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女裝品牌“吉芬”謝鋒:百年品牌,只是個(gè)過(guò)程

| | | | 2011-6-13 00:00

作為董事長(zhǎng),謝鋒要掌舵領(lǐng)航,引領(lǐng)吉芬品牌在十年時(shí)間里,占據(jù)中國(guó)女裝市場(chǎng)銷售的前列;作為設(shè)計(jì)師,謝鋒攜其設(shè)計(jì)師品牌吉芬在巴黎時(shí)裝周上連續(xù)做了5場(chǎng)高級(jí)女裝發(fā)布,成為第一個(gè)登上巴黎時(shí)裝周的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌;隨后在國(guó)內(nèi)做了5場(chǎng)發(fā)布。

  ●關(guān)于多品牌化發(fā)展

  "吉芬并沒(méi)有高速發(fā)展過(guò),一直發(fā)展得很緩慢。隨著市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分,吉芬品牌也會(huì)越來(lái)越精細(xì)。"

  2000年吉芬品牌創(chuàng)立,一直到2006年吉芬品牌開(kāi)始在法國(guó)巴黎作發(fā)布,這個(gè)時(shí)期吉芬在全國(guó)的直營(yíng)店有16家。這在當(dāng)時(shí)的高級(jí)女裝品牌中做的已經(jīng)是很不錯(cuò)了。

  而后,中國(guó)高級(jí)女裝的發(fā)展非常迅速,到2008年有的女裝品牌在全國(guó)已經(jīng)擁有100甚至200多家店了。

  "吉芬并沒(méi)有高速發(fā)展過(guò),可以說(shuō)一直是很緩慢的。那時(shí)候一年也就開(kāi)三、四家店吧。"謝鋒說(shuō)。"但是,隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)形式的轉(zhuǎn)變,內(nèi)需市場(chǎng)的擴(kuò)大,吉芬的開(kāi)店數(shù)量也在增加,步子也會(huì)加快。今后吉芬每年會(huì)開(kāi)十到二十幾家店。" 

  "今后吉芬在直營(yíng)店基礎(chǔ)上,會(huì)嘗試各種合作模式,將規(guī)模做大。同時(shí)吉芬品牌還要做細(xì),除了正裝系列之外,還要將原有的運(yùn)動(dòng)系列、休閑系列做得更為精致。" 

  ●關(guān)于百年品牌

  "百年品牌,只是個(gè)過(guò)程,是企業(yè)文化積淀產(chǎn)生的。從她誕生的第一天,就已經(jīng)注入了能否成為百年品牌的基因,也注定了她能不能走好、走遠(yuǎn)。"

  對(duì)于中國(guó)的服裝品牌,歷來(lái)有各領(lǐng)風(fēng)騷三五年之說(shuō)。十年如一日?qǐng)?jiān)持走品牌之路,吉芬走得扎實(shí)而平穩(wěn)。

  "對(duì)于百年品牌,我不能保證自己能做到。但是對(duì)吉芬來(lái)說(shuō),我們是一個(gè)相對(duì)比較長(zhǎng)的品牌。因?yàn)槲覀兊钠放埔婚_(kāi)始就建立在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、不斷研究市場(chǎng)、研究新產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,我們的規(guī)?赡懿淮,但是我們的生命力很長(zhǎng)。"

  "我們切割的市場(chǎng)的面可能不是最大的,但是層次很多;我們很可能不是賣得最多的,但是我們始終知道自己在賣什么,什么是好賣的,什么是不好賣的,市場(chǎng)需要的是什么。"謝鋒給了一個(gè)安全但很自信的回答。

  的確,能否成為百年品牌,靠的不僅僅是實(shí)力。了解自己,了解市場(chǎng),堅(jiān)持自己的品牌文化,也許才會(huì)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

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