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李寧:向世界體育品牌挺進 先有品牌后有產(chǎn)品

| | | | 2006-8-22 10:37

李寧:向世界體育品牌挺進 先有品牌后有產(chǎn)品

  與中國大多數(shù)品牌不同,李寧品牌是先有品牌后有產(chǎn)品。李寧先生從一開始就有著很強的品牌觀念。在李寧公司成立之前,1989年7月至8月間,李寧在全國范圍內(nèi)征集李寧品牌標識的設(shè)計。在20余萬份的來稿中,投稿人上至老紅軍、下到6歲兒童,顯示出國人對民族品牌所寄予的厚望,也讓李寧更加堅定了建立中國人自己的體育品牌的信心。

  李寧品牌是中國第一個以運動員名字命名的品牌。“讓中國的運動健兒穿著中國品牌的服裝登上世界的領(lǐng)獎臺”,這是李寧先生創(chuàng)辦李寧公司的初衷。因此,什么樣的品牌標識能夠展現(xiàn)李寧渴望中國人自己的品牌走向國際的萬丈雄心?什么樣的品牌標識能夠完美體現(xiàn)中國體育的發(fā)展速度,體現(xiàn)體育健兒的豪邁激情?最終,萃取東方精華又具有現(xiàn)代時尚元素的設(shè)計方案一舉中選。

  設(shè)計取自體操王子李寧姓名的漢語拼音的第一個大寫字母“L”和“N”異形構(gòu)成。它象征著青春、熱情、活力,就仿佛高高飄揚的紅旗,熊熊燃燒的火炬,熱烈跳動的音符,激情四射。設(shè)計造型生動、細膩、美觀,富于動感和現(xiàn)代體育時尚意味。

  1990年亞運會,是中國第一次舉辦大型國際綜合賽事,正是在那屆亞運會上,李寧品牌橫空出世。李寧品牌及李寧公司的發(fā)展方向也得到明確定位:致力于專業(yè)體育用品的創(chuàng)造,追求更高境界的突破,挺進國際品牌。如今李寧公司已成為一家年銷售額24.5億元的上市公司,而李寧品牌,也成為蜚聲海內(nèi)外的知名品牌之一。 

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