品牌風(fēng)格談“例外” EXCEPTION

分享到： | | | | 2007-4-23 00:00

“例外”這個(gè)簡(jiǎn)單獨(dú)特的名字和她的反轉(zhuǎn)體英文“EXCEPTION”曾引起幾乎所有和她初次相識(shí)的人的好奇。而對(duì)于這個(gè)英文LOGO設(shè)計(jì)意念的解釋------例外就是反的，也正是例外設(shè)計(jì)風(fēng)格的寫(xiě)照：“EXCEPTION”是不跟風(fēng)的，她總是游離于大眾潮流之外，卻又在不斷的創(chuàng)造著新的潮流；“EXCEPTION”在不斷打破傳統(tǒng)的同時(shí)也在不斷將夢(mèng)想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。

　　例外 EXCEPTION 是廣州狀態(tài)服裝設(shè)計(jì)有限公司旗下的一線女裝品牌。1996年創(chuàng)立至今，一貫保持特例獨(dú)行的風(fēng)格。對(duì)于中國(guó)本土女裝而言，別具一格不難，而要持之以恒，卻并非易事。而九年來(lái)的“例外”一直是我行我素，以不變應(yīng)萬(wàn)變，一如其掌門(mén)人馬可女士對(duì)披肩直發(fā)的鐘愛(ài)與執(zhí)著一般。

　　服裝品牌成熟度的重要指標(biāo)之一，即為產(chǎn)品風(fēng)格的穩(wěn)定性。而要避免風(fēng)格的搖擺不定，必須要有一套穩(wěn)健、成熟的設(shè)計(jì)理念以及嫻熟、巧妙的設(shè)計(jì)技巧，這些也就是一個(gè)成功品牌的靈魂所在。說(shuō)白了，魂在，形就跑不了，顧客也就跑不掉。

　　“例外”的設(shè)計(jì)理念是什么？用馬可女士的話說(shuō)就是“我僅僅是通過(guò)現(xiàn)實(shí)的時(shí)空去表達(dá)我心目中那個(gè)更趨于完美和純凈的境界……讓我們回歸本源的自由的方式”。一般人會(huì)覺(jué)得這話忒虛，可但凡有過(guò)設(shè)計(jì)體驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)人都會(huì)明白什么是發(fā)自肺腑。

　　“本源、自由、純凈”確實(shí)是“例外”多年來(lái)的執(zhí)著追求。而支持這一品牌理念的是一套自成體系的設(shè)計(jì)手法。所謂自成體系，即指不同的設(shè)計(jì)點(diǎn)極具特色，且完美結(jié)合。

　　在用色用料發(fā)面，一貫是以棉、麻為主導(dǎo)，白、本白、米白、淺咖、熟褐、冷灰、藕紫是“例外”不變的“純凈”表達(dá)；

　　整體廓形上，趨向H型、梯形，上裝纖長(zhǎng)、窄小。多無(wú)明顯的收腰痕跡，胸、腰、臀的“圍差”不作設(shè)計(jì)重點(diǎn)。注重穿著狀態(tài)設(shè)計(jì)，尤其是其擅長(zhǎng)的針織毛衫設(shè)計(jì)，更是如此。初拿上手的感覺(jué)是沒(méi)型，軟塌塌的一片。上身后，方見(jiàn)其用意。旨在通過(guò)雙肩的支撐，依附于人體變化所產(chǎn)生的垂順或堆積效果。此外，今年推出的幾款針織衫，可根據(jù)需要隨意置換下擺和領(lǐng)口。由于加入彈性性能好的天絲，無(wú)論是“順穿”，還是“倒著”，合體效果均佳。

　　局部設(shè)計(jì)講究點(diǎn)到為止。比如，裝飾紋樣的設(shè)計(jì)就格外謹(jǐn)慎和含蓄�！袄狻狈b中，圖案紋樣裝飾不多，有兩大特點(diǎn)。其一，印染裝飾紋樣多以面代線，且染紋與服裝本料的色差甚微，感覺(jué)斑駁、模糊、質(zhì)樸。其二，偏愛(ài)鏤花效果。有棉質(zhì)手工鏤花與梭織面料疊加效果，講究同色異質(zhì)；也有本布機(jī)器打洞鏤紋，以點(diǎn)成線。

　　雖然，“例外”的產(chǎn)品集結(jié)了設(shè)計(jì)師的良苦用心，但并未給人以堆砌之感。設(shè)計(jì)師老道的設(shè)計(jì)手法，使得“例外”的服裝更像是一株渾然天成的奇芭，而非一幅Photoshop剪貼畫(huà)。

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