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舒朗成功密碼:舞起北派女裝龍頭

| | | | 2010-8-7 00:00

中國(guó)服裝業(yè)經(jīng)歷了改革開放以來30年的變化和發(fā)展,逐步形成了具有中國(guó)特色的服裝市場(chǎng)。作為加快推進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要行業(yè)之一,中國(guó)的服裝業(yè)近幾年開始在世界服裝業(yè)暫露頭角。與此同時(shí),國(guó)內(nèi)逐漸涌現(xiàn)出一批知名的企業(yè)家,山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長(zhǎng)吳健民便是其中之一。

  自主品牌是企業(yè)之命

  “陽光女性,舒朗人生”,是舒朗集團(tuán)倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)理念和價(jià)值觀。

  10多年來,“舒朗”憑借“六加一”經(jīng)營(yíng)模式和自主創(chuàng)新品牌道路,已經(jīng)建立起一個(gè)覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系。通過品牌推廣、終端營(yíng)銷、店堂陳列、客服服務(wù)等策略,舒朗以自身的品牌感召力和核心價(jià)值觀,與陣容龐大的消費(fèi)群體、加盟商、物流體系、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)、上下游企業(yè)等建立了相對(duì)穩(wěn)固的良好合作關(guān)系。

  作為山東的一家知名服裝企業(yè),“舒朗”又是一家特立獨(dú)行的企業(yè)。與其他服裝企業(yè)不同,舒朗的規(guī)模是逐步做大的,但舒朗卻一直都秉承“健康、快樂、和諧”的理念。正是這種理念,使“舒朗”在較短的時(shí)間內(nèi),成為中國(guó)乃至世界服裝行業(yè)中家喻戶曉的品牌。

  經(jīng)過10多年風(fēng)風(fēng)雨雨的歷練,“舒朗”成就了今天的輝煌。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、適者生存的環(huán)境中,“舒朗”是如何站穩(wěn)并成功的?在吳健民看來,要想在競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰,就要發(fā)掘出自己企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

  “自主品牌是服裝企業(yè)的生命,一個(gè)真正有生命力的自主品牌必須賦予其文化的內(nèi)涵,且這種文化必須是先進(jìn)、富有朝氣和個(gè)性、易于理解和接受的。因此,真正的品牌一定具有原創(chuàng)意義和純粹意義,以消費(fèi)的差異性定位品牌的差異性!眳墙∶裾f。在做大做強(qiáng)企業(yè)的同時(shí),吳健民長(zhǎng)期注重企業(yè)文化建設(shè),不斷豐富企業(yè)文化內(nèi)涵,潛移默化地將企業(yè)文化建設(shè)成功融入到公司經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中。

  經(jīng)營(yíng)品牌堪稱成功密碼

  吳健民說:“舒朗的優(yōu)勢(shì)有3個(gè)方面,強(qiáng)大的人力資源基礎(chǔ)、價(jià)值觀認(rèn)同的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及全國(guó)領(lǐng)先的文化學(xué)習(xí)型企業(yè)!

  在吳健民看來,文化學(xué)習(xí)型企業(yè)是“舒朗”最大的優(yōu)勢(shì)。他認(rèn)為“文化人”應(yīng)是有責(zé)任、有夢(mèng)想、有道德并且敢說真話的人。而“舒朗”的員工都是經(jīng)過精心挑選的“文化人”。他說:“我不是一個(gè)極端追求完美的人,但我要求我的品牌要給人積極向上、健康、和諧的感覺,這正是‘陽光女性,舒朗人生’價(jià)值理念蘊(yùn)涵的舒朗陽光文化內(nèi)涵。”

  據(jù)其介紹,“舒朗”最成功之處在于經(jīng)營(yíng)品牌,其打破了國(guó)內(nèi)重加工輕自主創(chuàng)新的格局,在企業(yè)發(fā)展過程中,實(shí)現(xiàn)了“尊重傳統(tǒng),締造未來”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。而陽光文化是舒朗企業(yè)文化的核心,是舒朗生命不息的支撐。

  吳健民打造的舒朗女裝,連續(xù)多年在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上榮獲女裝國(guó)際金獎(jiǎng)、中國(guó)時(shí)裝周“媒體評(píng)價(jià)全國(guó)十佳”、“全國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、“山東名牌”、“全國(guó)女裝行業(yè)突出業(yè)績(jī)獎(jiǎng)”、“山東省優(yōu)秀責(zé)任企業(yè)”、“市級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”、“山東省省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”、“山東省改革開放30年優(yōu)秀企業(yè)”、“新中國(guó)60年山東百家領(lǐng)袖品牌”等稱號(hào)。

  將有望在深交所上市

  “‘舒朗’銷售收入連續(xù)3年增長(zhǎng)80%以上,從2009年開始改制,已經(jīng)為上市做好充分準(zhǔn)備,今年年底或明年上半年,‘舒朗’將有望在深交所上市!眳墙∶衽d高采烈地說。

  關(guān)于中國(guó)服裝業(yè)的未來,吳健民認(rèn)為,中國(guó)服裝業(yè)的起步要晚于國(guó)外,處在融合交替的時(shí)代,在未來的發(fā)展當(dāng)中,中國(guó)服裝業(yè)還需要繼續(xù)學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新理念,將來的發(fā)展方向一定會(huì)逐步升級(jí)、逐步創(chuàng)造出更多與國(guó)際接軌的屬于自己的品牌,要從制作工藝、設(shè)計(jì)水平等更多方面打造整體優(yōu)勢(shì),通過自己獨(dú)立的品牌語言來詮釋中國(guó)文化在世界文化交流中的地位,使中國(guó)服裝在世界得到認(rèn)同,這是一條艱難而漫長(zhǎng)的路。

  采訪結(jié)束時(shí),吳健民用手指了一下窗外正在新建的廠房,他對(duì)記者透露:“我對(duì)‘舒朗’的愿景是致力于成為中國(guó)服裝行業(yè)中多品牌組合戰(zhàn)略的佼佼者、中國(guó)女裝上市公司、世界一流的知名時(shí)裝企業(yè),這一天,離我們很近!

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