天王“信”牽手Kappa 形象店亮相沈陽(yáng)城

　　在開(kāi)幕儀式上，Kappa中國(guó)總經(jīng)理任軼先生與眾多Kappa Fans共同分享喜悅之情的同時(shí)，還道出了第四代形象店精髓所在：“新店在仿若閃電的折線設(shè)計(jì)、節(jié)能燈具的動(dòng)線布局等方面都實(shí)現(xiàn)了大膽的突破，可以用四個(gè)F對(duì)Kappa第四代形象店做一概括描述，F(xiàn)orty、Forth、Fashion和Future，即在Omini誕生40周年之際推出的第四代形象店，不僅保持著Kappa特有的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚之感，還代表著未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，帶給大家完美的購(gòu)物享受！”

　　Kappa第四代形象店的誕生無(wú)疑會(huì)給Kappa帶來(lái)全新的品牌支撐和詮釋，無(wú)數(shù)消費(fèi)者會(huì)通過(guò)四代店，更好的了解和認(rèn)知Kappa所承載的“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感和品位”品牌文化和個(gè)性，這個(gè)世界知名的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌正不斷地給世人帶來(lái)引領(lǐng)潮流的體驗(yàn)，創(chuàng)造著歷史時(shí)刻。

　　Kappa人形標(biāo)—OMINI的故事

　　任何一個(gè)傲立于潮流最前端的經(jīng)典品牌都有其深厚的文化積淀和堅(jiān)持不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的品質(zhì)，Kappa正是如此，這個(gè)世界知名的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌不斷地給世人帶來(lái)引領(lǐng)潮流的體驗(yàn)，譜寫著一個(gè)個(gè)為世人所稱道的傳奇故事。Kappa的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，可以追溯到1916年由名叫Abramo Vitale的意大利青年和他的兩個(gè)朋友共同創(chuàng)建的“都靈織襪廠”。誰(shuí)也不曾想到，就是這樣一個(gè)靠著客戶為了抵債而押給他們的紡織機(jī)器以及他們農(nóng)場(chǎng)自身的基礎(chǔ)設(shè)施搭建起來(lái)的織襪廠，孕育出了日后享譽(yù)世界的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Kappa，而代表這個(gè)品牌的人形標(biāo)志更成為迄今為止獨(dú)一無(wú)二的運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)識(shí)！

　　和許多品牌一樣，Kappa的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順。1943年，都靈織襪廠甚至被二戰(zhàn)的炮火夷為平地，在那個(gè)硝煙彌漫、社會(huì)動(dòng)蕩、物資匱乏的年代，這無(wú)疑給織襪廠的命運(yùn)畫上了一個(gè)句號(hào)。但憑借眾人的堅(jiān)定信念和對(duì)未來(lái)的信心，都靈織襪廠在1951年奇跡般的重生，并將目光投向了更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)展得越來(lái)越好。

　　時(shí)間到了1969年，一個(gè)充滿變化和激情的年份…意大利，地中海岸邊，一位攝影師在模特?fù)Q裝的間隙，無(wú)意中發(fā)現(xiàn)剛剛結(jié)束拍攝任務(wù)的一男一女兩個(gè)模特背靠著背相依而坐，各自靜靜地望著遠(yuǎn)方，湛藍(lán)的海水輕輕地拍打著岸邊，溫柔的海風(fēng)撩起他們的頭發(fā)…此情此景讓敏感的攝影師迅速將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了全然不知的這兩位模特，捕捉到了這個(gè)浪漫時(shí)刻。與此同時(shí)，對(duì)于已經(jīng)在服裝領(lǐng)域已經(jīng)有所建樹(shù)的Kappa來(lái)說(shuō)，品牌地快速發(fā)展讓Kappa的管理層將設(shè)計(jì)并推出一個(gè)品牌LOGO提上了緊迫的日程。那時(shí)的意大利，深刻的社會(huì)文化變革正在醞釀，服裝正成為宣揚(yáng)人性之美和飛揚(yáng)個(gè)性的最有力武器。在當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景下，Kappa的管理層希望可以創(chuàng)造一個(gè)人性化的品牌標(biāo)志，充分的宣揚(yáng)他們的理念。

　　正所謂無(wú)巧不成書(shū)，在Kappa管理層通過(guò)照片挑選模特的時(shí)候，無(wú)意中看到了這張背靠背的照片，這張照片讓他們?nèi)绔@至寶。沒(méi)錯(cuò)！就是那種感覺(jué)！背靠背時(shí)所產(chǎn)生的信任、支持以及分享的感受正是Kappa品牌所要表達(dá)的：分享，沒(méi)有性別、種族、年齡等界限之分，；而無(wú)論何時(shí)何地，男性和女性都應(yīng)互相信任，不離不棄、互相支持，以達(dá)成目標(biāo)！就這樣，一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝史上的經(jīng)典Logo因?yàn)椤耙灰?jiàn)鐘情”迅即誕生！

　　這個(gè)充滿浪漫色彩的標(biāo)志，有個(gè)可愛(ài)的意大利語(yǔ)名字——“Omini”！“Omini”雕塑般的形象，人物眺望、沉思的狀態(tài)帶著意大利文藝復(fù)興時(shí)期的影子，富有濃厚的藝術(shù)氣息；更為重要的是，“Omini”包涵著人們對(duì)美好愛(ài)情、純潔友情、和睦親情的憧憬和向往……當(dāng)你看到這樣一個(gè)頗具人性化和感情色彩的標(biāo)志時(shí)，相信你的腦海里一定會(huì)演繹出自己的“Omini”故事，包含著分享、信任、支持……“Omini”的誕生讓Kappa如虎添翼，生意蒸蒸日上，“Omini”這個(gè)名字成了Kappa的代名詞。即便是在當(dāng)今世界知名運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域，“Omini”這個(gè)名字及人形標(biāo)志，依然是家喻戶曉，獨(dú)占鰲頭！

　　今天，這個(gè)叫做“Omini”的人形標(biāo)志走過(guò)了整整40個(gè)年頭。在這40年中，“Omini”不斷地為世界呈現(xiàn)著獨(dú)一無(wú)二的精彩！Kappa所贊助的美國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)在1984 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上的優(yōu)異表現(xiàn)讓世人為之矚目，也讓Omini這個(gè)背靠背形象得以蜚聲國(guó)際！卡爾?劉易斯身穿Kappa比賽服一舉奪得男子田徑項(xiàng)目的4枚金牌，成為洛杉磯奧運(yùn)會(huì)乃至整個(gè)奧運(yùn)史的傳奇人物。而“花蝴蝶”格里菲斯?喬伊娜身穿的那件Kappa連體比賽服至今仍是令人難忘的一道風(fēng)景。自此，Kappa在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的表現(xiàn)一發(fā)不可收，據(jù)統(tǒng)計(jì)，單是從1998 年到2008年，Kappa 就贊助了30多個(gè)國(guó)家的近500個(gè)隊(duì)伍和個(gè)人，涉及足球、滑雪、賽車、網(wǎng)球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙灘排球、曲棍球等多個(gè)體育項(xiàng)目。在進(jìn)行體育賽事贊助的同時(shí)，“Omini”還在娛樂(lè)行業(yè)綻放出奪目的光芒，通過(guò)影視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等傳播載體，領(lǐng)導(dǎo)和傳遞著運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的潮流。 “Omini” 與那些矯健、光鮮的身影一起，被大家所津津樂(lè)道。

　　2002年，“Omini”來(lái)到中國(guó)。憑借其創(chuàng)新的面料、獨(dú)到的設(shè)計(jì)、貼身的剪裁和差異化的推廣模式，“Omini”迅速獲得了廣大國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的歡迎和喜愛(ài)，其運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感和品位的品牌理念以及“竭力為懂得享受生活的人們，創(chuàng)造時(shí)尚潮流的運(yùn)動(dòng)服飾，讓每個(gè)人都能彰顯應(yīng)有的個(gè)性”的品牌愿景得以深入人心。如影隨形的“Omini”將保持純正的意大利血統(tǒng)，繼續(xù)向中國(guó)的消費(fèi)者傳遞原汁原味的地中海風(fēng)情！

　　備注：在“Omini(雙子)”誕生四十周年之際，我們用中國(guó)漢字中的“卌”(讀xi，四聲，古漢語(yǔ)中數(shù)字“四十”的意思)作為主要視覺(jué)設(shè)計(jì)元素之一，其字意和字形與“Omini(雙子)”誕生四十周年這一事件非常貼切：四個(gè)“+”組成的“卌”寓意“Omini(雙子)”以無(wú)盡的激情和能量不斷地為世界帶來(lái)更多精彩。40年里，“Omini(雙子)”已是家喻戶曉，成為廣受追捧的服裝標(biāo)志。而在40年之后呢？——希望為大家?guī)��?lái)更多分享、更多奇跡、更多……