意大利運動品牌LOTTO首雙無鞋帶足球鞋

分享到： | | | | 2006-6-6 10:18

　　2006年世界杯即將來臨之際，足球的熱潮再度掀起。不過眾多球迷是否見過非常有創(chuàng)意和科技含量的無鞋帶足球鞋？近期，此類產(chǎn)品已由意大利著名體育用品公司Lotto推出了。此外，Lotto Sport Italia與欣華國際集團有限公司合作成立的合資公司Lotto China Ltd宣布正式啟動。Lotto China Ltd于2005年7月在香港成立，專門致力于中國的業(yè)務(wù)發(fā)展及開拓。

　　據(jù)悉，合資公司將會分別于香港、北京、上海、深圳及南京設(shè)立分公司，致力為中國及中國香港地區(qū)提供由意大利設(shè)計、配以精湛技術(shù)，完全無可媲美的專業(yè)體育用品和休閑產(chǎn)品。在中國大陸，Lotto正計劃把產(chǎn)品分銷到自營店及百貨公司的專柜。落戶中國的Lotto產(chǎn)品中不僅包括借著Lotto與體育的密切關(guān)系而創(chuàng)建的獨特生活品味誠意為中國市場而設(shè)的特別版，還包括全球化產(chǎn)品。在中國香港，Lotto的營銷策略包括在2006年下半年開設(shè)旗艦店，并且會把產(chǎn)品分銷到獨立的體育用品店，以及網(wǎng)球和足球用品專門店，所售賣的產(chǎn)品將包括Lotto的專業(yè)體育用品和休閑產(chǎn)品系列。

　　在Lotto的歷史里，主要贊助項目往往是成功的市場推廣策略，這個傳統(tǒng)將會在中國延續(xù)。Lotto剛與中國足球超級聯(lián)賽球隊之一的沈陽金德足球俱樂部達(dá)成贊助協(xié)議，由2006年1月1日至2008年12月31日，成為該隊的贊助商。足球是Lotto的重點及專長。自2002年世界杯結(jié)束之后，Lotto研究及開發(fā)中心已經(jīng)開始馬不停蹄，不斷分析及仔細(xì)研究每場球賽以及每個球員在場內(nèi)的表現(xiàn)，務(wù)求進一步改善球鞋的功能。經(jīng)過三年的努力，Lotto為2006年德國世界杯推出一款絕對全球獨特的產(chǎn)品：Zhero Gravity──全球第一雙無鞋帶足球鞋。據(jù)悉，Zhero Gravity只是Zhero Project的一部份，其它款式包括Zhero Evolution 和Zhero Leggenda。每款均備有獨特的技術(shù)性能及特征，以滿足球員的不同需要。

　　Lotto Sport Italia總裁及行政總裁安德魯托馬特(Andrea Tomat)表示，Lotto Sport Italia認(rèn)為中國市場對企業(yè)的全球業(yè)務(wù)拓展非常重要，所以決定通過新的合資公司來重新擬定在中國的營銷策略。除了近期開設(shè)的5家店鋪之外，Lotto計劃在2006年上半年在中國主要大城市開設(shè)多12家自營店，以及50家經(jīng)銷店，并且在2006年年底再開設(shè)50家經(jīng)銷店。目標(biāo)是要在2006年取得1,500萬美元的銷售額，并在2010年把零售額提升至一億美元。

　　〔背景資料〕

　　安德魯托馬特(Andrea Tomat)

　　安德魯托馬特于1957年出生于意大利烏迪內(nèi)，1982年畢業(yè)于威尼斯大學(xué)工商管理系。他的職業(yè)生涯開始于德國，在美國跨國公司伊頓公司工作，并在1985年成為米蘭一間意大利控股公司的經(jīng)理。

　　樂途(Lotto)是意大利體育領(lǐng)域一個主要的品牌，并是足球、網(wǎng)球領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。安德魯托馬特在樂途的工作開始于1987年，最初擔(dān)任特許經(jīng)營經(jīng)理，直接負(fù)責(zé)管理所有商標(biāo)的特許使用權(quán)，其后出任市場經(jīng)理一職。在他擔(dān)任市場經(jīng)理的四年間，見證樂途品牌發(fā)展，將樂途連接著世界體育運動的名人，包括網(wǎng)球運動員伯瑞斯貝克爾和馬蒂娜納芙拉蒂洛娃、以及足球運動員路德古利特。

　　1993年初安德魯托馬特成為樂途集團旗下制造都市鞋類的公司─Stonefly S.p.A.的行政總裁和董事總經(jīng)理。在短時間內(nèi)他成功地引用高科技的產(chǎn)品重整品牌，使Stonefly成為集團的旗艦品牌。2005年7月，他被委任為Fondazione Nord-Est的會長。

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