奧運(yùn)贊助商品牌形象提升李寧最得實(shí)惠

分享到： | | | | 2008-6-23 00:00

2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于所有品牌企業(yè)都是千載難逢的體育營(yíng)銷機(jī)遇，贊助奧運(yùn)會(huì)成為奧運(yùn)合作伙伴和贊助商，無(wú)疑是借助奧運(yùn)推廣企業(yè)品牌，提升品牌知名度和美譽(yù)度的大手筆

　　啤酒行業(yè)是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)贊助商最為特殊的一個(gè)行業(yè)，共包括三家奧運(yùn)贊助商，其中燕京啤酒和青島啤酒同為2008年奧運(yùn)會(huì)國(guó)內(nèi)啤酒贊助商，百威啤酒則是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的國(guó)際啤酒贊助商。而這三家啤酒企業(yè)奧運(yùn)贊助商身份的認(rèn)知卻有非常大的差別，據(jù)CTR調(diào)查顯示，在無(wú)提示的情況下，青島啤酒以24.1％的提及率獲得三家啤酒企業(yè)奧運(yùn)贊助商身份認(rèn)知的冠軍，燕京啤酒達(dá)到9.6％，百威啤酒僅為3.3％，非奧運(yùn)贊助商雪花啤酒則以5.3％的提及率超過(guò)百威啤酒，看來(lái)，燕京啤酒和百威啤酒的奧運(yùn)宣傳工作還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　當(dāng)然也有許多奧運(yùn)贊助商或合作伙伴由于宣傳到位，在北京奧運(yùn)贊助商身份的認(rèn)知方面將其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。據(jù)CTR市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示在問(wèn)到被訪者飲料行業(yè)的奧運(yùn)贊助商時(shí)，在無(wú)提示的情況下，有31％的受眾提到了可口可樂(lè)，而可口可樂(lè)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)提及率僅為8.5％，這表明可口可樂(lè)的宣傳工作比較到位，讓受眾清晰的記住了可口可樂(lè)作為奧運(yùn)贊助商的身份。

　　聯(lián)想是奧林匹克全球合作伙伴，通過(guò)多年的品牌宣傳，聯(lián)想作為奧運(yùn)贊助商的身份以深入人心。數(shù)據(jù)顯示，在問(wèn)及IT行業(yè)的奧運(yùn)贊助商時(shí)，聯(lián)想的提及率達(dá)到19.5％，而其他相關(guān)品牌的提及率不足2％，顯示出聯(lián)想在這一行業(yè)品牌宣傳的成功之處。

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中國(guó)李寧

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