走捷徑傍名牌 “老人頭”真假難辨

　　名牌的無奈

　　“現(xiàn)在有一些企業(yè)為了給自己披上合法的外衣，先在國內(nèi)將知名品牌登記注冊為自己的企業(yè)名稱。隨后，讓在境外登記的公司通過委托加工、授權(quán)生產(chǎn)等方式，將訂單交給自己的工廠去生產(chǎn)。與此同時(shí)，再在國內(nèi)申請注冊一個(gè)與該商標(biāo)相似的商標(biāo)圖案，拿著商標(biāo)申請受理通知書開始銷售自己生產(chǎn)的‘世界名牌’，業(yè)內(nèi)人士稱之為‘傍名牌’。”北京鑫達(dá)陽光商標(biāo)事務(wù)所李女士說，這種現(xiàn)象在服裝業(yè)尤為突出。

　　北京西單商場一位銷售世界名牌服裝的李女士告訴記者，真正的國際名牌服裝價(jià)格非常高，產(chǎn)品的做工是一流的，手感細(xì)膩，穿著舒服，一般在一個(gè)城市設(shè)立幾個(gè)甚至一個(gè)專賣店。

　　北京百貨大樓一位張姓經(jīng)理表示，現(xiàn)在消費(fèi)者特別是年輕的消費(fèi)者越來越追求品牌，但是很多人對知名品牌的了解卻不多。以百貨大樓內(nèi)銷售的卓凡尼·華倫天奴為例，這個(gè)品牌單件T恤售價(jià)至少千元，而各種仿冒產(chǎn)品價(jià)格不過幾百元，甚至幾十元。傍名牌的盛行，掩蓋了名牌的價(jià)值。市場上的傍名牌不僅讓消費(fèi)者對品牌概念產(chǎn)生混淆，更誤導(dǎo)了消費(fèi)者的消費(fèi)趨向，影響正常的市場秩序。

　　北京工商部門和質(zhì)監(jiān)部門的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“投訴傍名牌侵權(quán)行為的消費(fèi)者寥寥無幾，我們很少接到這樣的投訴。但是我們已經(jīng)加大了對市場上涉嫌銷售傍名牌的服裝商場的檢查力度，對其進(jìn)行不定期檢查，但是效果不是很好，我們今天查了，明天他們就換一種方式在店里賣�！�

　　代理經(jīng)銷商鐘愛傍名牌

　　記者在百度上輸入“老人頭服飾”五個(gè)字，出現(xiàn)了法國老人頭、意大利老人頭、美國老人頭、廣州老人頭、臺灣老人頭、蘇州陶氏老人頭服飾等多家公司的搜索結(jié)果。于是，記者與其中的一家取得了聯(lián)系。

　　廣州老人頭服飾發(fā)展有限公司市場部經(jīng)理蘭先生接受記者電話采訪時(shí)無奈地表示，目前，市場上確實(shí)有相當(dāng)一部分企業(yè)把老人頭商標(biāo)以企業(yè)名稱的形式在香港或境外進(jìn)行登記注冊，在包裝上、宣傳中冠以公司名稱以及利用在國內(nèi)申請的類似老人頭圖形作為老人頭品牌進(jìn)行銷售�！澳銈冇龅竭@樣的企業(yè)，是如何通過法律手段維護(hù)公司的權(quán)益呢？”

　　“我們也遇到過一些侵權(quán)行為，比如一些商家把老人頭叼煙斗的方向改變，有的商家公然打出‘蘇州某某老人頭服飾有限公司’企業(yè)的名稱。為此，我們每年不得不聯(lián)合各地工商部門進(jìn)行維權(quán)�！�

　　“傍名牌之所以成為投機(jī)者眼中的捷徑，主要是因?yàn)樯虡?biāo)注冊方面的法律還不是很完善。首先，商標(biāo)在申請受理過程中即可使用，即使原廠家對商標(biāo)提出異議，商標(biāo)評審委員會也需要長達(dá)一到一年半的審查時(shí)間，這個(gè)時(shí)間差已足夠讓不法商家撈上一筆。二是《中華人民共和國商標(biāo)法》與《企業(yè)登記注冊管理?xiàng)l例》之間存在法律交叉空白，商標(biāo)是統(tǒng)一注冊、全國管轄，企業(yè)名稱則是三級地域管轄，相互協(xié)調(diào)難度大。另外，大多數(shù)的傍名牌企業(yè)披著合法的外衣，此類侵權(quán)案件還涉及法律方面的跨境協(xié)調(diào)，執(zhí)法部門在查處時(shí)難度相對較大�！碧m先生分析傍名牌屢禁不止的原因時(shí)說。

　　北京中濟(jì)律師事務(wù)所牛增科律師接受記者采訪時(shí)說：“首先，國內(nèi)有些企業(yè)沒有足夠資金打造新品牌，干脆‘借棵大樹來乘涼’，許多經(jīng)營者認(rèn)為傍名牌是賺錢的一條捷徑，一旦嘗到了甜頭就難以收手。其次，國內(nèi)一些企業(yè)急功近利，對打造自己的品牌缺乏信心，同時(shí)存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)，就會采取傍名牌的做法�！彼�還分析了其產(chǎn)生的一個(gè)根本原因，即代理商賺錢心切，而消費(fèi)者又缺乏分辨名牌服裝的能力，因此，傍名牌得以在市場上熱銷，代理商從中獲利。

　　傍名牌的現(xiàn)象在中國服裝市場愈演愈烈。“如果中國服裝企業(yè)不走自主發(fā)展的民族品牌之路，單純依靠傍世界名牌而生存的話，企業(yè)勢必將走向絕路�！敝袊�政法大學(xué)楊榮新教授說。

　　企業(yè)傍名牌之外的出路

　　北京市君林律師

　　事務(wù)所郭勇律師認(rèn)為，老人頭是法國的品牌，但是中國很多企業(yè)在銷售老人頭服裝時(shí)沒有經(jīng)過權(quán)利人的合法授權(quán)，這種行為就是一種侵權(quán)行為；同時(shí)，對消費(fèi)者來說，是一種欺詐行為。

　　而打造自己的名牌，決非一朝一夕之事，傍一個(gè)世界名牌，則是一條捷徑，而且獲利空間比自己打造的國內(nèi)品牌大很多。“現(xiàn)在很多代理商愿意代理這種在境外注冊、境內(nèi)生產(chǎn)銷售的傍名牌。這些企業(yè)的做法是，先在境外注冊，后引進(jìn)一些新型設(shè)備，生產(chǎn)出的產(chǎn)品和一些世界名牌相比，質(zhì)量、款式毫不遜色�！睎|方商標(biāo)注冊有限公司申小姐說。

　　“目前，服裝市場上美國、意大利等多個(gè)國家和地區(qū)的世界品牌企業(yè)都在拼命地壓低價(jià)格，市場競爭十分激烈。像我們這樣的小型服裝企業(yè)，是無法和他們競爭的，擺在我們面前的機(jī)會很少，企業(yè)的發(fā)展受到局限，只能走進(jìn)傍名牌行列�！闭憬�九華制衣廠負(fù)責(zé)人感嘆道。

　　浙江省服裝協(xié)會的負(fù)責(zé)人對此表示，對服裝行業(yè)來說，民族品牌和民族工商業(yè)應(yīng)該考慮加強(qiáng)合作，既要學(xué)習(xí)外來品牌經(jīng)營的理念，也要增強(qiáng)自身的競爭優(yōu)勢。企業(yè)要認(rèn)識到民族自主品牌在國內(nèi)有更完善的銷售終端，比國外品牌的企業(yè)更了解國內(nèi)的消費(fèi)情況。

　　郭勇也認(rèn)為，企業(yè)要做大做強(qiáng)，首先就是要有自己的自主品牌，創(chuàng)造自己的企業(yè)價(jià)值趨向，剽竊別人的品牌，只能獲得短期效益，從長遠(yuǎn)來看，傍名牌一旦被消費(fèi)者認(rèn)清后，就會失去市場空間，這對企業(yè)來說是毀滅性的打擊�！斑@種行為還觸犯了《中華人民共和國商標(biāo)法》和《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》的有關(guān)規(guī)定�！�

　　相關(guān)鏈接

　　識破傍名牌小竅門

　　看標(biāo)簽，認(rèn)廠家。如果商品標(biāo)簽上的公司名稱是以該知名國際名牌為名，那么十有八九就是傍名牌，因?yàn)�，真正的國際知名品牌和它的公司基本都不同名。

　　正宗名牌貨的標(biāo)簽上都會注明總經(jīng)銷商、代理商的名稱、地址，并且標(biāo)有電話和傳真，有的甚至有投訴舉報(bào)電話，如果是世界級的名牌，還會附有制作精美的英文說明；“傍名牌”的商品一般沒有代理商名稱，甚至沒有標(biāo)明電話，只有簡單的廠址。

　　比價(jià)錢。正宗的名牌商品的價(jià)格基本上不是幾十或一二百元可以買到的，其價(jià)格一般都會是相似品牌商品的3—5倍。

　　留意同一商場內(nèi)的相似柜臺。一般來說，商場內(nèi)是不會有同一品牌同時(shí)出現(xiàn)的情況，如果一家商場內(nèi)有兩個(gè)以上近似品牌出現(xiàn)的話，至少有一個(gè)是仿冒的，消費(fèi)者可以比較之后仔細(xì)詢問售貨員。

　　據(jù)悉，很多名牌服裝的眾多“孿生兄弟”都有若干個(gè)代理商，有的代理商見錢眼開，他們代理服裝時(shí)，發(fā)現(xiàn)代理皮具有賺頭，私下也生產(chǎn)皮具，打上名牌的標(biāo)志，這種商品讓消費(fèi)者很難分辨真?zhèn)危�同時(shí)也增加了執(zhí)法部門的檢查難度。