“我來，我征服”凱撒重整旗鼓王者歸來

分享到： | | | | 2008-6-16 00:00

服裝品牌的精神層面征服尚未有品牌占領(lǐng)，目標(biāo)消費群體最為渴望的也為征服，而凱撒的天然聯(lián)想更多體現(xiàn)的就是愷撒大帝的征服欲望，品牌核心價值與品牌傳播語呼之欲出，那就是——我來，我征服，即能體現(xiàn)企業(yè)的意大利品牌特征，又簡單易記，我來我征服，喊出了凱撒目標(biāo)群體的呼聲——要征服自己、要征服青春、要征服事業(yè)，我們就是是統(tǒng)治力量的象征,代表著權(quán)威,地位,成功,榮耀……

　　征服欲望——消費者掃描

　　作為服裝行業(yè)的消費群而言,18－30歲是服裝消費的最主要群體,他們更關(guān)注流行,個性,敢于嘗試,接受新鮮事物,品牌,是沖動型的購物者.而30-45歲則是經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體,偏理性,有獨立和完善的價值觀,對風(fēng)格,時尚已形成一定風(fēng)格的偏好.

　　凱撒的主要消費群集中在:30－45歲的商政群體，有地位的人群有一定經(jīng)濟實力——

　　他們是消費群體中經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚、購買單件服裝價格最高的群體，有較強的購買欲望

　　他們是大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、時尚已形成一定的偏好

　　他們是有一部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低

　　他們懂得享受而講究生活品質(zhì),講究形式主義

　　他們關(guān)注時尚，時時讓自己有型、有款

　　他們是意見領(lǐng)袖，關(guān)心實事、關(guān)注熱點

　　他們正處的時代是最好的時代，也是最壞的時代

　　他們生存環(huán)境充滿了競爭、機遇、挑戰(zhàn)、勝利、征服

　　他們面對的世界是個充滿挑戰(zhàn)與機遇的世界

　　于是,他們渴望能力,地位,榮耀被社會所認(rèn)可,如強者般迎接挑戰(zhàn),接受挑戰(zhàn),戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)

　　壓力、動力、挑戰(zhàn)是整個群體最真實的寫照，征服是這個群體最渴望的需求。

　　我來我征服——品牌天然聯(lián)想的挖掘

　　品牌名是品牌重要價值的一部分，凱撒品牌名來源于古羅馬的凱撒大帝的同名, 作為古羅馬帝國的締造者,其輝煌成就被世人敬仰,被尊為半人半神的圣人.西方,影響及聲望幾乎僅次于上帝,而在全球,有不相信上帝的人,但沒有懷疑凱撒大帝的力量，其征服的姿態(tài)，Ｉcome， I see， I win!我來,我看見,我征服!為世人所熟知。

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