貴人鳥贊助快男戰(zhàn)績不佳的原因是什么

分享到： | | | | 2008-10-9 00:00

一個好的品牌名稱是品牌被消費者認(rèn)知、接受、忠誠、聯(lián)想的前提，品牌的名稱在很大程度上對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接影響，品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個品牌的興衰。阿爾·里斯說過：“從長遠(yuǎn)觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字�！�

　　仔細(xì)端詳一下貴人鳥的LOGO。筆者是沒發(fā)現(xiàn)它的韻意是什么，沒內(nèi)涵也罷但它總得美觀一點吧?貴人穿上這樣的鞋就像鳥一樣能撥云見日，展翅翱翔?這難道是企業(yè)當(dāng)初的意愿?或者說這鞋能給主人帶來好運的信物。

　　所以筆者很難想像貴人鳥就這么堅持下去怎么會打造成中國體育業(yè)頂級品牌。

　　在貴人鳥的官方網(wǎng)站上還看到這樣的信息：在數(shù)十年品牌創(chuàng)建過程中，貴人鳥逐步形成了統(tǒng)一的、鮮明的、富有個性的品牌形象，這些成為貴人鳥品牌最可貴的無形資產(chǎn)。品牌中心對品牌事業(yè)的熱愛和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，以及對品牌執(zhí)行每一個細(xì)節(jié)的考研和把握，不但向人們展示了一個品牌從無到有的艱辛歷程，更顯現(xiàn)了為之辛勤付出的品牌的無窮魅力。

　　看完后筆者有三問

　　一問你可貴的無形資產(chǎn)存在嗎?

　　二問如果存在，這個資產(chǎn)有多大?

　　三問你這個品牌有無窮的魅力?幾個消費者告訴你企業(yè)的說你有魅力?

　　你如果說貴人鳥西裝那還有情可原，貴人鳥運動鞋……這個名字有點不妥吧。打個比方就像大寶運動鞋，全國人不都得瘋了。雖然貴人鳥以前沒生產(chǎn)過化妝品，但這名字不比大寶運動鞋好到哪去。豐田這么優(yōu)秀的企業(yè)都知道把凌志改成雷克薩斯，其實凌志也是很不錯的，但即使好名字豐田一樣改，雷克薩斯，你聽聽，這四個字就得值50萬。千萬不要認(rèn)為沉淀下來就會是資產(chǎn)，金子沉淀下來才會更值錢，一塊朽木沉淀下來只會腐爛。

　　有時間的朋友可以仔細(xì)思考下目前本土眾多企業(yè)的品牌名稱以及LOGO，不盡人意。而現(xiàn)實告訴我們什么呢?去市場上走走，去問問。消費者一般只能記住品牌名稱和LOGO。就連西門子這100多年歷史的品牌，消費者除了知道它是個名牌以外什么都說不出來。何況我們本土企業(yè)還沒有走出少年期，VI對于我們來說真的很重要。

　　一路摸爬滾打走到現(xiàn)在，該回頭看看為什么戰(zhàn)績不佳的原因了。不要總以為品牌是靠時間一點一滴積累的結(jié)果，那是有前提條件的。就這水準(zhǔn)積累100年又能如何?

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