解讀北京億元商場銷售數(shù)據(jù)：燕莎輕取金牌白領(lǐng)先聲奪人

分享到： | | | | 2007-4-14 00:00

商場女裝各檔次銷量分布圖顯示，燕莎友誼商城、賽特購物中心在女裝銷售方面明顯表現(xiàn)出“高、中、低”的價格策略。城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、藍島大廈則相反，突出中低價位的女裝銷售。翠微大廈、長安商場、北京市百貨大樓、雙安商場、北辰購物中心、當代商城等商場總體來講價格分布比較均衡。女裝品牌的各檔次銷量特點也很明顯，白領(lǐng)、寶姿、柯羅芭、瑪絲菲爾等品牌1000元以下檔次的銷售量幾乎可以忽略，但ONLY、VEROMODA、ESPRIT卻在這里大做文章。波司登、雪倫等羽絨服品牌在中檔價位上展開攻勢，戰(zhàn)果頗豐。

　　C 商場女裝平均銷售單價

　　2007年1月，21家北京億元商場的女裝平均銷售單價為每件(套)495元。與2006年同期相比，商場的女裝平均銷售單價提高了4%。

　　D 白領(lǐng)率先沖出雪倫進入十強

　　2007年1月，21家北京億元商場按品牌統(tǒng)計的女裝總銷售額約2.49億元。其中，排名女裝銷售額前10位品牌的銷售額合計4083萬元，占按品牌統(tǒng)計總銷售額的16.4%。

　　新賽季伊始，白領(lǐng)女裝的日均銷售額雖然比上月即2006年12月下降了47.76%，但仍然以超過770萬元的成績優(yōu)勢奪魁。

　　ONLY女裝的日均銷售額比上月增長了16.85%，繼續(xù)保持亞軍。

　　VEROMODA表現(xiàn)出色，女裝日均銷售額增幅為20.65%，從上月的第七名飛身躍起摘得銅牌。

　　ESPRIT、瑪絲菲爾女裝日均銷售額增幅分別為169.94%、8.97%，玫而美則微降7.91%，但它們的排名上升幅度都比較顯著。

　　寶姿、波司登、柯羅芭的女裝日均銷售額降幅分別為27.35%、22.88%、18.46%，名次下滑。

　　盡管雪倫的日均銷售額降幅為18.86%，但在普遍下跌的情形下，這種降幅也讓雪倫跨步躋身女裝銷售額10強。

　　E ONLY、VEROMODA遙遙領(lǐng)先以純、百圖一路狂超

　　2007年1月，北京億元商場按品牌統(tǒng)計的女裝總銷售量為50.35萬件(套)，同比下降了2.5%。

　　排名女裝銷量前10位品牌的銷售量合計9.48萬件(套)，占按品牌統(tǒng)計銷量總數(shù)的19%。

　　ONLY、VEROMODA的日均銷量增幅分別為49.87%、81.86%，繼續(xù)位居女裝銷量榜首。

　　ESPRIT增長速度很快，女裝日均銷量增幅高達152.57%，奪得銅牌。

　　波司登、雪倫的日均銷量比上月分別下降了14.7%、2.96%，名次小幅下滑。

　　艾格、哈德利、以純、JACK&JONES、百圖的銷量排名均有上升。其中，以純、百圖分別是從上月的第21位、第23位長途奔襲，一路狂超進入前10榜的。

　　F 女裝品牌的平均銷售單價

　　2007年1月北京億元商場按女裝品牌統(tǒng)計的平均銷售單價為每件(套)495元，與2006年同期基本相當。

　　■讀“數(shù)”筆記

　　商場、品牌的各檔次女裝銷量

　　在北京億元商場女裝銷售數(shù)據(jù)中，除了總的銷售數(shù)量外，還按照三種價格檔次，對商場和品牌的銷售數(shù)量分別進行統(tǒng)計。這三種價格檔次的范圍是：每件(套)1000元(4-9月為400元)以下；每件(套)1000-2000元(4-9月為400-800元)；每件(套)2000元(4-9月為800元)以上。我們分別給出2007年1月北京億元商場女裝銷售額排名前10位的商場和品牌的分檔次銷售量數(shù)據(jù)圖表，以便更加客觀地反映這些商場和品牌的特點。

　　商場女裝各檔次銷量分布圖顯示，燕莎友誼商城、賽特購物中心在女裝銷售方面明顯表現(xiàn)出“高、中、低”的價格策略。城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、藍島大廈則相反，突出中低價位的女裝銷售。翠微大廈、長安商場、北京市百貨大樓、雙安商場、北辰購物中心、當代商城等商場總體來講價格分布比較均衡。

　　女裝品牌的各檔次銷量特點也很明顯，白領(lǐng)、寶姿、柯羅芭、瑪絲菲爾等品牌1000元以下檔次的銷售量幾乎可以忽略，但ONLY、VEROMODA、ESPRIT卻在這里大做文章。波司登、雪倫等羽絨服品牌在中檔價位上展開攻勢，戰(zhàn)果頗豐。

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