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香莎女裝創(chuàng)始人謝惠解讀香莎的成長(zhǎng)之路

| | | | 2012-1-19 00:00

謝惠:從男女兩性來(lái)理解,男人是代表剛,剛強(qiáng)的、強(qiáng)大的,而女人應(yīng)該是柔美的,一剛一柔。任何一個(gè)品牌的創(chuàng)立很多時(shí)候跟他的世界觀以及人生觀是分不開(kāi)的,創(chuàng)始人的精神、氣質(zhì)應(yīng)該是貫穿了整個(gè)品牌的定位以及風(fēng)格的。

  成長(zhǎng)及求學(xué)經(jīng)歷影響審美風(fēng)格

  主持人:了解到您是學(xué)國(guó)畫(huà)出身,求學(xué)經(jīng)歷有沒(méi)有對(duì)剛才所提到的對(duì)花卉等中國(guó)元素的把握有幫助?

  謝惠:是的,我畢業(yè)于廣州美術(shù)學(xué)院國(guó)畫(huà)系。其實(shí)應(yīng)該是一個(gè)決定性的作用吧。從小學(xué)美術(shù)直到我在美術(shù)學(xué)院里面讀書(shū)都在學(xué)畫(huà),那幾年在大學(xué)里學(xué)到的東西對(duì)我影響比較大。此外我特別喜歡看電影,我母親也特別喜愛(ài)看電影,所以幾乎每一場(chǎng)電影她都會(huì)去,然后也帶上我一起。我想這種審美的東西是從生活里面一點(diǎn)一滴去堆積起來(lái)的,慢慢地打磨成自己的一些觀念。所以整個(gè)來(lái)講,審美風(fēng)格跟我的經(jīng)歷有關(guān),包括小時(shí)候看電影、各種戲劇、電影,一直到大學(xué)的積累。我對(duì)服裝的喜愛(ài)是天生的,從小就愛(ài)漂亮。記得很小的時(shí)候,我就叫媽媽給我做新衣服,我要做怎么樣的衣服,等等。我媽媽也是一個(gè)非常心靈手巧的女人,她也會(huì)裁剪衣服,會(huì)經(jīng)常給我做一些新衣服,很有自己設(shè)計(jì)感的,所以從小就受這種熏陶。我媽媽的背景對(duì)我也影響蠻大的,她是汕頭一家大戶人家的,當(dāng)時(shí)整個(gè)家族還蠻興旺,開(kāi)紡織紗那些公司,工廠的生意做得很大。在我印象當(dāng)中,我很小的時(shí)候她就給我講旗袍是怎么樣的,她怎么樣喜歡旗袍。所以我想這些小時(shí)候受母親的影響也是影響我審美取向的原因之一。

  主持人:那也就能理解您對(duì)大上海30、40年代風(fēng)格的喜愛(ài)了,那時(shí)有很多名媛。

  謝惠:對(duì)啊,包括宋美齡那一代吧。感覺(jué)那個(gè)時(shí)候才有真正的貴族,她的那種內(nèi)涵我認(rèn)為是我們這一代人很難體會(huì)的,很難有的東西吧,她有中國(guó)傳統(tǒng)的傳承,又有吸納西方的文化。所以可能是歷史發(fā)展的緣故,整個(gè)中國(guó)經(jīng)歷了文革,經(jīng)歷了這樣一個(gè)歷史階段,我覺(jué)得對(duì)于傳統(tǒng)的東西是斷層了的。我認(rèn)為真正的貴族是精神和物質(zhì)兩者兼并,缺一不可,精神當(dāng)然是要有沉淀的,但是同時(shí)物質(zhì)也是要有沉淀的。現(xiàn)在這個(gè)年代確實(shí)是一個(gè)斷層。

  主持人:那在香莎產(chǎn)品系列中,會(huì)不會(huì)涉及旗袍這一類設(shè)計(jì)?因?yàn)槠炫凼呛苣艽懋?dāng)時(shí)大上海的服裝種類。

  謝惠:其實(shí)我們每一季的設(shè)計(jì)都會(huì)有幾款別樣的旗袍。但是它在設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中,不會(huì)說(shuō)完完全全是那個(gè)年代一成不變的東西,我們還是盡可能用一些比較有時(shí)代感的面料做這種比較傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)。

  主持人:新式的旗袍,能不能給我們舉個(gè)例子?

  謝惠:比如說(shuō)我們會(huì)用一些亮片質(zhì)感的面料,就是很新的一種材質(zhì)來(lái)去做這種很傳統(tǒng)的旗袍設(shè)計(jì)。比如說(shuō)在旗袍的領(lǐng)子上我們會(huì)有一些細(xì)節(jié)的處理,或者說(shuō)在旗袍的裙角下會(huì)有一些不完全是傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素。

  “香莎女士”:因?yàn)槎盟宰冯S

  主持人:如果將擁護(hù)香莎的女士稱為“香莎女士”,那是怎樣的一群人在穿香莎?怎樣讓顧客追隨品牌,不僅是偶發(fā)性購(gòu)買(mǎi)?

  謝惠:比較有追求,然后知性又比較女人味的一群人吧,年齡在30-40歲之間。談到顧客對(duì)一個(gè)品牌的忠實(shí)度,其實(shí)是取決于你這個(gè)品牌有多大的魅力,有多大的內(nèi)涵在里面。喜歡它的人懂,看得明白的人也會(huì)很喜愛(ài)。因?yàn)槲覀冊(cè)谡麄(gè)創(chuàng)作設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中,還是很用心地在去做。我的理念是,首先你要感動(dòng)自己才能夠感動(dòng)別人。

  主持人:香莎有沒(méi)有定制,有沒(méi)有考慮到在這一塊發(fā)展起來(lái)?

  謝惠:不同的場(chǎng)合會(huì)有不同的一些系列。我們沒(méi)有把它作為主要的發(fā)展方向。但是由于我們有一部分產(chǎn)品是晚裝,所以我們也會(huì)根據(jù)客人的需求去量身定制,那只是我們其中的一個(gè)服務(wù)。

  主持人:香莎有沒(méi)有開(kāi)網(wǎng)店或者是在籌備?

  謝惠:暫時(shí)還沒(méi)有。在研究當(dāng)中。

  主持人:您能談一談今年秋冬女裝的流行趨勢(shì)嗎?

  謝惠:今年秋冬流行的顏色會(huì)有一些比較亮的,比如寶石藍(lán),還有綠色。還有豹紋圖樣也是今年的一個(gè)流行趨勢(shì)。在面料上,會(huì)有一些亮片等比較有光澤度的種類風(fēng)行。

  主持人:除了門(mén)店以外,有沒(méi)有在計(jì)劃一些其他的營(yíng)銷手段,比如會(huì)所或者其他?

  謝惠:這個(gè)階段,我想我們會(huì)用更多的精力和時(shí)間去把每一件衣服做得更漂亮,讓來(lái)到香莎服裝店的顧客能夠看到她們所喜愛(ài)的衣服,這個(gè)是我們一直在努力做的事情。

  主持人:此外,您有沒(méi)有考慮請(qǐng)代言人?

  謝惠:暫時(shí)沒(méi)有這樣的一個(gè)打算。因?yàn)橹辽賹?duì)于我們品牌,我覺(jué)得代言不是最重要的,還是把你的店鋪設(shè)計(jì)得很漂亮,讓顧客買(mǎi)衣服的同時(shí)也是一種享受。因?yàn)槲页讼矚g衣服以外,我還對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)非常感興趣,我們也將在2012年年初重新包裝設(shè)計(jì)我們的店鋪,盡量營(yíng)造一個(gè)比較溫馨、舒適的環(huán)境給每一位顧客。里面會(huì)有一些花,會(huì)有一些很漂亮的椅子等。

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