杭州女裝夕紫荷十年變幻：綻放知性 臨摹優(yōu)雅

夕紫荷時(shí)尚女裝品牌

　　記者：把夕紫荷作為品牌的名稱有沒有特別的寓意？

　　宋總：“夕“的感覺詮釋女性心中的溫馨藍(lán)芒心情、女人與生俱來的幸福心境�！薄白稀钡纳�彩釋放女人心中魂?duì)繅衾@的尊貴典雅。“荷”的秉性傳遞我們對春節(jié)、簡約、靈秀的愛�！毕ψ虾善放埔馕吨�浪漫、經(jīng)典、純潔和優(yōu)雅。

夕紫荷品牌董事長宋總

　　記者：為什么想著去創(chuàng)辦一個(gè)這樣的本土品牌？

　　宋總：首先是如今的消費(fèi)者對生活追求越來越高，他們對美的追求在放大，自身的消費(fèi)水平與鑒賞能力在不斷提高，當(dāng)服裝上的標(biāo)簽只代表商標(biāo)而不是一個(gè)品牌的時(shí)候，它已經(jīng)無法滿足人們的這種需求，只有一個(gè)能創(chuàng)造大量附加值的品牌才能在市場上獲得競爭力，這是消費(fèi)升級的需求。二是杭派女裝進(jìn)入06、07年，這時(shí)候的品牌競爭已經(jīng)到了白日化的程度，只有用心做品牌做企業(yè)，去“感受和觸摸”品牌，才是品牌的生存之道，夕紫荷在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，我們希望品牌能給消費(fèi)者帶來深刻的穿著體驗(yàn)，首先是通過穿著夕紫荷能夠綻放自己的美，然后在他人的贊美聲中，能夠體會到自身氣質(zhì)和自信的升華。

　　記者：從2000年-2011年，可以說是杭州女裝風(fēng)云變幻的十年，很多自主品牌都因?yàn)榻?jīng)不起市場而淘汰，夕紫荷是如何在市場站穩(wěn)腳跟的，它在管理和經(jīng)營方面有什么自己獨(dú)到之處？

　　宋總：我們的品牌風(fēng)格穩(wěn)定，堅(jiān)持走自己的路線，把25-40歲的知性優(yōu)雅的女性定位為目標(biāo)人群，自品牌創(chuàng)立之初起便圍繞這一群體，去研究她們的穿著，體會她們的心境，著力把品牌打造成這部分目標(biāo)人群形象氣質(zhì)的“代言者”，品牌的忠實(shí)客戶群也是我們多年來專注專心，用心沉淀的回饋。而且我們的經(jīng)銷商很穩(wěn)定。品牌除了多年來帶給經(jīng)銷商不變的“誠信”體驗(yàn)，在私下也和經(jīng)銷商“親如一家人”， 夕紫荷總是站在經(jīng)銷商的立場上看問題，當(dāng)經(jīng)銷商遇到困難時(shí)，會給極盡所能，給予資金和策略的幫助，不會為了追求利潤拋棄經(jīng)銷商。雖然這可能會放慢品牌發(fā)展的腳步，但這是夕紫荷與生俱來的性格和品質(zhì)，未來也不會改變。

　　記者：夕紫荷是如何準(zhǔn)備把握時(shí)尚時(shí)尚脈搏的？

　　宋總：我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每個(gè)月都會到歐洲，香港，日本等國家地區(qū)采風(fēng)，第一時(shí)間搜集國際最新設(shè)計(jì)理念和流行元素，并融匯品牌自身的設(shè)計(jì)特色，一同注入產(chǎn)品。

　　記者；作為一名企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，你是如何增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力的呢？

　　宋總：首先是培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，為團(tuán)隊(duì)作拓展訓(xùn)練，請老師演練，同時(shí)也在業(yè)余為我們的員工提供一起旅游一起參加活動的機(jī)會，增進(jìn)彼此的交流和默契。我們覺得團(tuán)隊(duì)的成功運(yùn)作也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉，和品牌的核心競爭力。