“時(shí)尚”
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻設(shè)計(jì)師的歷史資訊:
2006年
2005年
2004年
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved