男裝品牌做女裝 泉州女裝擴(kuò)充品牌陣容

　　動(dòng)因：市場(chǎng)潛力的誘惑

　　對(duì)于泉州女裝陣營(yíng)的擴(kuò)容，作為該戰(zhàn)線上的重量級(jí)人物，彬伊奴(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)王仁獎(jiǎng)?wù)J為，這與女裝市場(chǎng)需求量大、產(chǎn)品風(fēng)格多樣化及品牌定位豐富等因素有關(guān)。

　　首先，女性一年四季的衣服分得很清楚，每到換季的時(shí)候，市場(chǎng)需求量都很大，這無(wú)疑擴(kuò)大了整個(gè)女裝市場(chǎng)的容量。由于我國(guó)的地域遼闊、風(fēng)俗各異，再加上女裝消費(fèi)者的多樣化、多層次以及消費(fèi)隨意性等因素，決定了女裝產(chǎn)品的多變性、周期短的特征，同時(shí)也成就了國(guó)內(nèi)女裝品牌強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，如漢派、杭派、海派、粵派等。

　　其次，從市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，女裝呈現(xiàn)越來(lái)越個(gè)性化和時(shí)尚化的特點(diǎn)，女性消費(fèi)者不喜歡穿與別人同樣的衣服，這也預(yù)示著女裝市場(chǎng)的巨大前景。

　　第三，女性對(duì)女裝品牌的忠誠(chéng)度比較弱。擁有多年大型商場(chǎng)服裝運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷的特色龍(福建)服飾發(fā)展有限公司董事總經(jīng)理紀(jì)子有告訴記者，相對(duì)男性而言，女性在購(gòu)買衣服的時(shí)候，對(duì)品牌的要求沒(méi)有那么高，更看重的是款式、顏色和價(jià)格等。女性的這種消費(fèi)傾向，使得女裝品牌化運(yùn)作的進(jìn)入門檻比較低，企業(yè)介入女裝領(lǐng)域比較容易——只要企業(yè)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品適合市場(chǎng)需求，尤其是衣服的款式、風(fēng)格和顏色適合消費(fèi)者的需求，即使品牌知名度不高，也會(huì)熱賣。

　　第四，女裝市場(chǎng)受國(guó)外產(chǎn)品的沖擊不大，終端壓力比較小，留給國(guó)內(nèi)女裝品牌的發(fā)揮空間比較大。相比之下，中國(guó)男裝就備感國(guó)外二、三線男裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，終端店鋪運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)攀升。

　　第五，目前泉州女裝產(chǎn)業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)培育還不甚成熟，預(yù)留的空間很大。無(wú)論是從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造，還是從品牌運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)拓展等方面來(lái)看，泉州女裝與男裝的運(yùn)作都有較大差距。這種差距，在某種程度上也說(shuō)明了女裝市場(chǎng)的可操作性。

　　瓶頸：品牌薄弱

　　某女裝品牌運(yùn)營(yíng)人士告訴記者，目前我國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)正在品牌經(jīng)營(yíng)的道路上向產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向發(fā)展，女裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)日臻成熟。近幾年來(lái)女裝產(chǎn)品銷售的周期正在逐漸縮短，市場(chǎng)反應(yīng)速度越來(lái)越快。不斷加強(qiáng)女裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的個(gè)性化服務(wù)正成為品牌銷售的常見(jiàn)手段。從消費(fèi)需求來(lái)看，品牌消費(fèi)正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的導(dǎo)向。

　　然而與此同時(shí)，我國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式正受到越來(lái)越深刻的質(zhì)疑：市場(chǎng)占有總量的擴(kuò)大，是用利潤(rùn)空間的壓縮取得的；在女裝市場(chǎng)日益繁榮的同時(shí)，一些企業(yè)卻出現(xiàn)虧損或?yàn)l臨虧損。

　　在這種情況下，泉州女裝從業(yè)人士開(kāi)始反思，試圖找出發(fā)展的瓶頸在哪里。

　　首先，女裝市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一些優(yōu)勢(shì)品牌，但市場(chǎng)發(fā)展不均衡，產(chǎn)品的定位向一邊傾斜——只有少女裝的品牌眾多，且相對(duì)具有個(gè)性；中老年女裝發(fā)展緩慢，且缺乏個(gè)性。