后現(xiàn)代時裝品牌“THEORY”杭州大廈新柜開張

分享到： | | | | 2007-1-15 16:41

著名時裝品牌“THEORY”杭州大廈新柜開張

　　介紹時裝品牌“THEORY”

　　Theory LCC (New York)，一個后現(xiàn)代的時裝品牌，創(chuàng)立于一九九七年。Theory的創(chuàng)辦人是Andrew Rosen和以色列籍的Elie Tahari，Elie在七十年代Disco(的士高)油脂時代以設計無肩帶tube top聞名；Andrew Rosen則出身世家，祖父Arthur Rosen 于一九一零年創(chuàng)立Puritan Fashions，而Andrew本身則曾擔任過另一著名品牌Anne Klein的總裁。兩人在一九九七年成立Theory，以“簡潔優(yōu)雅”為設計理論，所有服飾皆以彈性布料制作，務求令客人更舒適及展現(xiàn)性感的一面。除此之外，Andrew曾明言，現(xiàn)在的女性不再盲目追隨廣告宣傳，向往的反而是自己發(fā)掘品牌的優(yōu)點，故此，Theory連帶市場推廣也簡潔優(yōu)雅，從未把服飾帶上天橋及用上有名之設計師，而只簡簡單單地推出新系列，由顧客自行發(fā)掘。而Theory另一特點便是以女人名字命名不同的款式，如Suzi、Gillian、Annabel和Van T.等等，而且每季也會推出一本字典解釋每個名字背后代表的款式。

　　Theory所針對的市場主要是上班一族，是一批聰穎，活躍及時尚的女性，而且是尋找高質素及經(jīng)典設計同時，亦要求緊貼潮流及穿著新穎布料的白領儷人。Theory希望把個人品味，氣質及優(yōu)雅世故溶入于性感中性的設計內(nèi)，令OL不再只是從衣著中表現(xiàn)男性的硬朗以顯現(xiàn)工作能力，而可以把個人的思想及個性溶入上班服，令上班服亦可于假日及公余活動中穿著，把服飾更生活化及全面化。Theory成立之時，因為把形象鮮明而簡潔的設計配合舒適的布料而深受顧客所歡迎。再者，能把此類設計定于一個合理的價位，Theory是美國第一家。另外，Theory對市場的反應亦是很快速，當發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了什么受歡迎的設計，Theory的設計師們便會設計新系列反擊及由自家工廠立即生產(chǎn)。

　　Theory現(xiàn)時于世界各地有十六間專門店，當中包括于亞太區(qū)的七間，而另外大部份的生意則來自百貨公司。Theory的款式深受亞洲市場所喜愛，特別于日本，不少OL也追棒此品牌。而Theory于早于二零零零年更特許日本公司Link International生產(chǎn)及發(fā)展日本本土業(yè)務發(fā)展，可見Theory對日本市場的祈望。二零零三年九月，Andrew正式售出Theory股權予Link International和另一日本公司Fast Retailing Co.，兩公司各自擁有四十四點五巴仙股份，而余下的十一個巴仙則留下予Andrew。Andrew此舉是希望可把Theory于日本及美國的利潤歸一，增加公司國際化的本錢。現(xiàn)時Theory已拓展至中國及韓國等地，且看充滿零售經(jīng)驗，于日本擁有多于六百間零售店的Fast Retailing Co.可否助Theory穩(wěn)固世界各地的市場地位。