彪馬“城市活力”推動運(yùn)動奢侈化浪潮

　　該系列其他特別之處還有三合板粘合技術(shù)，可以確保箱包100%防水效果，彪馬的標(biāo)志圖形也同時(shí)具有抗水分侵蝕特點(diǎn)。尼娜·沃爾夫表示：“我們希望這款產(chǎn)品表現(xiàn)出設(shè)計(jì)精美、做工細(xì)膩的品質(zhì)�！�

　　為加強(qiáng)突出品牌形象特點(diǎn)，彪馬特別發(fā)布了一款“城市活力”系列限量版手包，提升產(chǎn)品的附加價(jià)值。限量版手包用白色軟羊皮制成，上面鑲嵌了大量珠寶飾品，總共上市發(fā)售600個，每款手包上都有特定的序列號加以區(qū)別。

　　尼娜·沃爾夫表示：“彪馬推出此產(chǎn)品系列，目的就是充分借鑒最新流行潮流從而運(yùn)用在運(yùn)動休閑產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，使整體品牌保持與眾不同、新穎和極具創(chuàng)新性的特性。目前我們的產(chǎn)品在國際市場上非常有競爭力。為了達(dá)成這一目標(biāo)，我們特地將很多非核心特點(diǎn)從設(shè)計(jì)中去掉，使產(chǎn)品顯現(xiàn)出清爽、現(xiàn)代和小巧的特性�！�

　　為了進(jìn)一步推廣宣傳新品系列，彪馬特別聘請了攝影師雷恩·邁克金雷拍攝廣告短片，后者最近剛剛在紐約獲得了國際攝影中心舉辦的年度年輕設(shè)計(jì)師大獎。同時(shí)，彪馬宣布已經(jīng)與雷恩繼續(xù)接觸展開第二輪合作。

　　尼娜·沃爾夫表示：“這是彪馬首次推出生活方式系列產(chǎn)品，我們主要將銷售區(qū)域確定在百貨公司層面，但也會力爭占領(lǐng)音像制品店、家具零售店，甚至飛機(jī)場零售店等地區(qū)。每個時(shí)尚季，我們都會制定不同的銷售策略，解決不同的問題。雖然，目前奢侈品市場已經(jīng)充斥著大量類似的旅行箱包生產(chǎn)商，但我認(rèn)為我們將更能夠引起別人的注意。我們的營銷團(tuán)隊(duì)已經(jīng)制訂了嚴(yán)密的拓展計(jì)劃。”

　　事實(shí)上，彪馬產(chǎn)品的奢侈化和時(shí)尚化追求由來已久。

　　自從彪馬現(xiàn)任首席執(zhí)行官JochenZeitz上任以來，彪馬的發(fā)展戰(zhàn)略便轉(zhuǎn)向了著手增強(qiáng)產(chǎn)品時(shí)尚感的方向。第一款細(xì)長版跑鞋推出后的熱銷，令彪馬開始將更多精力投入到更多時(shí)尚設(shè)計(jì)含量的進(jìn)程中。對Zeitz來說，他已經(jīng)清楚地認(rèn)識到，大部分彪馬的消費(fèi)者，都是來自街頭，而不是那些站在球場或者跑道上的專業(yè)體育運(yùn)動員。

　　隨后的幾年中，彪馬分別與眾多設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，比如吉兒·桑德、PhilippeStarck、MarcelWanders、亞歷山大·馬克奎恩以及Barrett等，去年，合作隊(duì)伍再添新兵，馬克·雅格布斯為彪馬推出一款創(chuàng)意背包，名�？死�斯蒂·特靈頓也加入到彪馬運(yùn)動裝系列的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍中。2006年12月，意大利著名皮具生產(chǎn)商

　　Schedoni聯(lián)手彪馬，推出了一個以預(yù)約訂制為主的系列，Schedoni曾經(jīng)為Ferrari設(shè)計(jì)訂制皮箱，在表演競技場上，彪馬也獲得了各種高端運(yùn)動品贊助商身分。去年，比如成功成為意大利足球隊(duì)贊助商，而當(dāng)意大利足球隊(duì)最終獲得了冠軍稱號時(shí)，彪馬標(biāo)識上的那個小豹子甚至一夜之間隨著冠軍頭銜而被幾乎全世界所關(guān)注。近來，彪馬又再次擴(kuò)大其產(chǎn)品類別，包括高爾夫系列、摩托車手系列、泳裝系列以及滑翔系列，彪馬甚至還獲得出任明年舉辦的沃爾沃海洋競賽贊助商身份。彪馬創(chuàng)立于1948年，2006年銷售額達(dá)23.7億歐元。