作為一個(gè)有遠(yuǎn)見的行業(yè)組織,中國(guó)服裝協(xié)會(huì)從行業(yè)角度出發(fā),在今年的“中國(guó)服裝品牌大獎(jiǎng)賽”中增設(shè)一個(gè)“外國(guó)品牌中國(guó)表現(xiàn)獎(jiǎng)”,一方面是對(duì)國(guó)際品牌的肯定;另一方面,對(duì)中國(guó)品牌未來發(fā)展中如何借鑒國(guó)際品牌的操作方式、經(jīng)營(yíng)理念等方面,可以說也將意義深遠(yuǎn)。
在2007年3月18日晚,“2005-2006中國(guó)服裝品牌大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上,當(dāng)主持人宣布:“Only與Zegna榮獲本屆‘最佳中國(guó)表現(xiàn)獎(jiǎng)’”時(shí),在場(chǎng)的觀眾很有些意外,因?yàn),前兩屆大賽中沒有這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。但是,僅僅遲疑了不到一秒鐘,觀眾席上就響起了熱烈的掌聲,向這兩個(gè)外國(guó)品牌表示祝賀。
杰尼亞:像做藝術(shù)品一樣做西服
“奢侈品服裝品牌杰尼亞(Zegna),它對(duì)品質(zhì)與信譽(yù)的要求幾近苛刻!币晃黄放茖<疫@樣評(píng)價(jià)杰尼亞,“杰尼亞對(duì)品牌的建設(shè),就像一位藝術(shù)家對(duì)待自己的作品一樣,充滿感情,傾盡一切。”
給自己的藝術(shù)加分,而不是加水份,這是一名真正的藝術(shù)家的做法。在杰尼亞從選材到制作等的過程中,我們可以看出一個(gè)著名品牌成長(zhǎng)的過程。
像做藝術(shù)品一樣選擇材料
在上海外灘做藝術(shù)經(jīng)濟(jì)的張先生,為自己的婚禮定制了一套手工杰尼亞全球限量版西服,價(jià)格高達(dá)13萬元。這種限量版的杰尼亞西服,是用12-13微米的羊毛精紡而成,用肉眼看甚至比絲綢還要薄,由意大利設(shè)計(jì),并根據(jù)面料對(duì)氣候的要求在瑞士制作,紐扣采用獸類最堅(jiān)硬的角質(zhì)做成,而想要這樣的西服,需要耐心等50天左右的時(shí)間。
杰尼亞服裝用料一向考究,甚至讓人覺得過于奢侈:澳大利亞的美利奴羊毛、土耳其的馬海毛、中國(guó)內(nèi)蒙古的羊絨、江浙的絲綢等等,全是當(dāng)?shù)刈詈玫脑稀?
杰尼亞對(duì)完美的追求是:將精致的風(fēng)格織入面料,從不讓顧客感到失望。純棉,加入彈性纖維的棉,棉、麻混紡等面料被自然完美地結(jié)合。羊毛、真絲混紡,High Performance 面料(杰尼亞的注冊(cè)面料之一),Trofeo面料,羊絨、棉混紡以及新推出的羊毛和竹纖維所制成的面料讓人耳目一新。
另外需要指出的是,這些面料十分輕便。讓所有人感到意外的是,牛仔布也如同羽毛般的輕盈。
精良到“牙齒”的品質(zhì)
一套穿過的西裝,放回衣柜用衣架掛上幾天,西裝上的褶皺就會(huì)自然拉平,看上去就和剛剛熨燙過的一樣。這種精良的面料和制作工藝,可能只有像杰尼亞羊毛西裝這樣檔次的服裝才能夠做到。
面料的整理十分精致,創(chuàng)造出閃光的絲綢質(zhì)感,經(jīng)過絲光處理的棉制品和軋光后的亞麻布所制成的既優(yōu)雅又舒適的服裝。
杰尼亞品牌為消費(fèi)者提供了很多的選擇余地,包括最為高級(jí)華麗的Napoli Couture系列——由手工制作,適合正式商務(wù)場(chǎng)合的服飾;Sartorial系列,則提供了更多經(jīng)典款式的選擇。新一季的杰尼亞服飾創(chuàng)造出了更為現(xiàn)代的觀念,都市感覺和Zegna Sport 系列,則為上班族們?cè)谥苣⿻r(shí)提供更為休閑的服飾。
在每年更新的時(shí)裝系列中,杰尼亞已經(jīng)與顧客形成了相互信賴的穩(wěn)固關(guān)系。杰尼亞對(duì)品位與質(zhì)量的保證,可以在生產(chǎn)過程中對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行控制。
正因?yàn)槠焚|(zhì)超群,它所吸引的消費(fèi)者包括了各國(guó)政界名流和世界各地的明星。
當(dāng)美國(guó)前總統(tǒng)克林頓、法國(guó)前總統(tǒng)密特朗、英國(guó)王子查爾斯、好萊塢影星克拉克紛紛以杰尼亞表明身份時(shí),世界上追求“上進(jìn)”的成功男士們對(duì)它的瘋狂往往超過“粉絲”。因此,在紐約、東京、巴黎、悉尼的大公司會(huì)議室里,經(jīng)常會(huì)出沒身著“杰尼亞”男士的現(xiàn)象就很好理解了。
當(dāng)前閱讀:由時(shí)裝品牌ONLY與ZEGNA帶來的思考
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