打造中國休閑服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌——摩高

分享到： | | | | 2014-4-22 08:36

摩高服飾成立于1999年，團(tuán)隊(duì)成員有著多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過多年的市場調(diào)研與團(tuán)隊(duì)建設(shè)，在服裝品牌特許經(jīng)營的大趨勢下，2003年正式切入品牌運(yùn)作，公司依托清晰的品牌定位，卓越的產(chǎn)品設(shè)計，獨(dú)特的市場推廣與優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)，在競爭激烈的服裝行業(yè)異軍突起，成為中國休閑服裝行業(yè)的一匹黑馬，2004年一舉奪得中國國際時裝周“最佳休閑裝設(shè)計獎”，摩高在市場的發(fā)展更始日新月異，2006年面對服裝行業(yè)競爭日益白熱化，公司的管理團(tuán)隊(duì)?wèi){借自身對競爭態(tài)勢的前瞻及洞悉力，制定了正確有效的營銷戰(zhàn)略，開始了摩高的集團(tuán)化進(jìn)程。

　　設(shè)計理念：簡約、時尚、彰顯自我。

　　品牌風(fēng)格：青春、陽光、快樂、時尚

　　目標(biāo)消費(fèi)群年齡：20—32歲的都市時尚男、女，他（她）們自信，年輕，渴望多姿多彩的生活，有穩(wěn)定的收入來源

　　目標(biāo)消費(fèi)群職業(yè)：時尚精英和職場白領(lǐng)：崇尚休閑，有理性的消費(fèi)特征，處于社會的新鮮群體、城市社會建設(shè)者

　　目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)濟(jì)收入：集中在月薪：1500—5000元

貨品平均價格帶：

　　春夏平均價格段：RMB180—450元；秋冬平均價格段：RMB260—800元

摩高品牌大事記

　　摩高品牌創(chuàng)建于1992年，1992-2000年：摩高品牌以時尚的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量迅速占有休閑服飾批發(fā)市場，在杭州、沈陽、成都、武漢、哈爾濱、北京、蘭州、西安、新疆、湖南……等地區(qū)設(shè)立了省代理，于2000年成立廣州摩高服飾有限公司。

　　2000-2002年：摩高在休閑服飾批發(fā)市場占有了一定的市場份額，在摩高各地代理商的經(jīng)營理念與行事風(fēng)格的影響下，摩高在杭州、沈陽、成都、鄭州、等地區(qū)凝聚了大量的跟摩高有共同發(fā)展意愿的零售客戶，2002年下半年摩高開始實(shí)施“特許連鎖加盟”經(jīng)營模式。

　　2007年：摩高品牌店鋪形象正式升級為第四代，并得到廣大消費(fèi)者的歡迎；摩高產(chǎn)品成功地完成了“從大眾休閑向時尚休閑”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；摩高將集團(tuán)綜合職能管理中心、運(yùn)營管理中心移師溫州，完成了集團(tuán)總部跨區(qū)域管理體系的架構(gòu) 摩高建立健全公司法人治理體系，啟動組織變革、薪酬和績效管理等規(guī)范化的科學(xué)管理體系；2800多平方米的摩高南京旗艦店在夫子廟盛大開業(yè)，借此摩高向社會公開宣布：摩高將為打造“中國人自己的時尚休閑品牌不懈努力”

　　2010年至今：集團(tuán)正式更名為：上海旭高時裝有限公司，旗下經(jīng)營品牌“摩高mogao”，與“波司登”合作。公司旗下有直營子公司7家（廣州、杭州、沈陽、成都、鄭州、金華、昆明）。公司旗下設(shè)立營銷單位：營銷1部（蘇、皖）、營銷2部（浙北）、沈陽（黑、吉遼）、成都（川、渝）、鄭州（豫、魯、鄂）、金華（浙南、贛）、昆明（云），代理商3家：貴州、新疆、西安。在全國300多個城市擁有500多家店鋪。

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