七匹狼搭乘皇家馬德里隊(duì)誰(shuí)鍍金了誰(shuí)

分享到： | | | | 2005-8-18 10:05

　　從以往贊助企業(yè)的歷史實(shí)踐來(lái)看，體育營(yíng)銷所特有的注意力資源的確會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一種階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象;如果企業(yè)能夠結(jié)合自身的發(fā)展戰(zhàn)略，尋求到與賽事精神最佳的結(jié)合點(diǎn)，通過有計(jì)劃的市場(chǎng)運(yùn)作，將會(huì)極大地改善企業(yè)的品牌形象。

　　皇家馬德里隊(duì)作為世界最有影響力的俱樂部之一，所到之處都吸引了無(wú)數(shù)的眼球。精明的商家也認(rèn)識(shí)到此次體育賽事背后所蘊(yùn)藏的無(wú)限商機(jī)，中國(guó)服裝界巨頭七匹狼在從皇馬贊助活動(dòng)中獲得體育營(yíng)銷第一桶金之后，又于今年再次成為2005年皇家馬德里中國(guó)行唯一指定服飾贊助商。

　　對(duì)此，七匹狼總經(jīng)理周少雄向筆者表示，七匹狼作為一家富有創(chuàng)新精神的服裝企業(yè)，但在國(guó)外卻鮮為人知。使企業(yè)盡快走出國(guó)門，走向世界，借助體育賽事，走品牌聯(lián)合之路，將是企業(yè)走向國(guó)際化之路的捷徑。

　　不難看出，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，體育賽事無(wú)論從廣告效應(yīng)，還是提升企業(yè)品牌認(rèn)知上，都有強(qiáng)大的磁場(chǎng)效應(yīng)。如果借勢(shì)得當(dāng)，通過開展一系列有創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)可以使企業(yè)的品牌價(jià)值提升到一個(gè)較高的層次。

　　七匹狼總經(jīng)理周少雄認(rèn)為企業(yè)與皇家馬德里隊(duì)的聯(lián)姻，應(yīng)該說(shuō)是前者借助體育營(yíng)銷進(jìn)入了國(guó)際化，后者通過與中國(guó)企業(yè)的聯(lián)姻，實(shí)現(xiàn)了品牌的本土化，可以說(shuō)，二度合作，使他們?cè)谧呦蛉蚧@條路上，都更進(jìn)了一步。

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