妮可兒：以家居服文化鑄造品牌生命力——訪廣東妮可兒服飾有限公司總裁陳曉旋

美輪美奐的妮可兒家居服

妮可兒時尚家居服

       記者：創(chuàng)業(yè)之初為什么選擇從事家居服行業(yè)？妮可兒經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展歷程與品牌之路？ 

       陳曉旋：自1999年創(chuàng)立韓國妮可兒國際股份有限公司伊始，我們就確立了以家居服為核心產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略，堅持走品牌發(fā)展道路。當(dāng)初之所以選擇進入家居服行業(yè)，正是由于中國的家居服行業(yè)仍處于起步的初級階段，市場潛力的挖掘還不到10%，經(jīng)過系列調(diào)查后，我驚喜地發(fā)現(xiàn)，這是個比想象中還要龐大的市場。 

       當(dāng)時，國內(nèi)對“家居服”概念的認(rèn)識還停留在傳統(tǒng)意義的“睡衣”這一狹小領(lǐng)域，行業(yè)不成熟、消費理念落后，品牌運作的企業(yè)少之又少，款式、概念同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。然而，產(chǎn)品的價值最終需要品牌來提高和實現(xiàn)，只有通過品牌與消費者進行內(nèi)心的訴求互動，抓住屬于我們的忠誠消費者，才能使我們做強、做大。事實上，家居服市場經(jīng)過多年發(fā)展后，企業(yè)之間的品牌戰(zhàn)早已悄然拉開帷幕，只有向品牌化方向發(fā)展，家居服才會擁有更強的生命力與更大的發(fā)展空間。 

       在90年代，隨著韓劇與韓流的引入，“哈韓”文化在中國萌芽，針對追求韓式內(nèi)涵家居服的時尚一群，我們正式?jīng)Q定從韓國引進妮可兒品牌，并在隨后市場的高速成長中成就了這個新興的家居服品牌。 

       記者： 請介紹一下妮可兒品牌所倡導(dǎo)的家居服文化理念？ 

       陳曉旋：妮可兒是以“健康時尚、舒適精致”為設(shè)計理念，我們在“高效•創(chuàng)新•共贏”的企業(yè)理念領(lǐng)導(dǎo)下，用心傳播家居文化，將韓國時尚的舒適溫情帶給國內(nèi)的時尚一族，營造舒適、精致的家居生活氛圍。家居服不僅僅局限于衣服的范疇，更代表著一種文化、一種難得閑暇的生活方式。
記者： 您如何看待未來家居服市場的發(fā)展趨勢與格局演變？ 
     
       陳曉旋：我認(rèn)為，家居服市場的廣闊前景，現(xiàn)在正是家居服品牌發(fā)展的大好時機，未來的家居服市場發(fā)展都將以品牌經(jīng)營為主導(dǎo)，市場的競爭態(tài)勢將會越來越激烈，沒有品牌、沒有定價權(quán)的企業(yè)將無法存活。企業(yè)迅速占領(lǐng)市場的關(guān)鍵所在，不僅在產(chǎn)品設(shè)計上下功夫，還要在品牌內(nèi)涵的提升上下功夫。 

       “百年企業(yè)、百年品牌”，這是妮可兒公司的最新目標(biāo)，我們將帶領(lǐng)著妮可兒團隊構(gòu)建完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，以品牌連鎖專賣為發(fā)展方向，不斷傳播妮可兒的家居服文化與時尚消費價值，全面開啟家居服的崢嶸商旅。 

       記者：展望未來，妮可兒將以怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略與品牌思路打造企業(yè)的市場競爭力？ 

       陳曉旋：首先，以人為本，這不但是我們進行企業(yè)管理與經(jīng)營的宗旨，也是指導(dǎo)我們進行產(chǎn)品生產(chǎn)的哲學(xué)，是我們進行品牌建設(shè)，推廣品牌的核心動力。一個品牌的成功，是企業(yè)員工、供應(yīng)商、渠道商共同努力的結(jié)果。在妮可兒，我們傾力塑造“家文化”，“把合作伙伴當(dāng)成家人”，化企業(yè)為家庭，氛圍和睦而融洽。 

       為了更好地控制產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品的舒適、精致，我們在廣東普寧建立了生產(chǎn)基地，借助當(dāng)?shù)貙�業(yè)化的服飾生產(chǎn)能力及產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，優(yōu)化資源配置，不斷提升產(chǎn)品的核心競爭力，為快速出貨、迅速擴大市場占有率奠定了堅實的基礎(chǔ)。
而對于渠道商，妮可兒倡導(dǎo)高效、共贏，主張讓渠道商與企業(yè)共同茁壯成長。

記者： 據(jù)悉，妮可兒旗下?lián)碛小澳菘蓛骸奔啊靶聺嵞蕖眱纱笃放�，請介紹一下兩者如何實現(xiàn)差異化發(fā)展？兩大品牌的文化理念與產(chǎn)品競爭力分別體現(xiàn)在哪些方面？ 
     
       陳曉旋：隨著生活水平的提高，越來越多的人對家居服提出了更好的要求，針對這一部分向往品味生活、追求健康、環(huán)保的高端消費者，經(jīng)過多年探索與沉淀，我們近年來推出了一個全新的法國高端家居服品牌——新潔霓。 

       在設(shè)計上，妮可兒目前已與法國知名設(shè)計公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，對產(chǎn)品研發(fā)進行指導(dǎo)并開發(fā)專屬產(chǎn)品設(shè)計，創(chuàng)造性地將睡衣與正裝融合起來，結(jié)合睡衣的清新、舒適與正裝的華貴優(yōu)點，將全力打造“既沒有睡衣的暴露，又沒有正裝的束縛”的新式家居服裝。 

       新潔霓則主要象征著圣潔、絢麗、舒適的家居文化，務(wù)求為東方人帶來優(yōu)雅、時尚、多彩的家庭生活，目前我們已同時引入了連鎖品牌專賣店的模式。在渠道為王的時代，如果要將市場做大做強，光靠企業(yè)自身的力量是不夠的，通過加盟連鎖，妮可兒將快速打開市場，全面布局終端，我們也將最大限度地扶持渠道商的發(fā)展，共創(chuàng)品牌價值，共享合作雙贏。

鏈接：
                                妮可兒 時尚相約2012世界城市旅游小姐國際大賽
                                                      華南分賽區(qū)總決賽 

     據(jù)了解，2012世界城市旅游小姐國際大賽華南分賽區(qū)總決賽將于近期華麗上演。妮可兒品牌作為大賽廣東賽區(qū)聯(lián)合主辦單位，將在這場國際頂級視覺盛宴上展現(xiàn)其引領(lǐng)家居時尚生活方式的品牌形象及其攜手大賽佳麗共同傳播美麗事業(yè)的品牌使命。 

     妮可兒將與本次美麗賽事共襄盛舉，憑借主辦方強大的媒體平臺強勢啟動全方位、深層次、多角度的品牌推廣活動，賽后，妮可兒還將從大賽冠、亞、季軍、十佳、單項獎佳麗中任命品牌形象代言人，以盛會結(jié)緣，與美麗相約，攜時尚同行，屆時妮可兒將全面擴大與深化品牌宣傳的輻射面與影響力，以家居服品牌時尚引領(lǐng)者的姿態(tài)脫穎而出，成為各界矚目的焦點所在。 

     作為服裝文化與時尚產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的世界頂級選美賽事，本次世界城市旅游小姐國際大賽將匯聚環(huán)球時尚，開發(fā)“魅力經(jīng)濟”，將服裝文化、時尚產(chǎn)業(yè)與美麗效益向中國乃至世界演繹推廣，并將融合眾多時尚產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)精神消費趨勢。 

     在這世界級選美賽事的頂級舞臺上，妮可兒將以此為品牌形象推廣的嶄新起點與戰(zhàn)略高地，樹立中國家居服時尚引領(lǐng)者的品牌形象，全面提升品牌的國際化視野與行業(yè)影響力，并向社會各界傳播妮可兒韓式時尚的舒適溫情與健康時尚、舒適精致的生活方式，引領(lǐng)家居服消費領(lǐng)域的時尚生活趨勢，演繹高品質(zhì)、多元化、優(yōu)雅化的家居文化理念。 

     據(jù)悉，韓國妮可兒股份有限公司是一家致力于專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營時尚家居服飾的大型現(xiàn)代化品牌服裝運營企業(yè)。自成立以來，妮可兒不斷向企業(yè)現(xiàn)代化、管理科學(xué)化、經(jīng)營集團化、市場國際化的方向邁進，現(xiàn)已成為目前國內(nèi)家居服飾最大的供貨商之一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷俄羅斯、東南亞以及歐洲各國，在國內(nèi)20多個省市擁有40多個代理商，精心打造的終端銷售網(wǎng)點超過3000家，產(chǎn)品贏得了國內(nèi)外廣大消費者的青睞與支持。