優(yōu)雅童心--T100親子童裝設(shè)計總監(jiān)董文梅 創(chuàng)新理念解讀

優(yōu)雅童心--T100親子童裝設(shè)計總監(jiān)董文梅 創(chuàng)新理念解讀

　　創(chuàng)造時尚親子精神的設(shè)計

　　創(chuàng)立T100品牌時，恰逢“非典”流行市場低迷，董文梅分析低迷的市場發(fā)現(xiàn)：在工作節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代社會里，一大批事業(yè)有成的年輕父母，在與孩子的情感上溝通困難重重。用服飾來傳遞父母的親子情感，董文梅找到了創(chuàng)新的靈感。

　　董文梅帶領(lǐng)設(shè)計團(tuán)隊深入歐洲市場，把奢侈品牌研究了一遍，從國際品牌文化中找到了設(shè)計靈感。文梅告訴記者，想要孩子成為什么樣的人，就讓他穿什么樣的衣服。真正的奢侈是一種情感的體驗。要想在親子童裝的消費中體驗到一種情愛的交流，傳達(dá)一種優(yōu)雅的品位、人性的真愛，締造品牌真誠的時尚精神，是設(shè)計創(chuàng)新的核心。

　　從為自己的女兒設(shè)計服裝，到專為社會精英家庭的孩童這個特殊群體創(chuàng)造人生精彩的第一季，有著敏銳時尚觸覺的董文梅不斷挑戰(zhàn)著自我。除了廣州的設(shè)計研發(fā)中心，她在歐洲、美國和香港組建了三個合作設(shè)計研發(fā)機構(gòu)，全方位多角度地研究時尚潮流、創(chuàng)新親子文化、打造品牌的生活方式。

　　為確保每件時裝充分體現(xiàn)親子的品質(zhì)內(nèi)涵，董文梅親自設(shè)計產(chǎn)品制造的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)：服裝面料全部到指定廠家專門定制，公司投入巨資購回去污洗水設(shè)備和消毒工具，衣物出廠前，經(jīng)過醫(yī)療級別的消毒處理，產(chǎn)品運貨車也要每天消毒。就連T100賣場貨架的裝飾材料、營業(yè)員的服裝、運送產(chǎn)品的車輛等，全都按綠色環(huán)保要求一一嚴(yán)格挑選。此舉雖使成本增加，但可力求品牌商品不存有損孩子健康的物質(zhì)。

　　圍繞中國精英家庭生活需求，董文梅把奢侈品的時尚元素融入親子童裝設(shè)計中，采用簡潔優(yōu)雅、快樂浪漫、休閑個性的設(shè)計語言，以每季投放市場300多款的力度，設(shè)計開發(fā)出的學(xué)院系列、運動系列、郊游系列、可愛系列、個性系列、休閑系列等親子時裝產(chǎn)品，通過強烈的個性對比、經(jīng)典對比，通過主體童裝風(fēng)格化，快樂媽咪個性化，時尚家庭體驗化的親子文化，通過淋漓盡致演繹家庭間的親情和愛戀，使T100品牌在國內(nèi)市場成為了時尚的風(fēng)標(biāo)。

　　創(chuàng)新親子生活方式的設(shè)計

　　如何將品牌風(fēng)格和時尚精神傳播給消費者，董文梅組織企業(yè)設(shè)計經(jīng)營團(tuán)隊對現(xiàn)代物質(zhì)社會人們渴望的親情進(jìn)行提煉，將孩子與媽咪、爹哋在一起的真實感受變成時尚創(chuàng)新語言，注入到品牌設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷服務(wù)每個環(huán)節(jié)，以獨特的時尚魅力贏得了消費群體喜愛。

　　為讓目標(biāo)消費群體在購物時充分享受“親情個性體驗”，董文梅獨辟蹊徑地將自己的第一家品牌店開在了廣州白云機場，選擇機場的理由，是大多數(shù)愛家、愛孩子、愛事業(yè)的精英群體，他們不是在坐飛機就是在去機場的路上，機場是他們最便捷的購物場所。開業(yè)當(dāng)天，許多商品還來不及陳列開，就被一件件地買走了。T100第一家店鋪第一個月的營業(yè)額，突破了20多萬元。

　　如今，高端商務(wù)人群最集中的北京、廣州、深圳、重慶、成都、沈陽、青島、珠海等國內(nèi)主要城市機場的休息區(qū)，全開有T100品牌旗艦店、形象店外，T100品牌專廳在廣州友誼商店、正佳廣場、北京金源燕莎等高檔購物中心也生意興隆。在每家品牌專賣店中，董文梅都采取壓縮展賣場，設(shè)立獨特的親子試衣間、小孩娛樂區(qū)、親子文化展示區(qū)等非經(jīng)營區(qū)，通過營造濃郁的親情、家庭幸福的氛圍，在品牌終端將T100倡導(dǎo)的親子時尚文化形象，傳播到每個消費者心中。

　　圍繞創(chuàng)新品牌服務(wù)文化，董文梅聘請為LV、BurBerry培訓(xùn)店員的專業(yè)機構(gòu)，來T100做營銷服務(wù)的培訓(xùn)，投資拍攝溫情喜劇系列電影《懷孕大冒險》，贊助首屆中國少兒藝術(shù)節(jié)、“首屆廣州好媽咪”評選、青少年網(wǎng)球聯(lián)賽，“T100親子童裝與愛同行”親子講座，創(chuàng)辦T100兒童潛能訓(xùn)練營，與家長們共同探討孩子的成長問題，組建T100醫(yī)療救援隊，赴雅安地震災(zāi)區(qū)救援，向西部貧困大學(xué)生提供資助，組織員工向社會累積獻(xiàn)血27萬毫升等公益活動，積極探索對品牌文化的創(chuàng)新，將T100的時尚親子精神內(nèi)涵在社會進(jìn)行了廣泛地傳播。

　　讓消費者在消費品牌產(chǎn)品的同時，不斷領(lǐng)悟品牌的時代個性、時尚的信息和精神，是T100親子童裝成功營銷的根本所在。著名時尚雜志《VOGUE》攝影師luca Zordan告訴記者，他為孩子買的第一個中國童裝品牌就是T100，因為這個品牌的親子時尚文化感動了他。國內(nèi)許多當(dāng)紅明星家庭和社會精英知名人士家庭，都是被T100品牌的文化感動，成為T100親子童裝消費者的。

　　在T100品牌創(chuàng)立的短短10年間，董文梅和她團(tuán)隊在國內(nèi)主要大中城市已經(jīng)開設(shè)了200余家品牌店，并著手規(guī)劃海外市場的藍(lán)圖。

　　不久前，董文梅作為中國服裝設(shè)計界的優(yōu)秀代表，應(yīng)邀隨國家主席出訪美國參加商業(yè)貿(mào)易交流。在回國的飛機上，董文梅望著機翼下繁榮發(fā)達(dá)的美國，暗下決心，一定要讓自己設(shè)計的親子童裝品牌，走進(jìn)這個世界！