法國新生代女裝品牌OUDIFU歐蒂芙用設計創(chuàng)新提升品牌競爭力

分享到： | | | | 2007-3-2 16:07

　　與眾多用雄厚物質資本直接爭奪國內高瑞市場的海外品牌不同的是，法國OUDIFU歐蒂芙服飾在用國際時尚流行文化與國內市場消費需求無間距融合上大做文章，通過深入研究東方地域文化，加大品牌在中國本土的創(chuàng)新力度。

　　法國新生代女裝品牌OUDIFU歐蒂芙在參加首屆法中文化交流活動后，對浩瀚博大的中國市場萌生了戀情，設在中國香港的歐蒂芙品牌亞太地區(qū)總經理借中法文化年企業(yè)交流之機，與擁有國內服裝銷售金網的上海佑澤服飾公司一拍即合，以借梯上樓之舉登陸中國市場，2006年11月將品牌中國總部設在了上海，借佑澤服飾公司的銷售網絡拓展中國市場。

　　為讓洋品牌能準確切住中國消費群體的需求，歐蒂芙服飾公司一邊派實力雄厚的法國、香港設計團隊深入洛陽、西安、北京等古都，采拮東方民族文化風情，一邊聘請對中國女裝市場有著深刻了解和運作經驗的大陸知名設計師加盟，與海外設計團隊聯手，使具有濃郁法國時尚精神的"歐蒂芙"品牌服飾，能迅速貼近中國消費者的審美情趣，一進入市場就給人以親切感。

　　為創(chuàng)新品牌風格，從眾多女裝中脫穎而出，歐蒂芙品牌以法國時尚咨訊中心發(fā)布的流行理念以設計原點，結合典型的東方民族文化要素進行設計創(chuàng)新，使其產品風格既適應國內職業(yè)女性追求精致的高格調的生活情趣，又能準確體現國際品牌引領時尚的流行語言。

　　歐蒂芙投放市場的懷舊運動系列服飾，采用將色彩、面料做舊的法國經典設計與用東方古典圖案變形成服裝現代肌理相結合的手法，將有上千年歷史的宮庭秦繡，在褲裝、裙裝上進行裝飾，然后再進行洗水二次加工，這種中西結合的工藝貫穿品牌整個服飾的細節(jié)中，使產品呈現獨特的個性魅力，從眾多同質化的產品中脫穎而出。

　　歐蒂芙品牌用設計提升品牌的競爭實力，每季投入的設計開發(fā)費用高達300多萬元，創(chuàng)造了平均每周向市場投放一個新款的創(chuàng)新開發(fā)節(jié)奏，使品牌的視覺要素、產品整體風格，品牌形象、款式創(chuàng)新、流行面料的運用、色彩風格、板型工藝到配飾輔料，都圍繞適應國內市場的需求進行了系統(tǒng)而細致地創(chuàng)新，為提升品牌的東方新形象取得了可喜的佳績。

　　記者在上海龍之夢中心歐蒂芙品牌形象店中看到，針對中國職業(yè)女性的氣質和素養(yǎng)，歐蒂芙品牌服飾在設計上以功能性和舒適性為出發(fā)點，極力強調完美的細節(jié)和自然雅致的特性，并通過水洗，繡花，印花，印染等復合工藝和純手工藝的二次創(chuàng)作，表現著現代女性時尚的多元化。

　　法國時裝貼近中國市場進行創(chuàng)新，使歐蒂芙服飾在國內市場一亮相，就以時尚的形象、個性的風格、貼切地營銷理念被消費者所青睞，負責歐蒂芙品牌中國大陸營銷的李祖亮先生欣喜地告訴記者,歐蒂芙服飾進入中國市場僅三個月，就迅速地占據了上海世貿百聯商廈、上海龍之夢中心、上海匯金商廈、南京金鷹百貨、武漢群光廣場、宜昌國貿大廈、合肥商之都等一大批國內一線百貨商場。

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