紅幫裁縫“鄞”滿天下鄞州服裝企業(yè)創(chuàng)名牌

分享到： | | | | 2011-4-27 00:00

上世紀(jì)90年代，以杉杉、雅戈?duì)枮榇淼嫩粗莘b企業(yè)，在全國(guó)最早倡導(dǎo)“創(chuàng)名牌”做廣告的經(jīng)營(yíng)方式，以品牌為核心拉升企業(yè)的成長(zhǎng)，并在以“太平鳥”、羅蒙、洛茲、培羅成為第二集團(tuán)軍的共同推進(jìn)下，鄞州區(qū)的服裝企業(yè)掀起了寧波服裝產(chǎn)業(yè)史上的第二次浪潮。如今，鄞州已成為寧波服裝產(chǎn)業(yè)的主要集聚地之一，是紡織服裝制造強(qiáng)區(qū)和品牌大區(qū)，國(guó)內(nèi)幾個(gè)最大的服裝品牌企業(yè)落戶鄞州，有中國(guó)南方最大的服裝襯料生產(chǎn)企業(yè)群，區(qū)內(nèi)紡織服裝業(yè)擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品10個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)11個(gè)，5個(gè)品牌入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。

　　行業(yè)透視

　　關(guān)注：紡織服裝出口五大隱憂

　　寧波鄞州是出口紡織服裝傳統(tǒng)生產(chǎn)基地，在全國(guó)占據(jù)著舉足輕重的地位。轄區(qū)已備案出口紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)逾1100家，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)明顯，出口產(chǎn)品檔次穩(wěn)步提高，然而紡織服裝出口五大隱憂亟須關(guān)注：

　　一是行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r堪憂。企業(yè)基數(shù)大、規(guī)模參差不齊，規(guī)模企業(yè)數(shù)量所占比例不足5%，但出口金額約占四成。行業(yè)門檻較低，企業(yè)產(chǎn)品及出口市場(chǎng)基本相同，歐盟、美國(guó)、日本等傳統(tǒng)出口市場(chǎng)貿(mào)易額所占比例達(dá)60%以上，產(chǎn)品可替代性很強(qiáng)，加之各類生產(chǎn)企業(yè)和貿(mào)易公司逐年增加，企業(yè)之間無序競(jìng)爭(zhēng)，不利于紡織服裝行業(yè)的良性發(fā)展。

　　二是產(chǎn)品附加值亟待提高。紡織服裝出口產(chǎn)品以定牌、貼牌為主，簡(jiǎn)單加工、外貿(mào)收購(gòu)型企業(yè)較多，自營(yíng)出口型較少。缺乏象雅戈?duì)?/a>等中國(guó)馳名商標(biāo)以及中國(guó)名牌，有國(guó)際影響力的品牌微乎其微，“自主品牌”服裝出口明顯嚴(yán)重不足，諸如雅戈?duì)柕绕放破髽I(yè)的出口產(chǎn)品95%以上為貼牌生產(chǎn)，增長(zhǎng)方式較為粗放且利潤(rùn)率較低。

　　三是國(guó)際貿(mào)易環(huán)境不容樂觀。目前，國(guó)際主要出口市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀，以出口型、加工型為特征的紡織服裝行業(yè)首當(dāng)其沖，未來紡織服裝出口境況更加復(fù)雜。且周邊國(guó)家的紡織業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，我國(guó)的成本優(yōu)勢(shì)正不斷下滑。

　　四是技術(shù)性貿(mào)易措施層出不窮。紡織服裝是受國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易措施限制影響最嚴(yán)重的產(chǎn)品之一，歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)不斷出臺(tái)禁用偶氮染料指令、燃燒性能及檢針要求等涉及安全、衛(wèi)生、環(huán)保等方面的標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)，對(duì)我國(guó)紡織服裝出口造成技術(shù)上和成本上的壓力。

　　五是產(chǎn)品質(zhì)量現(xiàn)存問題較多。在針對(duì)鄞州地區(qū)60批出口嬰幼兒及兒童服裝的抽查檢測(cè)中，共有42批產(chǎn)品不合格，其中逾六成案例涉及國(guó)外通報(bào)召回案例中的質(zhì)量問題，包括繩帶、小部件以及鄰苯二甲酸鹽、甲醛、色牢度等較嚴(yán)重的物理化學(xué)安全問題。特別是出口到非洲等市場(chǎng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題較多，嚴(yán)重影響了對(duì)非洲等新興市場(chǎng)的開拓。

　　危機(jī)需要政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)齊心協(xié)力共同面對(duì)，檢驗(yàn)檢疫部門提醒企業(yè)：一要加大自身科研投入，注重紡織人才培養(yǎng)，提升產(chǎn)品的檔次和產(chǎn)業(yè)水平，調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力推行“品牌戰(zhàn)略”，適應(yīng)和突破國(guó)際貿(mào)易中遇到的綠色環(huán)保指令；二要強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)，對(duì)質(zhì)檢、技術(shù)人員進(jìn)行技術(shù)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)，逐步提高企業(yè)關(guān)鍵崗位人員的能力和水平；三要從生產(chǎn)環(huán)節(jié)尋找突破口，在穩(wěn)定歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)同時(shí)不斷開拓新興出口市場(chǎng)，增加國(guó)際市場(chǎng)的占有率。相關(guān)政府部門及行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)著力做好以下幾點(diǎn)：一是加大紡織服裝產(chǎn)業(yè)政策的扶植力度；二是塑造“服裝名城”的文化氛圍，做強(qiáng)服裝專業(yè)市場(chǎng)；三是持續(xù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快高新技術(shù)帶動(dòng)、改造、提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的步伐，促進(jìn)加工貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí)；四是加大引導(dǎo)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開拓力度，擴(kuò)大鄞州乃至寧波制造的影響力；五是行業(yè)協(xié)會(huì)充分發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁作用，做好服務(wù)與協(xié)調(diào)工作。

　　企業(yè)聲音

　　企業(yè)札記：從這里開始走向成功

　　寧波雅戈?duì)柸罩屑徔椨∪居邢薰居裳鸥隊(duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司、日本國(guó)日清紡織株式會(huì)社、日本國(guó)伊藤忠商事株式會(huì)社和新達(dá)香港有限公司合資組建，于2001年12月27日成立。公司經(jīng)歷了10年的發(fā)展歲月，持續(xù)的壯大與艱辛中，凝聚著鄞州檢驗(yàn)檢疫局的一份心血。

　　“精打細(xì)算”從一顆紐扣開始

　　2008年的國(guó)際金融危機(jī)，不少服裝企業(yè)開工不足，甚至倒閉，然而雅戈?duì)柸罩屑徣匀挥唵尾粩唷?

　　公司負(fù)責(zé)人說“就算我們的產(chǎn)品價(jià)格高一些，國(guó)外客戶還是愿意跟我們簽單子，因?yàn)橛辛似栈葜谱C書，客戶可以通過關(guān)稅減免還能賺取差額利潤(rùn)，從而實(shí)現(xiàn)雙方共贏�！臂粗輽z驗(yàn)檢疫局充分引導(dǎo)和幫助其利用普惠制原產(chǎn)地證書和區(qū)域性優(yōu)惠原產(chǎn)地證書等優(yōu)惠政策，降低出口成本，使企業(yè)獲得實(shí)惠。

　　除了得益于政策幫扶外，公司還十分注重管理方式的調(diào)整。公司從一顆紐扣開始做到“精打細(xì)算”。襯衫生產(chǎn)部經(jīng)理說“我們的每一筆訂單包括面料、襯布、商標(biāo)、紐扣都有一個(gè)比較細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)，比如一千件衣服，每件衣服10顆紐扣，只能用一萬顆紐扣，我們倉(cāng)庫(kù)發(fā)料的那個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)給我們控制住了，他只允許領(lǐng)一萬顆紐扣，沒有一顆多的�！边@種擠海綿式地管理方式，有效地消化了各種外部因素造成的成本上漲，使公司取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

　　科技創(chuàng)新從掌握前沿信息開始

　　鄞州檢驗(yàn)檢疫局利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和信息優(yōu)勢(shì)，建立浙江省首個(gè)紡織類專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)情報(bào)服務(wù)平臺(tái)——浙江紡織服裝標(biāo)準(zhǔn)情報(bào)網(wǎng)，通過該網(wǎng)站，雅戈?duì)柸罩屑徔椨∪竟静粌H可以及時(shí)了解、掌握國(guó)內(nèi)外紡織服裝標(biāo)準(zhǔn)及法規(guī)的最新信息，從而為雅戈?duì)柸罩屑徔椨∪竟敬蚱票趬静⑷嫣嵘髽I(yè)紡織服裝科技水平提供了具有操作性的信息智囊。

　　為了落實(shí)“客戶滿意”的質(zhì)量管理方針，公司除了加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)過程各個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格控制，還投入巨資建設(shè)了世界一流的紡織品物理指標(biāo)測(cè)試實(shí)驗(yàn)室，得到了客戶的廣泛認(rèn)可，保證了測(cè)試數(shù)據(jù)的權(quán)威性，公司同時(shí)與檢驗(yàn)檢疫部門聯(lián)手建立了合作實(shí)驗(yàn)室，為企業(yè)的科技力量注入了新的更強(qiáng)大的力量；投入2006余萬元，建設(shè)了具有國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的立體化倉(cāng)庫(kù)，保證了原材料和產(chǎn)品等的有效防護(hù)，并且實(shí)現(xiàn)了貨物以及輸送設(shè)備、進(jìn)出庫(kù)操作進(jìn)行實(shí)時(shí)管理和監(jiān)控。

　　科技創(chuàng)新從掌握前沿信息開始

　　鄞州檢驗(yàn)檢疫局利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和信息優(yōu)勢(shì)，建立浙江省首個(gè)紡織類專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)情報(bào)服務(wù)平臺(tái)——浙江紡織服裝標(biāo)準(zhǔn)情報(bào)網(wǎng)，通過該網(wǎng)站，雅戈?duì)柸罩屑徔椨∪竟静粌H可以及時(shí)了解、掌握國(guó)內(nèi)外紡織服裝標(biāo)準(zhǔn)及法規(guī)的最新信息，從而為雅戈?duì)柸罩屑徔椨∪竟敬蚱票趬静⑷嫣嵘髽I(yè)紡織服裝科技水平提供了具有操作性的信息智囊。

　　為了落實(shí)“客戶滿意”的質(zhì)量管理方針，公司除了加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)過程各個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格控制，還投入巨資建設(shè)了世界一流的紡織品物理指標(biāo)測(cè)試實(shí)驗(yàn)室，得到了客戶的廣泛認(rèn)可，保證了測(cè)試數(shù)據(jù)的權(quán)威性，公司同時(shí)與檢驗(yàn)檢疫部門聯(lián)手建立了合作實(shí)驗(yàn)室，為企業(yè)的科技力量注入了新的更強(qiáng)大的力量；投入2006余萬元，建設(shè)了具有國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的立體化倉(cāng)庫(kù)，保證了原材料和產(chǎn)品等的有效防護(hù)，并且實(shí)現(xiàn)了貨物以及輸送設(shè)備、進(jìn)出庫(kù)操作進(jìn)行實(shí)時(shí)管理和監(jiān)控。