臺(tái)灣嬰童品牌“麗嬰房”加速在大陸布局

分享到： | | | | 2005-10-12 08:48

　　臺(tái)灣麗嬰房趕在大陸去年底開(kāi)放零售業(yè)的時(shí)間點(diǎn)，自去年5月迄今已交出一張漂亮成績(jī)單，今年1至9月?tīng)I(yíng)收達(dá)人民幣3億元，比去年同期成長(zhǎng)42%。

　　據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，臺(tái)灣麗嬰房副總經(jīng)理葉啟憲加速了在大陸市場(chǎng)的布局，他說(shuō)：“我已承諾董事長(zhǎng)，要以3年時(shí)間，讓麗嬰房成長(zhǎng)3倍�！彼A(yù)估，大陸麗嬰房將在2007年業(yè)績(jī)達(dá)到人民幣5.5 億元，相當(dāng)臺(tái)灣麗嬰房營(yíng)收。

　　據(jù)葉啟憲介紹說(shuō)，他已帶著家人移居上海展現(xiàn)了他在大陸打拼的決心，要把在臺(tái)灣麗嬰房20多年的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用在大陸。外資爭(zhēng)相進(jìn)入大陸，麗嬰房更要打速度戰(zhàn)，“在臺(tái)灣要準(zhǔn)備到100分才行動(dòng)，在大陸80分就要出手，面對(duì)大陸市場(chǎng)，速度是重要的策略�！�

　　據(jù)悉，葉啟憲赴任之初3個(gè)月里開(kāi)車考察了浙江，深入到地級(jí)縣市，透過(guò)密集考察分析，擬定了麗嬰房在華東地區(qū)開(kāi)設(shè)百店的計(jì)劃。葉啟憲陸續(xù)招募21位臺(tái)籍干部快速建立團(tuán)隊(duì)。他的布局以華東、華南、華北和東北、西南和華中等四大區(qū)域，旗下再管理11個(gè)小區(qū)。他說(shuō)，分區(qū)原則是考慮氣候人文相似，產(chǎn)生資源集中效果。長(zhǎng)江流域的西南和華中、黃河流域的華北和東北，恰好成為大陸氣候的分隔線。

　　麗嬰房今年到明年將集中全力布局華東地區(qū)，計(jì)劃開(kāi)設(shè)100家門市，下一站是華北地區(qū)、四川地區(qū)，明年元旦將到北京開(kāi)設(shè)分公司，目前已逐步加碼成都。華南地區(qū)將是他的最后重點(diǎn)。

　　在葉啟憲的通路策略看來(lái)，麗嬰房在一級(jí)縣市、地級(jí)、都心區(qū)等設(shè)立直營(yíng)店，在一級(jí)城市的邊陲地段與二級(jí)、三級(jí)城市，采取加盟店模式。

　　葉啟憲移植臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)到大陸，著手調(diào)整專柜和專賣門市比重。他說(shuō)，過(guò)去受限大陸法規(guī)，麗嬰房以百貨專柜為主，百貨專柜占75%，門市占25%，現(xiàn)在要加重門市比重，計(jì)劃未來(lái)把百貨專柜與門市從3：1調(diào)整成1：2。

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