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曹郁林:“3個(gè)人”開拓azona的美好未來

| | | | 2007-5-15 00:00

"你在字典里找不到azona這個(gè)詞,它是我們創(chuàng)造的。azona代表我們追求沒有國界、沒有時(shí)間、不屬于哪個(gè)時(shí)代,永遠(yuǎn)的潮流與時(shí)尚。"

  避實(shí)就虛:以品牌開拓北方市場

  曹郁林說當(dāng)初選擇北京,是因?yàn)槟戏绞袌鱿鄬?duì)飽和,謀一席之地并不容易。而北京的城市發(fā)展有目共睹,而且北京大氣寬和的形象也更符合azona這個(gè)品牌,在有空間的地方發(fā)展看似與當(dāng)時(shí)的品牌運(yùn)作相逆,現(xiàn)在看來,卻是在大潮流中順應(yīng)。這是azona成功的關(guān)鍵。

  在"3人"時(shí)代,曹郁林是公司的萬金油,掛著市場拓展部經(jīng)理的名銜,做著策劃產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、店內(nèi)裝潢、訂貨、營運(yùn)、制訂市場拓展計(jì)劃等一切一切的工作,當(dāng)年的他,意氣風(fēng)發(fā),在北京-香港兩地間空中飛人一般地穿梭,無數(shù)次的市場調(diào)研中,大量的信息反饋?zhàn)宎zona越來越適合大眾女性的需求。他說,在華東以北的市場上歐洲風(fēng)格的款式設(shè)計(jì)更受追捧,對(duì)比鮮明的顏色、略為出挑的設(shè)計(jì)、凸顯線條的款式和良好的工藝都會(huì)得到青睞。都說機(jī)會(huì)偏向有準(zhǔn)備的人,但機(jī)會(huì)更眷顧主動(dòng)尋找、用心經(jīng)營它們的。

  azona的成長也是曹郁林的成長。當(dāng)顧客去購物已經(jīng)從為了需求演變成為休閑娛樂活動(dòng),如何讓店鋪體現(xiàn)出休閑購物的理由,就要從各個(gè)細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的精髓,成了他每天必修的苦苦思索。目前,在香港由他們設(shè)計(jì)的A02時(shí)尚生活館,從不同的角度詮釋了精品生活的概念,店內(nèi)從服裝到家庭生活用品,在生活館中,每一件配飾都具有玩賞性及創(chuàng)意性,包羅萬象的旗艦店內(nèi)卻精確到每一個(gè)結(jié)點(diǎn)都傳達(dá)出對(duì)一個(gè)品牌的定義,而定期參加國外的展會(huì)的曹,已成為引導(dǎo)時(shí)尚的極為精深的買手。

  低迷時(shí)期:堅(jiān)信未來很美好

  成功喜歡和追逐它們的人開玩笑,就像一個(gè)沒有安全感的情人,總是反復(fù)試探想擁有它的人夠不夠堅(jiān)持。曹郁林說azona走到今天,也是起起落落。1997年,有了名氣的azona開始過度擴(kuò)張,但后臺(tái)的支持卻并不有力。同時(shí),服裝行業(yè)每年緊跟業(yè)界巨頭的潮流主題,但這一次azona居然壓錯(cuò)寶,挑錯(cuò)了潮流的主題。于是,在整整一年中,azona產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念完全推翻了原來的風(fēng)格與定位,"那時(shí)候,好多我們的忠誠顧客走進(jìn)店面都大吃一驚,許多與她們年齡結(jié)構(gòu)不相符的貨品陳列在架上,那種感覺,就仿佛一個(gè)酷愛咖啡的人,走進(jìn)相熟的咖啡館當(dāng)中卻發(fā)現(xiàn)改賣奶茶了,服裝是有地域認(rèn)可性的,為此我們付出了代價(jià),前方不認(rèn)可我們的貨品,造成大量積壓,很多人不再走進(jìn)我們的店面,他們覺得不再能找到自己喜歡的衣物。"曹郁林不是個(gè)容易慌亂的人,但開始時(shí)的順利與后來巨大的市場壓力會(huì)給人帶來極大的不適。

  "本期的東西是不能改變了,我們只能通過促銷手段解決庫存、清理貨品,并與設(shè)計(jì)師共同分析失利的原因,力求來年出貨時(shí)避免再度發(fā)生此類事件。第二年,我們的風(fēng)格又回到原有的表現(xiàn)風(fēng)格當(dāng)中,我始終對(duì)自己有充足的信心,方向在,努力就會(huì)有結(jié)果,堅(jiān)持走過低迷時(shí)期,迎接你的未來就會(huì)很美好。"

  azona的家庭:永遠(yuǎn)不忽視伴侶

  34歲的曹郁林已經(jīng)結(jié)婚7年了,有一個(gè)6歲的男孩,他在這個(gè)社會(huì)里絕對(duì)算得上早婚男人了。也許正是因?yàn)樽隽?a href="http://rphqiei.cn/brand/女裝品牌/" title="女裝" target="_blank">女裝,職業(yè)的感悟令他對(duì)女人的思想比一般男性了解得透徹許多,從而也更尊重女性。以前在北京香港兩地頻繁往返的他總覺得對(duì)家庭的維系與照顧不夠,頗多歉疚,現(xiàn)在他把家安在了北京,太太是全職主婦。問及他和太太由于生活圈子不同會(huì)不會(huì)產(chǎn)生感情上的隔閡,他連連搖頭,“事業(yè)發(fā)展得好,全靠家庭的穩(wěn)定,那是男人的基礎(chǔ)和成功的動(dòng)力。回到家庭,關(guān)上門的那一瞬間我就徹底放松下來,我會(huì)和太太培養(yǎng)共同的興趣,不斷創(chuàng)造新的話題。感情永遠(yuǎn)需要新的刺激,悶了我們就會(huì)去旅行,去倫敦、巴黎,看看世界,太太的生活圈子我會(huì)加入進(jìn)去,把她的朋友看做我自己的朋友!

  他說一年當(dāng)中有幾大重要的日子是必須送禮物給太太的——情人節(jié)、結(jié)婚紀(jì)念日、生日,"永遠(yuǎn)不要因?yàn)樵谝黄饡r(shí)間長了就可以忽視她,忘記她的存在。女人渴望被重視,無論如何,不要忽視太太的感受。"

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