杭州女裝夕紫荷十年變幻：綻放知性臨摹優(yōu)雅

分享到： | | | | 2011-8-9 00:00

夕紫荷品牌女裝設計宗旨在于突出時尚女性的知性與優(yōu)雅。對于時時充滿玄幻、時時又顛復復古的充滿玄幻的時尚界，能把握住當今時尚女性所追趨勢與釋放女人心中藏匿的尊貴浪漫與知性典雅是夕紫荷一直以來最重要的事。

夕紫荷時尚女裝品牌

　　記者：把夕紫荷作為品牌的名稱有沒有特別的寓意？

　　宋總：“夕“的感覺詮釋女性心中的溫馨藍芒心情、女人與生俱來的幸福心境。”“紫”的色彩釋放女人心中魂牽夢繞的尊貴典雅�！昂伞钡谋詡鬟f我們對春節(jié)、簡約、靈秀的愛�！毕ψ虾善放埔馕吨寺⒔�(jīng)典、純潔和優(yōu)雅。

夕紫荷品牌董事長宋總

　　記者：為什么想著去創(chuàng)辦一個這樣的本土品牌？

　　宋總：首先是如今的消費者對生活追求越來越高，他們對美的追求在放大，自身的消費水平與鑒賞能力在不斷提高，當服裝上的標簽只代表商標而不是一個品牌的時候，它已經(jīng)無法滿足人們的這種需求，只有一個能創(chuàng)造大量附加值的品牌才能在市場上獲得競爭力，這是消費升級的需求。二是杭派女裝進入06、07年，這時候的品牌競爭已經(jīng)到了白日化的程度，只有用心做品牌做企業(yè)，去“感受和觸摸”品牌，才是品牌的生存之道，夕紫荷在這樣的環(huán)境下應運而生，我們希望品牌能給消費者帶來深刻的穿著體驗，首先是通過穿著夕紫荷能夠綻放自己的美，然后在他人的贊美聲中，能夠體會到自身氣質(zhì)和自信的升華。

　　記者：從2000年-2011年，可以說是杭州女裝風云變幻的十年，很多自主品牌都因為經(jīng)不起市場而淘汰，夕紫荷是如何在市場站穩(wěn)腳跟的，它在管理和經(jīng)營方面有什么自己獨到之處？

　　宋總：我們的品牌風格穩(wěn)定，堅持走自己的路線，把25-40歲的知性優(yōu)雅的女性定位為目標人群，自品牌創(chuàng)立之初起便圍繞這一群體，去研究她們的穿著，體會她們的心境，著力把品牌打造成這部分目標人群形象氣質(zhì)的“代言者”，品牌的忠實客戶群也是我們多年來專注專心，用心沉淀的回饋。而且我們的經(jīng)銷商很穩(wěn)定。品牌除了多年來帶給經(jīng)銷商不變的“誠信”體驗，在私下也和經(jīng)銷商“親如一家人”，夕紫荷總是站在經(jīng)銷商的立場上看問題，當經(jīng)銷商遇到困難時，會給極盡所能，給予資金和策略的幫助，不會為了追求利潤拋棄經(jīng)銷商。雖然這可能會放慢品牌發(fā)展的腳步，但這是夕紫荷與生俱來的性格和品質(zhì)，未來也不會改變。

　　記者：夕紫荷是如何準備把握時尚時尚脈搏的？

　　宋總：我們的設計團隊每個月都會到歐洲，香港，日本等國家地區(qū)采風，第一時間搜集國際最新設計理念和流行元素，并融匯品牌自身的設計特色，一同注入產(chǎn)品。

　　記者；作為一名企業(yè)的領導者，你是如何增強團隊的凝聚力的呢？

　　宋總：首先是培訓團隊，為團隊作拓展訓練，請老師演練，同時也在業(yè)余為我們的員工提供一起旅游一起參加活動的機會，增進彼此的交流和默契。我們覺得團隊的成功運作也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉，和品牌的核心競爭力。

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